“彈彈彈，彈走魚尾紋”，提到這句廣告語，想必大家都會想到丸美。不得不說的是，丸美最近的發展相當不錯。7月25日丸美終於衝刺IPO成功，並交出一份令人滿意的答卷。現在丸美上市已經兩個月了，成績也越來越好，資料顯示，9月30日，丸美股價暴漲逾200%，市值為238億元，而上海家化市值為231億元。

目前丸美已經反超上海家化，成為A股日化第一股，創造了又一個神話。今年上半年，丸美營收8.15億元，同比增長11.85%；利潤為3.08億元，同比增長32.02%，淨利為2.56億元，同比增長31.57%，現金流為1.93億元，同比增長30.99%，各項資料有所增長，表現優異，而和去年同期相比，丸美的盈利能力也在不斷提高。

​丸美之所以能取得如此優秀的成績和整個市場大環境有很大的關係。資料顯示，目前化妝品行業正在高速發展，去年國內限額以上化妝品的零售額達到了2619元，年複合增長率達到9.9%，這一數字遠遠高於全球市場的2.6%，今年8月份，全網化妝品零售額同比增長2.89%，環比增長9.79%，銷量增加，丸美的營業收入自然也會有所增長。

此外，丸美從成立到現在一直都在走高價路線，和國內價格相對較低的化妝品完全不同。丸美第一款眼霜定價160元，要知道當時國內買的最高的中國產品牌小護士眼霜才17元，而且歐萊雅的價格都比丸美低。或許正是因為定價高的原因，丸美這一品牌營收佔了公司總營收的91.92%，遠超公司旗下的另外兩個品牌春紀和戀火。

​今年，丸美又推出第二個在日本研發生產MARUBI TOKYO系列產品，並且丸美還緊跟玻尿酸、煙醯胺等趨勢，推出三款肌能面膜。不僅如此，丸美還發展卸妝、口紅等彩妝業務，還釋放出要進軍醫美的訊號，很顯然丸美在不斷完善自己的產品線，這一系列操作也有助於幫助丸美提升公司市值。

​不過，需要注意的是，丸美公司在研發方面的投入很少，雖然同比增長6.52%，研發費用率增長至2.32%，但和國外的品牌相比還是有很大的差距，更何況其研發費用比營銷費用還低。丸美在研發方面的投入頂多和上海家化、珀萊雅持平，如果其想要在海外市場取得優秀的成績，其還需要努力。而且丸美還需要適當的發展一下春紀和戀火兩個品牌，不能對丸美這一品牌形成過度依賴

目前丸美也推出了一些列發展策略，至於成效如何就交給時間來檢驗。

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