2022年,潮玩熱度依舊不減。從小眾圈層走向大眾,潮玩如何出圈?追根溯源,泡泡瑪特給出了答案。

泡泡瑪特進入市場時,就將自己定義為“潮流玩具品牌”,而非傳統意義的玩具商家,泡泡瑪特王寧表示:潮流玩具,融入了藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑等元素理念,它的核心消費群體是成年人。

泡泡瑪特為旗下每件產品都注入了情感,使“冰冷”的玩具成為了藝術的載體,在設計師靈感和溫度的加持下,成為了陪伴“大孩子”們抵抗負面情緒侵襲、在情感共鳴下尋找本真自我的最佳玩伴。

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧認為,潮流玩具最早的定義就是藝術家玩具,作為一種文化或藝術表達的載體,其本身具有收藏屬性,就像當代年輕人的郵票一樣,總會有人去收集珍藏。

泡泡瑪特與超過350位藝術家保持緊密關係,並通過授權或合作安排與其中25位來自全球的才華橫溢的藝術家開展合作。目前,泡泡瑪特已在北京和上海成功舉辦了六屆國際潮流玩具展,彌補了國內潮玩行業空白。泡泡瑪特舉辦的2020年上海國際潮玩展共吸引了約300位藝術家參與。

經過12年的發展,泡泡瑪特孵化了多個頭部IP,創造了巨大的商業價值。近期,天貓發佈《天貓潮流玩具經營白皮書》,白皮書中公佈了淘系(淘寶+天貓)平臺百大IP榜單,其中泡泡瑪特旗下6個IP上榜,分別是MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU、PUCKY、小甜豆,其中MOLLY排名第4,DIMOO排名第12。且白皮書數據顯示,泡泡瑪特旗下系列DIMOO度假寵物超品首發當天,銷售額突破1700萬,限量禮盒1秒售罄,突破DIMOO歷史首發當日紀錄。2021年全年,泡泡瑪特上線小黑盒限量款MEGA6款產品(海綿寶寶、西瓜、太妃、果凍、凱斯哈林、小畫家),累計參與會員數達237萬,破圈男性用戶佔比近50%。

在市場分散且充滿競爭的中國潮流玩具零售市場,泡泡瑪特產品已經展現了巨大的活力,引領潮玩風尚,在眾多競爭對手的夾擊中脫穎而出,一騎絕塵。