寶寶樹，曾經的“網際網路母嬰第一股”，現在卻是風波不斷。
寶寶樹清博輿情指數
9月26日下午，寶寶樹創始人兼執行長王懷南在直播平臺上現身。上市公司老總親自出來直播並不是一件陌生的事情，不過王懷南的這次直播目的卻顯得比較特殊——他是來直播闢謠的。
早前有媒體報道：“寶寶樹已經開啟了裁員計劃。從目前公佈的裁員比例來看，裁員人數接近總人數的30%，其中技術團隊裁員50%，內容運營團隊裁員30%。”而CEO王懷南“實際上已經淡出管理團隊”，並且“王懷南及其妻子Tang Yu已經拋售了約2000萬股”寶寶樹股票。
在直播上，王懷南對有關“裁員、創始人出走”的傳言都做出了迴應。他否認了“出走”傳聞，並稱“繼續擔任寶寶樹的CEO是我的主要的戰場，寶寶樹就是我的終生追求”，之後他還提到 公司“有26億人民幣”。但是，對於“裁員風波”，他卻並沒有否認。
然而，當前除了“裁員和出走”風波，寶寶樹還深陷產品抄襲和資料造假質疑。曾經的“網際網路母嬰第一股”，現在卻處於“十面埋伏”的狀態。
“母嬰第一股”的高光時刻
2018年11月27日，連續三年虧損了20億元之後，寶寶樹終於成功上市，在港交所敲了鍾，榮獲“網際網路母嬰第一股”的稱號。
成立於2007年的寶寶樹，僅用了11年時間，就發展成了國內最大、最活躍的母嬰社群平臺。
以母嬰社群起家，在內容上經營多年，寶寶樹通過UGC+PGC+PUGC的形式，構建了國內最優質、全面的育兒內容體系。
根據上市之前的資料顯示，截至2018年6月31日，寶寶樹平臺上擁有超11,000篇免費文章、超400首兒歌、160首育兒音樂、1,000部視訊；超8400萬個帖數，使用者發帖及社群問答交流超過14億條；使用者上傳照片超過10億張。
在發展最迅猛的時刻，寶寶樹被眾多機構所青睞。2016年11月，寶寶樹宣佈獲得由復星集團領投，好未來集團、經緯、晨山資本、招商財富、招金投資等投資機構30億人民幣投資。2018年6月4日，寶寶樹宣佈獲得阿里巴巴投資，號稱估值140億。
之後便是寶寶樹成功上市，王懷南家族持股27.73%，為寶寶樹第一大股東，其他的大股東正包括復星和阿里巴巴。
上市後的首份財報也曾讓寶寶樹揚眉吐氣：2018年，寶寶樹的營業收入為7.6億元，毛利為5.99億元，增長30%，經調整利潤淨額2.01億元，同比增加29.7%。
依託廣告業務增加帶來的業務收入增長，寶寶樹實現了11年內首次扭虧為盈。那一刻是王懷南和寶寶樹的高光時刻。
從巔峰低落谷底
今年三月開始，寶寶樹的股價開始急劇下挫，各種流言開始不斷出現。很多人開始發出疑問：寶寶樹怎麼了？
從PC時代開始，寶寶樹就是以內容和社群為專長的垂直門戶，主要變現方式是廣告。之後在發展的過程中，開始不斷涉及其它領域：2014推出了電商業務 “美囤媽媽”，2017年推出了知識付費產品“開講”，並從此確立了廣告、電商、知識付費三足鼎立的關鍵業務形態。
然而，在最核心的內容社群，寶寶樹一直深陷抄襲傳聞。
2019年6月，廣州市天河區人民法院判決寶寶樹即刻停止侵權行為，並賠償媽媽網的經濟損失及合理費用，這意味著“寶寶樹照搬媽媽網原創IP形象的事件”，官方做出了蓋棺定論。
今年9月18日，一位名為“Anna麻麻”的親寶寶產品經理髮表了一篇標題為《好歹也上市公司了，這麼赤裸裸的抄襲，老闆知道嗎？》的文章，控訴寶寶樹小時光對親寶寶APP進行了畫素級的抄襲。文章直言“沒有一個產品只靠抄襲就能成為行業老大，照搬是搬不出核心競爭力的。”
不過，“內容抄襲”傳言並不是最大發展障礙，寶寶樹的最大問題是：賺不到錢。
網際網路有四大變現方式——廣告、電商、增值服務、遊戲，寶寶樹就涉足了三個。然而，現在坐擁1.56億月活和多種變現方式的寶寶樹，卻總是得不到有效的成果。還記得開頭提到的嗎？上市之前，寶寶樹連續虧損了三年。
在網際網路時代，虧損不可怕，可怕的是鉅額虧損也換不來業務營收增長。
根據資料統計，寶寶樹上半年平均月活躍使用者為1.56億，同比增長8.47%;但MAU使用者數量幾乎減半，降至8950萬，而上年同期為1.772億；電商業務商品交易總額從上半年同期的8.07億元降至5.77億元；付費使用者數量從360萬降至270萬。
圖源網路
移動端使用者數統計上，截止2019年6月30日，寶寶樹移動APP的月活使用者為2760萬，僅為總使用者的17.66%。
今年8月27日，寶寶樹釋出最新一份財報。財報顯示，2019年上半年寶寶樹集團總營收為2.41億元人民幣，同比減少了40.9%。寶寶樹的經調利潤再次由盈轉虧。
寶寶樹是否還有未來？
有人指出，無數次經驗告訴我們：在網際網路圈，闢謠在某種層面上，基本意味著官宣——王懷南淡出寶寶樹管理或將成為被媒體“不幸言中的事實”。
現在大家要考慮的問題是，如果創始人王懷南真的離開寶寶樹了，那寶寶樹的未來將走向何處？有專業人士猜測，寶寶樹最大的可能就是被阿里接盤。
在資料上來看，儘管寶寶樹營收困境一直無法改善，但是目前仍有約1.5億MAU，這對擁有無數母嬰用品賣家的天貓、淘Bora說，無疑是一個不小的誘惑。
實際上，寶寶樹曾在2018年年報中表示：我們認為，我們的核心戰略能力在於我們為使用者產出最好的內容，以及搭建讓父母感到溫暖且強烈信任的社群平臺。我們將專注於我們的核心優勢及能力，並將後端電商管理等職能轉交給最適合的戰略合作伙伴阿里巴巴。
如此看來，在阿里投資入股之時，寶寶樹的電商業務就已經被接管了。
此外對於2019年上半年營收下滑，寶寶樹也給出了解釋：1是主要廣告客戶削減預算；2是電商系統開發的技術複雜程度高於預期；3是知識付費業務戰略轉型，從內容與渠道提供商轉型為提供優質母嬰與女性相關知識內容的綜合內容平臺。
這意味著寶寶樹已經著手剝離電商業務，專注內容平臺建設。
如此看來，如果寶寶樹在經歷裁員風波之後，能迴歸初心，或許它將開啟一條全新道路。
