對於剛剛在美股上市不到一年的瑞幸咖啡 (NASDAQ:LK)來說，2019年不能算得上是順風順水的一年，公司股價一開盤就大幅下挫，最低跌至17.13美元附近。雖然2019年年底，該股回漲，一度漲至40.30美元，但是2020年最新的四個交易日裡，瑞幸咖啡的股價又跌了10%，但總體而言，瑞幸咖啡上市至今累計漲幅達到了74.68%，這在同時期上市的58只個股中，表現突出。
近期瑞幸咖啡在訊息面多空交織，在週二的無人零售戰略大會上，瑞幸咖啡的CEO錢治亞宣佈，截至2019年年底，其直營門店數達4507家，累計交易使用者數超4000萬，其中2019年第四季度新增使用者數約1000萬。至此，瑞幸咖啡的門店已經超過星巴克。公司在週二盤中交易時段，股價上漲近2%。
然而，最新的訊息同時顯示，瑞幸咖啡週二向美國證券交易委員會提交FORM F-1檔案，計劃增發1200萬股美國存托股。與此同時，瑞幸咖啡還將發行4億美元的可轉換優先債券。受此影響，瑞幸咖啡股價在週二盤後交易中下跌6.01%。
瑞幸表示，計劃把此次增發和發行可轉換債券獲得的淨現金用於一般公司目的，其中可能包括門店網路擴張、無人零售計劃、資本支出、研發、銷售和營銷、業務發展、國際擴張、營運資本以及其他一般和行政事務。
與此同時，在週三美股的盤前交易中繼續下跌5.13%。訊息顯示，中國工信部通報第二批侵害使用者權益行為APP名單，瑞幸咖啡等被點名並要求整改。
多方訊息導致股價波幅加大，讓瑞幸咖啡的投資者無所適從，而華爾街的分析師們卻是堅決看好這隻個股的。
瑞幸咖啡仍然是華爾街寵兒瑞幸咖啡和星巴克(NASDAQ:SBUX)在中國的競爭故事緊緊地吸引著華爾街的興趣，他們堅信中國是咖啡“處女地”，而瑞幸作為本土品牌，有望和星巴克在這片土地上殊死一搏。故事的邏輯非常簡單，中國這個巨大的市場，還有很多人沒有喝咖啡的習慣。於是，華爾街的分析師們甚至喊出了“瑞幸咖啡2020年再漲一倍”的聲音。
得到華爾街分析師讚賞的首先是瑞幸咖啡驚人的擴張速度，瑞幸此前承諾將在2021年開設至少1萬家門店，這意味著其每年將會開設2750家新店。與此同時，對於瑞幸咖啡的虧損，分析師認為這是高速增長期的正常現象，目前公司仍然處於一個長期增長故事的早期階段。
另一方面，小鹿茶的增長前景也受到追捧。在三季度的財報會議中，瑞幸咖啡的高管表示，其小鹿茶的銷售在5個月內飆升了800%，這是一個令人難以置信的增長速度。分析師認為，隨著瑞幸在選單中加入更多種類的飲品，這樣的增長趨勢有望延續。
資料還顯示，三季度公司的累計交易客戶數量從二季度的2270萬上升至3070萬，三季度平均月銷售量從二季度的2760萬增長至了4420萬。同時，每家店面平均產品淨收入同比增長了79.5%，至62900美元，營業利潤為2610萬美元。實現了門店層面的盈利，去年，這個數字還是虧損1800萬美元。更加重要的是，根據資料來看，瑞幸的客戶似乎正在變得越加忠誠。
KeyBanc分析師Eric Gonzalez將Luckin Coffee的目標價格從24美元提高到32美元。KeyBanc注意到，瑞幸19年第三季度與19年第二季度相比，瑞幸APP裝機量增長了約32%，這表明品牌勢頭和知名度持續提高。
同時，Zephirin Group的分析師說，他預計瑞幸咖啡將持續增長到2021年。他認為瑞幸的業務是“抗衰退的”，公司以資料為導向的移動方式不會受到巨集觀形勢變化的影響。Zephirin將瑞幸咖啡目標價從38美元上調至53美元。
後市風險不容小覷在稍早前瑞幸咖啡公佈的第三季度財報資料中，公司的三季度咖啡產品淨收入為15.41億元，相比去年同期2.4億元增長540%。第三季度虧損5.32億元，比去年同期的4.84億元增長了9.9%。預計2019整個財年，瑞幸咖啡的產品淨收入將維持在21-22億元之間。
雖然，瑞幸咖啡在三季度財報時表示，隨著其知名度的提升，四季度營銷成本將有所下降。但是，瑞幸的後市成本仍將是其需要面臨的最大問題，投資者需要思考的一個重要問題是，在沒有了優惠券以後，瑞幸可以留住多少所謂的“忠實使用者”？
到目前這個階段，瑞幸咖啡的主要增長動力仍然是營銷，公司的新客獲取成本從去年三季度的51.6元和今年二季度的48.1元增長至55.2元。其中，免費產品推銷成本維持在上季度的水平6.5元，但廣告費用及扣除外賣配送後的其他銷售和營銷成本從41.6元增長至48.7元。相應地，瑞幸的新增客戶達到790萬，高於二季度590萬的增幅。
與此同時，投資者仍要注意瑞幸咖啡在中國市場所面臨的競爭壓力。目前中國市場的主要咖啡上包括麥當勞的麥咖啡、星巴克、Costa以及一種便利店和快餐店咖啡，在瑞幸咖啡以前，這些公司事實上已經經歷了較長時間的摸索和市場培育過程，但是咖啡目前在中國的滲透率仍然偏低。瑞幸咖啡想要在這個市場上實現盈利的希望仍然任重道遠。
總 結雖然瑞幸在華爾街仍然收穫較多看多的聲音，但是其從上市就一直存在的問題也都沒有得到解決。“賠本賺吆喝”耗費太多成本和資金，這仍然是一種危險的模式。