一

姚記科技（002605.SZ）這次終於押對寶。

這個春節，受疫情影響，實體娛樂被叫停，線上娛樂趁機突圍，姚記科技推出的《小美鬥地主》意外爆火。

資料顯示，春節期間，《小美鬥地主》日活人數超過100萬，每天的廣告收入大概150萬元，姚記科技妥妥的“躺贏”。

要知道，《小美鬥地主》在今年1月11日才正式上線，是春節前夕剛剛登場的新面孔，能在這麼短的時間內交出如此亮眼的成績單，簡直令人刮目相看。

當然，這背後離不開姚記科技的籌謀。此前，騰訊旗下的《歡樂鬥地主》一直雄霸棋牌類休閒遊戲的冠軍寶座，但《歡樂鬥地主》需要“氪金”支援，否則玩不了兩三盤就會被踢出局。

而《小美鬥地主》對所有玩家完全免費，通過推送廣告的形式來實現變現，玩家進入遊戲沒有任何心理負擔，僅此一點就比《歡樂鬥地主》收穫了更多的路人緣。

姚記科技表示，《小美鬥地主》目前處於早期運營階段，未來會做好產品的迭代開發，公司規劃將《小美鬥地主》做成一款生命週期在10年以上的知名IP。

而且，姚記科技未來會嘗試通過舉辦棋牌賽事運營的方式，將姚記撲克的線下使用者引流到線上來，成為《小美鬥地主》的使用者。

俗話說，良好的開端是成功的一半，《小美鬥地主》剛上線就如此耀眼，未來“錢景”可期，姚記科技恐怕要數錢數到手抽筋了。

而《歡樂鬥地主》則迎來一位重量級對手，未來的棋牌類休閒遊戲領域，或將從騰訊一家獨大的局面，演變成騰訊與姚記科技雙寡頭競爭的格局。

姚記科技原名姚記撲克，創建於1994年，創始人姚文琛，憑藉撲克牌這一大單品，姚記撲克做到了市佔率第一，至2016年撲克牌銷量達7.66億副，連起來大概要繞地球好幾圈了。

2011年8月，姚記撲克成功登陸深交所，成為資本市場的一員。公司上市，姚文琛身家暴漲，被外界譽為“撲克大王”。

2012年，即公司上市的第二年，姚記撲克就開始了多元化擴張，算是危機意識比較強的上市公司了。

多年來，姚記撲克買過雜技團，賣過網際網路彩票，研究過細胞治療，還賣過單車呢，不管你想得到的想不到的，姚記撲克幾乎全都試了個遍。

遺憾的是，這麼多次嘗試都沒能幫助姚記撲克成功轉型。進入2018年，姚記撲克將注意力轉移到手遊領域。

2018年4月和2019年5月，姚記撲克先後分兩次收購，以總計約13.36億元的價格，取得成蹊科技100%股權，正式進軍手遊領域。

成蹊科技是一家互聯網遊戲開發商，主要從事研發、設計、製作及運營移動端的手機遊戲，主要產品包括《魚丸遊戲》、《姚記捕魚》等。

打鐵要趁熱，2019年8月，姚記撲克宣佈變更公司名稱、證券簡稱和增加經營範圍。從此“姚記科技”取代了“姚記撲克”，公司經營範圍增加了網際網路資訊服務業務等。

放眼A股市場，熱衷於更名的上市公司不在少數，最典型的代表就是當年執意更名為“匹凸匹”的多倫股份（600696.SH）。

實際上，上市公司更名一直飽受詬病，原因在於很多上市公司更名並不是主業發生了翻天覆地的變化，而僅僅是蹭熱點的迎合炒作，多倫股份就是如此。

為此，深交所專門釋出了《變更公司名稱備忘錄》，規定上市公司應根據實際經營業務情況審慎對公司名稱進行變更，不得迎合市場炒作，利用變更名稱影響公司股價誤導投資者等。

而且，蹭熱點只是一時爽，改名能不能改出真牛股，關鍵還要看企業基本面，看企業的內涵與實力，看企業的發展是不是符合未來經濟的發展趨勢，還要看這個趨勢是不是風口。

姚記科技更名背後，是主營業務銷量下降的焦慮。年報資料顯示，2016年至2018年，公司的撲克牌銷量分別為7.66億副、7.19億副、5.86億副，其中2018年銷量同比下降18.56%。

但是，2018年姚記撲克卻迎來業績大爆發。年報資料顯示，當年公司實現營收9.44億元，較上年增長42.42%；歸屬淨利潤1.3億元，較上年增長68.83%。

推動姚記撲克業績大增的原因，顯然不是公司原有主業撲克牌的貢獻，而是公司收購了成蹊科技，並將其納入合併報表所致。

姚記科技從手遊業務中嚐到的甜頭不止於此，早在《小美鬥地主》意外爆火前，姚記科技2019年業績已經足夠搶眼。

2月2日晚間，趕在鼠年開市前夜，姚記科技釋出2019年業績預告，預計去年實現歸屬淨利潤3.37億元-4.02億元，同比增長160%-210%。

對姚記科技而言，更名就像一道分水嶺，不僅迎來業績大爆發，就連一直不溫不火的股價也開啟了牛市之旅。

自去年8月更名以來，姚記科技股價一路扶搖直上，年前已經漲了一倍多，年後繼續高歌猛進，目前股價已經漲了3倍多。

眼看著股價節節攀升，有心思活絡的高管打起了小算盤。1月15日和1月21日，姚記科技公告稱，公司董事唐霞芝、李鬆分別擬減持公司股票不超過62,450股、5,188,075股。

按1月15日收盤價38.4元/股，及1月21日收盤價41.48元/股估算，姚記科技二位高管減持部分對應市值合計約為2.18億元，絕對不是小數目了。

而早在去年9月5日和12月17日，姚記科技控股股東兼實控人姚文琛、副總經理宋秀文已經分別完成減持操作，累計減持公司股票5,634,700股，合計佔公司總股本的1.42%。

值得注意的是，姚記科技高管丟擲減持計劃的時間節點，恰逢公司股價處於高位階段，雖然上市公司高管減持合理合法，但這種逢高“踩點”減持的操作，吃相實在不好看。

二級市場的投資者隨即做出反應，2月7日開盤，姚記科技快速跳水，盤中最大跌幅超過6%，截至收盤報42.69元，全天下跌3.2%。

撲克牌賣不動後，姚記科技押寶手遊成功，從此走上暴富之路，可謂運氣爆表。但是，如何把短期利好變成長期利好，則不僅僅是靠運氣那麼簡單了。

乘著手遊的東風，姚記科技股價一路狂飆，以黑馬之姿嶄露頭角，成為A股的一個大熱門。現在，股價開始回撥，姚記科技到底是基業長青還是曇花一現？咱們不妨邊走邊看。