中國網路視聽節目服務協會近日在四川成都發布的《2020中國網路視聽發展研究報告》顯示，截至2020年6月，我國網路視聽使用者規模達9.01億，網民使用率為95.8%。僅2020年第二季度，網路視聽使用者規模就增長了4380萬人。

這一增速和滲透率背後，不僅是產業飛速發展的一個表徵，網路視聽行業在推動文化交流、民心相通等方面發揮的作用越發凸顯，包含網劇、網綜、紀錄片等多種類別的網路視聽節目正在成為向世界展現真實、立體、全面的中國的主力軍。

如今，5G技術、虛擬技術作為重塑產業格局的力量，更為網路視聽生態帶來廣闊前景。

使用者規模劇增對“新網民”滲透拉動作用顯著

報告顯示，截至2020年6月，我國網路視聽使用者規模達9.01億人，較2020年3月增長4380萬，網民使用率為95.8%。在各個細分領域中，短影片的使用者使用率最高，達87.0%，使用者規模8.18億；綜合影片的使用者使用率為77.1%，使用者規模7.24億。此外，網路視聽應用是吸引新網民的主要力量。2020年3月至6月，在新增的3625萬網民中，有23.9%是為了使用網路視聽應用而“觸網”。

值得一提的是，今年中國網路視聽大會首次釋出了我國網路視聽產業規模，2019年這一規模達4541.3億，成為我國網路娛樂產業的核心支柱。

現實生活中，不論是新聞、直播、影視、綜藝、電商、遊戲等領域都有著網路視聽的身影，正如中國網路視聽節目服務協會常務副秘書長周結所說，“短影片不只是娛樂，它已經與各領域疊加滲透，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟、社會生活的方方面面都將產生影響”。

報告顯示，短影片已成為使用者“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著。2018年下半年，短影片應用的日均使用時長超過綜合影片應用，成為網路視聽應用領域之首；截至2020年6月，短影片以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。

在網路視聽產業中，短影片的市場規模佔比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。短影片還向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續深入，推動網路視聽行業格局的變化。

在當前最為火爆的電商行業更是直接激活了網路直播，截至2020年6月，我國網路直播使用者規模達5.62億，其中電商直播使用者規模為3.09億，是2020年增長最快的網際網路應用。有15.7%的使用者曾因觀看網路影片和直播節目購買產品，其中超過五成使用者的花費在500元以上。

自去年以來，電商直播發展如火如荼，既拓展了網路直播使用者，也讓更多中小企業搭上“雲”的翅膀飛入千家萬戶，助力消費扶貧。例如，優酷以“明星直播+扶貧”的方式，邀請了柳巖、戚薇、張嘉倪等46位明星和農民主播、貧困縣縣長一起推介農產品，4個小時的公益直播，吸引5144萬人觀看，1億網友點贊。PP影片推出《尋味中國》節目，深入到17個貧困地區進行攝製，探尋出39種商品的故事，全網播放總量達到1.1億。

網路視聽新業態表現突出，使用者迅速增長，加速了網際網路向中老年群體的滲透。縱然曾經火熱的網路直播節目目前進入了結構調整期，對使用者的內容生產、主播培育及其吸流能力有了更高要求，但不可否認，短影片對於更廣泛群體高黏性的知識傳播和豐富多元的消費場景有著不可估量的發展潛力。

2019年，因拍攝中國美麗的田園生活、弘揚中華傳統飲食文化而在海外走紅的中國博主李子柒讓千萬外國人透過她的影片瞭解了中國醬油的釀造、手工蠶絲的製作過程，認識到了中國傳統工藝以及中國器物之美，改變了對中國傳統文化的刻板印象。

隨著中國網路視聽節目製作能力的顯著提升，一批優質作品憑藉獨特的美學價值、文化內涵與傳播特點為海外觀眾帶來豐富的視覺體驗，也成為各國觀眾瞭解真實、立體、全面中國形象的重要視窗，為提升中國文化的影響力做出了積極貢獻。

5G技術為網路視聽帶來更廣闊前景

越來越多新鮮的網路視聽產品和智慧服務滲透到現實生活的方方面面，走近人們生活。

愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，5G技術將深刻影響影視娛樂行業。基於5G技術大頻寬、低時延、多連線的特點，AI、超高畫質、HDR等技術與5G的結合將產生“1+1>2”的疊加效應。

5G為優質內容插上了技術的翅膀，同時也給社會增添了更多張力。以“網路視聽+”為核心的產業生態圈中，社會價值、人文價值、生態價值將得到多維度地開發。

網路視聽企業主體與網路文學、動漫、電競、電商、影視、旅遊、地產、金融等產業之間的協同合作，將使更多產品和服務從線上滲透到線下，釋放更大潛能，滿足群眾對美好生活的需要。