前段時間，"炒鞋"概念火爆走紅，有人潮鞋日賺萬元，不少人都驚呆了，同時也有不少人加入到炒鞋的隊伍中去，甚至還有人給炒鞋開闢了新股指。然而，並不是每雙鞋都適合炒。隨著耐克、阿迪達斯等品牌在國內市場的深入大戰，貴人鳥、富貴鳥、達芙妮等品牌競爭力衰退，逐漸被邊緣化。

作為曾經備受女性喜愛的品牌，達芙妮現在的表現卻讓人大跌眼鏡，業績縮水，市值下跌，前途一片迷茫。9月26日、9月27日和9月30日三天，達芙妮股價上演了一出好戲，先是26日股價創新高讓不少人都為之喝彩，緊接著27日就山崩，股價跌幅一度超47%，重新整理史上最大跌幅記錄，收盤時股價跌36.84%，30日，達芙妮頹勢依舊，股價繼續下跌，下午收盤時，股價下跌35.67%。

其實，從2013年開始，達芙妮就跌落巔峰，營收年年下降，門店接連關閉，市值也開始下跌。最高峰時，達芙妮股價達到了11.45港元，但現在僅剩0.205港元跌幅達到了98%，一落千丈。今年8月，其股價上漲，隨後時間裡股價漲幅甚至超過200%，原以為達芙妮黑回暖了，日後發展會向好的方向邁進，殊不知達芙妮股價暴漲的背後竟然藏著一顆"大雷"，短短2天的時間就讓此前2個月的努力白費了。

當然，股價下跌和達芙妮的業績表現不佳也有很大的關係，今年上半年，達芙妮營收同比下降37.79%，淨利潤為負數，同比減少20.9%。而從2015年到現在，達芙妮一直都在虧損，4年總虧損達到了28.78億元。而且和巔峰時期相比，達芙妮門店數目也在不斷減少，2014年其門店數目搞到6402家，而今年上半年，這一數字變成了2075家，降幅達到了67.59%，算下來平均每天關店2.6家。

達芙妮之所以走到今天這一步，和其自身的發展戰略有很大的關係，最初達芙妮瘋狂擴張，門店數目的增加也導致成本增加。另一方面是達芙妮"看錯眼"投資電商平臺"耀點100"，為了幫助這一電商平臺的發展，達芙妮關閉了在京東等其他平臺的分銷渠道，但耀點100並不爭氣，2017年資金鍊斷裂倒閉，而且還拖累了達芙妮。還有一個很重要的原因，就是最近幾年達芙妮的鞋子不僅品質不佳，而且款式老舊，所以消費者都不買賬，導致銷量下降，營收下降。

不過，達芙妮並沒有坐以待斃，其也在不斷嘗試新的策略進行自救，近日達芙妮還宣佈進軍運動鞋領域，只是效果如何還有待考察。

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