今天給大家帶來的是《AD投放平臺使用流程》+《診斷工具使用指引》，文末可獲取完整操作手冊檔案。
一、投放平臺使用流程1. 全新騰訊廣告投放管理平臺，高效的全流量投放解決方案
➀ 賬號管理提效： 無需雙平臺開戶註冊， 一個賬號 即可管理所有投放
➂ 投放學習成本減半： 雙平臺投放能力簡化統一， 只需理解一套投放邏輯和最佳化策略
➃ 服務質量提升： 增加小程式版移動投放端，支援 線上反饋並追蹤問題 ，全方位服務使用者投放
➄ 資料資產沉澱： 一個平臺 即可投放 騰訊全域流量 ，歷史資料可複用
2. 投放流程
➀ 第一步：設定推廣目標
全新投放端已支援遊戲行業使用的所有目標
APP遊戲使用
▸ 應用推廣- iOS應用
▸ 應用推廣-Android應用（已支援廣告包APK及應用寶APK）
小遊戲推廣使用
▸ 小遊戲推廣- QQ小遊戲
新遊預約投放使用
➁ 第二步-設定版位
版位複選：“QQ、騰訊看點、騰訊音樂”、“騰訊新聞與騰訊影片”、“優量匯”可多選，一條廣告覆蓋多個流量，起量更快
➂ 第三步-設定定向
推薦使用：自動擴量
▸ 定向搭配自動擴量使用，自動找尋高質量和潛在遊戲玩家
➃ 第四步-排期與出價設定
投放時間各流量統一
▸ 投放時間支援7*48靈活設定
▸ 投放日期內最小投放時段為0.5小時
全流量支援出價能力統一
▸ 智慧出價直接選擇oCPM或oCPC，不再選擇oCPA+計費方式
▸ 支援選擇出價策略（未定拿量、優先拿量）
▸ 全流量支援雙目標最佳化，推薦使用啟用+首次付費進行投放
➄ 第五步-創意形式選擇
▸ 圖片支援常規大圖、基礎卡片、標籤卡片、常規多圖4種形式
▸ 常規大圖選擇創意形式後還需選擇創意尺寸
▸ 常規多圖選擇創意形式後需選擇圖片數和創意尺寸
➅ 第六步-落地頁選擇
▸ 遊戲APP推廣及小遊戲推廣預設使用遊戲的ICON和名稱作為頭像、暱稱展示資訊
➆ 第七步 – 創意預覽
▸ 建立流程支援實時預覽
▸ 掃碼預覽僅支援檢視，不支援操作
二、診斷工具使用指引1. 診斷工具解決的問題：對於投放中的廣告，應該怎麼調整最佳化
2. 診斷工具如何解決問題：投放過程分析
3. 核心能力
➀ 賬戶診斷概覽： 快速瞭解所有廣告關鍵表現並實現批次處理
診斷結論： 綜合廣告投放現狀給出 最適合的最佳化操作建議
成本賠付狀態：針對oCPX廣告，平臺將承擔前期模型探索風險，對成本偏差較大的情況進行賠付
成本波動較大：表示當天實際成本超出目標出價30%以上，且近7日實際成本超出20%以上的廣告（比例可自定義）
具有跑量潛力：表示最近消耗速度較快且成本較穩定的廣告。對該類廣告，建議及時補充預算，擴大定向
學習狀態：oCPX廣告上線初期系統透過模型尋找可能轉化的目標使用者；學習結束表示已積累相當資料，進入正常投放；學習失敗表示探索失敗，未找到有效轉化。
存在預算問題：表示因為預算問題影響了廣告的曝光消耗速度。對該類廣告，建議及時調整預算提升曝光消耗速度
具有提價潛力：表示透過少量提價即可獲得極大曝光消耗提升的廣告，具體比例可自定義。
➁ 診斷結論&最佳化調整
流程：發現需要最佳化的廣告-概覽廣告核心問題-快速最佳化解決廣告問題-詳情分析瞭解原因明細
智慧診斷的入口：投放管理平臺 – 廣告管理 – 廣告列表
廣告診斷將作為廣告管理的自定義指標，嵌入到廣告管理流程中
可根據廣告診斷快速判斷需要暫停/最佳化/觀察的廣告，並按建議調整
4. 快速最佳化
➁ 最佳化定向： 自動擴量/標籤推薦
自動擴量：系統根據廣告表現，在更大範圍幫助客戶尋找目標人群的定向方式，在使用自動擴量時可選擇核心人群窄定向作為種子人群（如人群行為興趣標籤、人群包等）
標籤推薦：系統根據廣告表現，自動推薦適合廣告的目標人群
➂ 最佳化預算： 調整3級預算/充值賬戶餘額
預算設定將直接影響廣告的消耗速度，當預算餘額不足時，廣告消耗將受到極大影響
➃ 穩定拿量： 以 實際成本貼近目標出價 為核心目標
優先拿量：以爭取更多轉化為核心目標，實際成本可能略超
雙目標出價：在控制淺層最佳化目標成本的基礎上，最佳化深度最佳化目標成本。如同時關注兩個最佳化目標的成本，可以使用該功能
出價模擬：出價曝光模擬器將根據歷史投放情況，對不同出價在未來1小時/1天內能獲得的曝光量進行理論預估
5. 分析診斷詳情
➀ 關鍵因素 – 定向
定向透過率：使用者進入流量頁面後會請求廣告，符合定向的廣告可透過，實現廣告觸發；定向透過率越高，星級評價越好，則越容易獲得最終的曝光機會
定向寬窄度：表示該廣告定向流量佔大盤總體流量的情況，定向越寬，可選人群越多，則更容易透過廣告的觸發階段
流量充足度：競價廣告流量充足度主要受排期廣告佔量影響，當合約/排期廣告規模投放時，競價廣告的流量空間將被迫縮小
競爭寬鬆度：競價廣告競爭寬鬆度主要受競價廣告彼此競爭影響，反映其他所有競價廣告對相同人群的競爭激烈程度
➁ 關鍵因素 – 出價
出價分析反映 本廣告在同定向人群的廣告中的相對出價競爭力 ，如果出價較差，則很難在該定向人群中搶到曝光消耗
在每一次使用者發起廣告請求時，都有很多條廣告與本廣告進行競爭，而出價是其中最為關鍵的一個因素，診斷會自動計算在其他條件相當的情況下，因出價低損失的曝光機會比例
出價模擬器會根據本廣告的歷史投放情況，以及所選定向人群的競爭環境，以不同的出價去預估本廣告在未來一段時間的曝光情況。目前支援預估未來1小時，和未來一天兩種預估粒度
➂ 關鍵因素 – 預算
預算分析反映本廣告各級預算使用情況，以及因預算原因導致的曝光失敗情況
合理設定各級預算：
▸ 賬戶/計劃/廣告等維度的日預算設定以及賬戶總體餘額等都會影響到廣告的實際可用預算，通常情況下廣告的初始預算會按照各級預算佔比 X 賬戶餘額進行分配，初始預算越少廣告啟動越慢
▸ 當廣告完成啟動階段後，系統會根據賬戶內所有廣告的消耗速度，對預算重新分配（實時調節）—— 將預算向消耗更快的廣告傾斜
關注實時可用預算：
▸ 廣告實際可用預算與賬戶餘額、賬戶預算、計劃預算、以及該廣告的預算佔比等相關
▸ 另外在廣告投放時間結束的前1個小時為避免廣告花超，實時可用預算會提前置零
及時調整預算分配：
▸ 當廣告曝光速度過快時，為防止實際扣費曝光超出預算，系統會根據實時可用預算調節曝光速度。因此對優質廣告設定較高預算（同時賬戶餘額充足），更容易維持高速曝光。
6. 投放歷程分析
➀ 觸發分析
定向透過率：使用者進入流量頁面後會請求廣告，符合定向的廣告可透過，實現廣告觸發；定向透過率越高，星級評價越好，則越容易獲得最終的曝光機會
定向寬窄度：表示該廣告定向流量佔大盤總體流量的情況，定向越寬，可選人群越多，則更容易透過廣告的觸發階段
➁ 競爭分析
競爭環境分析
廣告的競爭環境受 廣告定向以及定向內的合約廣告影響
▸ 流量充足度：競價廣告流量充足度主要受排期廣告佔量影響，當合約/排期廣告規模投放時，競價廣告的流量空間將被迫縮小
▸ 競爭寬鬆度：競價廣告競爭寬鬆度主要受競價廣告彼此競爭影響，反映其他所有競價廣告對相同人群的競爭激烈程度
競爭失敗詳情
▸ 競爭勝出率：廣告透過定向後參與競爭，競爭勝出即可被填充到對應廣告位；競爭勝出率越高，星級評價越好，則越容易獲得曝光機會
▸ 預算詳情：廣告預算餘額不足時將無法勝出，進而影響曝光消耗速度
▸ 出價競爭力：反映在歷次競爭中出價水平，可通過出價模擬器調整
▸ 轉化競爭力：反映在歷次競爭中預估轉化率水平，可參考勝出廣告最佳化
▸ 使用者接受度：反映使用者的負反饋/新鮮度情況，可透過定向/素材等最佳化
▸ 賬戶內部競爭：反映賬戶內廣告對本廣告競爭的影響，可暫停部分廣告
➂ 曝光分析
廣告在競爭勝出後，當用戶瀏覽到廣告位置即可產生廣告曝光； 該階段可以分析曝光效果的趨勢變化和人群分佈，輔助後續投放
曝光趨勢對比： 展示本廣告今天對比昨天的小時曝光趨勢變化 ，同時將關鍵的廣告修改操作對映到曲線上，方便對操作效果進行復盤
效果資料分析：展示本廣告最近3天的匯曝光資料，並透過行業對比、人群標籤貢獻度拆分等幫助客戶快速瞭解本廣告在曝光上的效果詳情
定向標籤/人群包曝光貢獻度：本廣告在某人群上的曝光PV/本廣告總曝光PV，可以選擇貢獻度高的優秀標籤作為種子人群，調整後續投放策略
➄ 轉化分析
轉化率： 根據廣告不同的最佳化目標，對應不同行為的轉化情況
轉化率趨勢對比：展示本廣告今天對比昨天的小時轉化率趨勢變化，同時將關鍵的廣告修改操作對映到曲線上，方便對操作效果進行復盤
定向標籤/人群包曝光貢獻度：本廣告在某人群上的轉化PV/本廣告總轉化PV，可以選擇貢獻度高的優秀標籤作為種子人群，調整後續投放策略
➅ 成本分析
當日成本偏差：反映今日0:00到當前時間，該廣告實際成本與目標成本(出價)的偏差，如果是雙目標出價預設展示深層目標轉化
最近7日成本偏差：反映最近7天該廣告實際成本與目標成本(出價)的偏差，如果是雙目標出價預設展示深層目標轉化
成本趨勢對比：展示最近7天目標成本(出價)與實際達成成本的變化趨勢，同時將關鍵的廣告修改操作對映到曲線上，方便對操作效果進行復盤
效果資料：展示最近7天本廣告成本/出價情況與行業其他廣告的對比，可參考同行業水平對自身廣告進行評估調整
接入行為資料：為更好地達成廣告投放的效果，可透過上傳更多的使用者群體行為資料分析幫助模型最佳化，提升廣告投放回報
好了，以上就是今天給大家帶來的《AD投放平臺使用流程》+《診斷工具使用指引》，熟練掌握這些知識點，讓你的投放工作無往不利，爆量像呼吸一樣easy。