現在很多年輕人，從學校進入社會，難免會磕磕碰碰，很多人都會懷揣著校園時的夢想進行創業，吃得苦經常是普通上班族的好幾倍，經常黑夜白天顛倒過日子。不過成功的可以說是鳳毛麟角，當然有一些運氣爆棚的創業人士，通過自身努力，選對行業奔向了成功的道路。

想當初電商大佬陳歐，在其個人微博上隨便釋出一條促銷廣告，就可以轉換成千萬級別的銷售額。陳歐成為了一名不折不扣的流量“網紅”，超級帶貨王，最早的帶貨達人。

2013年，聚美優品的年銷售額高達60億元。並且憑藉著陳歐個人品牌東風，聚美優品迅速躍升為化妝品類垂直電商的第一名。

陳歐事業做得輝煌之時，聚美優品擁有大量使用者，甚至可以和淘寶一較高下，電商一詞也在此時出現。短短四年就在美國成功上市，成為紐約交易所220年曆史上最年輕的上市公司CEO。

陳歐當時掛著最年輕Quattroporte的頭銜，話題度很高，那時粉絲比明星都高，從1000萬迅速增長到4000萬，但現在聚美優品發展越來越差，已看不到當年風光的樣子。

但如此奇蹟就像風一樣，來得快，去的也快。因為當時電商行業的通病：假貨，並且屢禁不止。不斷有使用者在網路發聲，質疑在聚美優品上買到假貨。

陳歐在這場浩劫中補習在其微博上與網友嗆聲，稱如果在平臺上買到假貨，驗證之後屬實，願意賠償一百萬。此舉可以說是看似光明磊落，但卻顯得有些用力過猛，網友不買賬。

接下來現實狠狠“打臉”。國際化妝品大牌嬌蘭、蘭蔻等一線品牌先後釋出宣告，稱從未與聚美優品合作。更糟糕的是，2014年7月，一家名為禕鵬恆業的供應商被曝偽造大牌商品，在各大平臺上售賣，聚美優品赫然在列。

售假石錘，特別是這種打著高價賣假貨的平臺，讓聚美優品形象大損，到2014年底，聚美優品股價已經不足13億美元。

陳歐之前微博上氣勢不在，他的網紅魅力也逐漸失效。聚美優品為了規避假貨行為，只能自斷臂膀，砍掉一部分平臺業務，轉為自營模式。

到2014年下半年聚美假貨風波高點之時，這種親密的捆綁關係就成了拖累。按陳歐後來的話說是，什麼都被放大了。“出問題別人往往是先懟我，陳歐2b了，陳歐賣假貨。”

此後，聚美優品又把主要精力放到海淘上，甚至拿出了“All in海淘”的架勢。陳歐甚至親自出馬，帶領一眾高管赴韓洽談，與品牌方直接簽約合作。

但天有不測風雲，恰在此時“408新政”（跨境電商新政）出臺，聚美優品再遭重挫。內憂外患之下，聚美優品和陳歐想要恢復之前的好日子，幾乎不可能了。

風光不再的聚美優品開始嘗試轉型，在投資母嬰類電商平臺寶寶樹之後，枯竭幅度越來越大，從常識共享充電寶到城裡影視公司聚美影視開拍電視劇。腦洞是越來越大了，投資也是越來越敢投了，但效果卻沒有那麼明顯。

在聚美優品頻繁跨界中，最具影響力的就是投資共享充電寶街電了，但聚美優品入主 後，街電負面訊息不斷，創業團隊離職風波，之後又爆出融資失敗、拖欠供應商欠款等負面訊息，之後又陷於來點的專利權之爭。

此後，聚美優品又把錢投向影視劇製作，還專門成立影視公司聚美影視，開拍的首部電視劇就是熱門網路IP《溫暖的弦》。聚美優品拍攝影視劇的行為，被公司大股東質疑“不務正業”，但陳歐堅稱“一切為了流量”，聚美優品投資拍攝熱門網路IP劇集，有利於平臺宣傳與銷售，甚至還配合劇集宣傳推出專屬包裹。

陳歐的頻繁跨界，不僅受到大股東質疑，還牽動公司內部變動。聚美優品的高管團隊動盪不安，繼劉輝離職後，戴雨森也離開了工作8年的聚美優品，曾經的“三劍客”現在只剩下陳歐一人唱“獨角戲”。此外，聚美優品的聯席CFO高孟、鄭雲生等人也相繼離場。

聚美優品可以說在接連打擊之下氣衰了，到目前為止，聚美上有沒有假貨，轉型成不成功已經不重要了——流量沒了。

截止11月8日收盤，聚美股價已由歷史最高39.45美元跌至2.06美元，市值從57.8億美元巨幅縮水至2.44億美元。

當年的帶貨達人陳歐在2019年只更新了20條微博，遠遠低於過去加捻平均法不良，現在哪怕是打算萬最喜歡的抽獎活動，也要先問問，自己4000多萬的粉絲在不在了。

時至今日，在手機上看著直播間90後“李佳琦”們積極帶貨的時候，不知陳歐此刻做何感想。