引言：

短影片和直播火熱發展，種草經濟盛行，內容即營銷正成為新常態。當下，品牌主對內容創意的要求越來越高，如何培養內容營銷人才，藉助內容力構建品牌長效經營陣地，也逐漸成為代理商面臨的新難題。

因此，巨量大學發起“數字營銷聚創聯盟”，將“內容營銷”作為四大核心共創方向之一，並攜手聯盟成員北京多彩互動廣告有限公司（以下簡稱“多彩互動”）規劃內容營銷人才培育方案。12月15日，聚創聯盟走進多彩互動，透過行業專家分享課和學員落地培訓來驗證方案的有效價值，共育內容營銷人才。

一、共話內容營銷新趨勢

助力代理商打造學習型組織

當天，多彩互動CEO張冰和巨量引擎效果渠道部華北渠道總監林泉作為分享嘉賓與多彩互動員工共聚交流探討內容營銷未來的發展趨勢。

當前品牌主對品效協同的要求越來越高，多彩互動基於多年的資訊流廣告經驗和對消費者的瞭解，正在探索一條由效果投放、品牌推廣到品牌塑造的“反向”品效協同新路徑，將抖音品牌號和企業號運營作為抓手，藉助內容營銷撬動品牌私域流量，幫助品牌主實現真正的“品效合一”。

張冰表示，隨著多彩互動規模的快速擴張，未來會持續打造學習型組織，“數字營銷是可量化、可分析、可標準化的一門技術，希望透過加入數字營銷聚創聯盟讓團隊在營銷認知和實戰層面再進一步。課程培訓僅僅是一個開始，希望大家學以致用，未來從知識的接收者變成輸出者，成為行業的頂尖人才。”

多彩互動CEO 張冰

林泉提道：“廣告營銷行業高速發展，代理商最大的壓力來自於人才短缺。數字營銷聚創聯盟可以汲取每位合作伙伴的優勢進行知識沉澱和輸出，透過人才培養，把知識和人才轉化成生產力，而這些人才可以助力品牌主打造豐富創意內容，為品牌帶來更多流量和展示空間。”

巨量引擎效果渠道部華北渠道總監 林泉

二、共育營銷人才夯實業務基礎

多項權益助力代理商成長

基於抖音企業號賬號搭建運營、創意策劃、粉絲增長及短影片製作等內容體系，聚創聯盟攜手多彩互動規劃了內容營銷為核心的人才共育方案，並採用線上學員自學課與線下研修課相結合的培訓方式，提升員工內容營銷技能，為公司新業務拓展儲備人才。

線上課程圍繞抖音企業號功能與運營玩法，體系化覆蓋客戶需求分析、企業號和品牌號運營技巧、KOL玩法解析、DOU＋投放技巧和品牌號運營資料洞察與解析，全面助力學員豐富自身營銷理論體系。線下研修課程，來自巨量大學的認證講師高士巖、路暢和祁較瘦以教育行業和傢俱行業企業號內容運營為例，從行業視角幫助學員把握企業號運營核心，深耕品牌號內容，突破運營瓶頸。

聚創聯盟作為業內首個人才共育聯盟，以品效協同、內容營銷、短影片創意和抖音電商為四大共育方向，攜手代理商夥伴共同規劃人才培育方案，打通從一線員工、中基層管理者到高層管理者的能力提升全鏈路：以線上+線下＋認證的系統化培育模式，提升“腿部”一線員工的營銷能力；為“腰部”中層管理者提供團隊運營管理等方面的策略性指導；透過內外部共創，提升“頭部”高層管理者業務戰略規劃能力，併為業界輸出專業的營銷知識。

除此以外，聚創聯盟還為代理商提供其他多項權益，例如：各項商業專案合作機會，如校企共創會、品牌聯名合作，在行業及平臺峰會的品牌或重量嘉賓資源曝光機會等。

聚創聯盟以人才共育為紐帶，打通了品牌方、代理商和高校之間人才流通壁壘，同時也搭建起了三方的溝通橋樑，品牌方訴求更快速被響應，代理商能力得到全面提升，高校人才被以更符合市場需求的方式培育。巨量大學擔負起行業推動者和生態助力者的角色，推動行業良性迴圈，推動整個生態積極健康的向上生長。