不難發現，這似乎意味著愛奇藝在內容投入上將甜寵劇排在了最末端，是一個幾乎可以完全捨棄的細分賽道。事實上，就是對甜寵劇本身而言，前幾年的風光也早已不在，而今這類劇集儼然已經掉到了中國產劇“鄙視鏈的底端”。

與此同時，愛奇藝方面將甜寵賽道交給分賬劇行業，或許歸根結底還是為了“省錢”。而作為愛奇藝等視頻網站近年來更為重視的發行模式，分賬劇指的是“由影視公司投資、拍攝、製作“，然後再“根據用戶觀看等方式計算片方收益”。簡單來說，也就是分賬劇製作方大多需要“自負盈虧”，播出後會根據點擊、觀看情況，平臺再從會員收入中按比例分賬給製作方。

據悉，這一模式最初由愛奇藝方面在2016年提出，並在其網絡大電影、網劇中得以廣泛應用。而在此前，各視頻網站基本會根據不同等級的分賬劇匹配站內資源、以幫助其更好宣發。不過自去年以來，愛優騰三家都對其分賬制度進行了諸多改變。

其中，騰訊視頻在去年6月便已提出“取消有效觀影人次，以用戶累計觀看時長作為計費基礎；提高分賬比例，優質獨家內容或可享受100%分賬；保底金額前置支付”這一新規。當時便有製片人表示，規則變化後片方收益高了，但同時對內容的要求也更高了。

隨後，愛奇藝方面針對網絡劇、網絡大電影先後推出了新的分賬規則，從此前基於會員點擊提供分賬收益，變為根據“會員觀看時長”分賬。同時，愛奇藝也取消了網絡電影的平臺評級，原有的A+（3元）、A（2.5元）、B級（1元）內容會員觀看分賬單價將統一化，其中獨家影片為1.5元/小時、非獨家則是1.05元/小時。

優酷方面也在今年初推出“播後定級”模式，同樣不再提前評估網劇、網絡電影的商業潛力。此外，一向側重綜藝的芒果TV也推出了類似分賬劇的“分賬綜藝”模式，製作方與平臺都會根據用戶反饋來及時進行調整。

不難發現，“分賬劇”、“分賬綜藝”儼然成為了各視頻網站的香餑餑，而對規則的調整，也旨在改變流量與收益之間的關係，即從以前的“花錢買內容”變成如今“由觀眾來決定收益”。顯然，平臺方更加註重激勵分賬劇的“提質升級”，而不是大肆投錢來“賭”爆款。

不過愛奇藝之所以選擇從甜寵劇率先開始，其實極有可能是因為甜寵劇相比懸疑劇、武俠劇等類型劇集，有著更為成熟的流水線式生產模式。並且據瞭解，甜寵劇這一類型算得上是偶像劇的一種延伸，而不同時代觀眾對於“甜美愛情”的喜好也不盡相同。相較此前瓊瑤、明曉溪式的“狗血、虐愛”，如今觀眾則更加青睞“懸浮、沒有苦難”的甜寵劇。

事實上，“小而美”的甜寵劇早已成為頭部網劇市場的重要類型之一，據第三方數據顯示，2018年至2020年中國市場甜寵劇播出數量不斷提升，2021年上半年網絡平臺播出的甜寵劇數量更是達到了50部。並且其小體量、低成本、播出週期短、出圈快等特點，也吸引了各平臺及影視公司的蜂擁而至。例如，在去年暑期上線、屢次出現在騰訊財報中的《你是我的榮耀》就已證實，一旦爆火，其對平臺的增值服務和付費會員數量都會帶來不小的提升。

但《你是我的榮耀》這類由一線演員、較高製作班底的劇目畢竟是少數，在甜寵劇領域更多的反而是“賺快錢”的製作方，這也因此導致了質量不佳、同質化嚴重等問題，進而產生了大把的“工業糖精”（形容無腦甜的小說和電視劇，情節就像工業上的流水線,，按照標準流程進行）。

畢竟“糖吃多了都會膩，甜劇看多了也會審美疲勞”，隨著甜寵劇數量的驟增，聲量已經明顯較前幾年銳減。自今年以來，諸多偏偶像劇的劇集從宣發之初便主動與“甜寵”二字劃清界限，例如騰訊視頻的《餘生，請多指教》在播出之初，便定位為“現代都市情感劇”，試圖擺脫“偶像劇”、“甜寵劇”的固有標籤。

更進一步來說，對於平臺而言，不像被反覆提及的《沉默的真相》、《隱秘的角落》等打響口碑的佳作，也不似被反覆解讀的《甄嬛傳》，甜寵劇鮮少會有這般的口碑效應與長尾效應，所以自然也不會成為平臺發力的主要劇集類型。

所以如今愛奇藝方面的做法，則是開放此前積攢的優質IP，一旦與分賬劇製作方達成IP共創意向，將會以項目股份替代此前的“直接投入開發成本”。而在當下整個影視行業趨向於“縮減成本”的市場環境下，各視頻平臺顯然都在朝著自制劇、分賬劇傾斜。

不過“分賬劇”這一發行模式與“甜寵劇”這一劇集類型，也並非現在才開始緊密結合。據云合數據公佈的信息顯示，2021全年上新的分賬劇中，年輕女性已經成為分賬劇的消費主力，而甜寵劇則同樣主打女性市場，因此“甜寵+分賬劇”的組合看似也是合理的。

從此前的分賬劇來看，2020年首部分賬破億的《人間煙火花小廚》，2021年分賬票房TOP3《親愛的檸檬精先生》、《我的鄰居長不大》、《撲通撲通喜歡你》，其實都能歸屬於“甜寵劇”類型，而近年來逐漸出現的短劇和微短劇，同樣也正在陸續出現甜寵網劇的“變形體”、即“甜寵短劇”。

不過甜寵類型的短劇比起此前的網絡劇，“去水”更多、且能夠在短視頻平臺進行迅速傳播，進一步追趕觀眾碎片化的觀影習慣。不難想象，未來或許分賬劇製作方也會向短劇看齊，儘管短劇在長視頻網站還是有些“水土不服”。

相關資料顯示，如今在短視頻平臺播出的“甜寵短劇”，片方收益主要分為直播帶貨、品牌植入、分賬三種方式。但在長視頻網站則往往還是定製、聯合出品、分賬三種模式，其中分賬更傾向於按用戶觀看時長來劃分，顯然短劇比起長劇的時長就不太佔優。因此從這個角度來看，隨著更多甜寵短劇搶奪原本的甜寵劇市場，各平臺儘早從這一製作門檻相對較低的品類抽身，或許也是為了將效益最大化。

但就像如今各大視頻網站都將評判內容好壞的權利交給觀眾一樣，分賬劇的收益高低最終也是由消費者來決定。那麼想要打動觀眾，製作方顯然就只能從內容質量出發，對於整個行業而言可能並不算是一件壞事。