這個時代生活難嗎？

有人說難也有人說不難。難的人大多數都是沉浸在昔日的歲月榮光裡，不難的人是看到當下醞釀著大量的機會。這兩種人群對應著社會的28法則。社會的本質就是真相服務於真理，而真相只有少數人知道，真理卻被大多數人認同。

什麼是真相？彆著急我們一層層分析！

一：市場環境

中國自改革開放一來，經歷了幾次造富浪潮。大多數人憑藉著敏銳的市場嗅覺，敢為人先的行動理念跟上了這幾趟造富列車。畢竟在那個時代只要敢做就可以發家致富。

我們在上期也說過人口決定市場需求。需求分為軟性需求，硬性需求。

在經歷長達幾十年的高速發展，不管是軟性需求還是硬性需求，市場都已經達到飽和。而唯一的變數在於如何讓需求再次升級。需求升級的背後又是什麼？

總結：當時的市場屬於一個非常大的增量市場，基礎設施非常薄弱。而當時的發展策略圍繞幾個經濟特區重點發展，以點聚焦面形成三角往外輻射。而發動幾次造富浪潮是為了快速建立基礎經濟，為接下來的高質量發展打好基礎。

所以我們看到很多的網際網路公司開始都是這樣，先搶市場有了資金和使用者過後再精細化管理。當然咯快速發展的背後透支的是未來的消費力，這個後面再講。

二：人口環境

中國的人口在改革初期經歷幾次大增長過後終於迎來了衰退，導致現在的內部市場容量不斷在減少。再加上全球貿易的洗牌，大量的貨物很難進行內部消化，這也加速了很多廠商的死亡。那是什麼原因導致的人口衰退問題？

這個我之前講過，但是沒有具體，今天就具體講一講。主要有以下幾個點。

1：國家快速的發展以透支消費力做基礎，基層的百姓基本上都揹負了大量的債務。主要原因的消費物件就是房貸車貸。而更諷刺的就是房車文化已經深入每個家庭的生活觀念裡面，以至於影響到婚姻能否建立和延續的基礎。雖然政府在房子的供需上進行調整，大力發展地方經濟，但收益最多的還是那些具有發展潛力的城市及周邊家庭，他們享受到了地方政策的紅利。

左手倒右手並不能解決問題，這個需要外部市場來借力。況且很多商家也開始借這個套路有模有樣的宣傳，雙十一，雙十二，消費貸，花唄，等等這些，把僅有的消費力也透支了，在這種環境下很難有年輕人能夠管住自己的雙手。

2：社會風氣不好，一些商家或機構為了謀取私利，在網路上大肆灌輸毒雞湯，加速透支年輕人的消費能力。這樣就會導致很多年輕人甚至一些拆遷爆發戶急功近利兵行險招，然後就被收取智商稅。比如一些博彩體育，資金盤等等及各種假培訓機構和商家。整個社會物慾橫流過度盛行唯物主義唯己主義，各種炫耀攀比，很多年輕人覺得現實生活中很難生存，再加上網際網路的便利，加速了虛擬經濟和宅文化的盛行。

3：男女比例失調，在過去社會的主要生產力來源於男性，因為戰爭因素和自然環境和市場需求等，男性比女性的社會地位高，為了補償社會勞動力，整個社會開始盛行重男輕女思想，以至於很多地方還是重男輕女，導致了整個社會的男女比例失調。再加上現在的社會觀念還是以男性為主導，養成了不管是婚姻體系，家庭體系，公司體系，社會體系都應該是男方有優勢一點多出力一點，這樣一來男性的壓力就會大一點。據統計2019年在國內男女結婚的年齡比例為30:25，隨著生活水平的提高年齡比例還會拉高，也就是說每100年男性為3代，女性為4代。當下的男女比例根本不夠維持當下供需結構，再加上國家一直倡導男女平等，不明白男女平等背後意義的商家開始鼓吹女性，女性開始成為社會上的主流思想。商家正是利用了女性感性，容易被騙的心理，開始各種五花八門的營銷策略出來。

比較經典的就是：你愛不愛我，愛我就要對我好，給我買包包，買化妝品，買口紅........

這種非正常的索取變相增加了男方的婚姻成本，和結婚成本。一旦這種現象成為自然，受到商業雞湯灌輸的男性女性，獨立的男性女性，揚言婚姻就是墳墓的男性女性必然成為商家賺錢的工具。而它們會對自己原生的家庭會開始抱怨，甚至是離婚。 我們一直都聽說某某某要離婚了，某某某離婚了。在過去生活成本低，買房買車等，以及傳統的思想觀念，導致我們的結婚成本大，一旦結婚就面臨著一輩子的責任。同樣離婚的成本更大，你需要面臨鄰里八鄉的質疑排斥，子女的不理解，財產分割等一些列操作。所以結婚成本離婚成本那麼大的情況下，政府允許離婚。

現在大多數城裡人都有了房子，有的甚至還有幾套，他們的子女選擇性高，遇到合適的就可以結婚。但他們放任自己子女在外面談的話就會遇到很痛心的問題。婚姻自古以來講究門當戶對，社會階層，文化階層，和財富階層。兩者相差太多，在短暫的甜蜜過後會遇到生活各種問題。另外就是城市和農村的文化密度不一樣，城市裡一個小區大多數人都是不認識的，所以在文化和習俗的束縛比農村低，農村裡多數都是親戚和熟人，串門很正常，家裡一點事都會很容易被別人知道。所以離婚較多的一般都是城市。這種思想開始氾濫，也開始下沉農村時。這樣會不利於社會穩定，從而致使人口減少，經濟受阻等相關政治問題。所以國家在這方面開始嚴格調控。

年輕人對於婚姻的意識和責任沒那麼深刻，自己的社會閱歷不夠，很容易被迷惑，稀裡糊塗的就結婚了。飽暖思淫慾，當你的能力駕馭不了你的野心時，你就會受到社會的毒打，婚姻的根本在於三觀相符合之下建立經濟基礎。所以新民法典裡規定自2021年開始離婚有一個月的緩衝期，這個期間是雙方的家長對子女婚姻責任和意識的深度教育，也是雙方圍繞子女家庭延續的一次政治經濟會晤。

4：生育難題，看了以上幾點我們都知道大多數人對於婚姻都是恐慌狀態，就算結了婚，很多人也不敢多生。無非就是對未來的擔心，對不確定的事情擔心。如果像打遊戲一樣告訴你只要每次通關就能獲得財富，就能更新裝備，你還會擔心嗎。

所以在風氣上我們要引導，在制度上我們要調整，在經濟上我們要規劃。

我們要鼓勵企業提高員工在生育階段的福利保障，要穩定員工在婚姻之後的就業保障，要提高員工生病和退休保障。當然咯做到這些很難，至少一些小型企業是不可能的，那怎麼辦就只有優勝劣汰吧資源和利潤集中給優秀的企業，讓他們養著員工。大企業能夠有足夠多的資源去維持生態運轉也有足夠多的資金去研發產品開拓市場。當然也扶持也要扶持優秀的企業，所以說未來的生意要求難度非常大，要麼有足夠的研發技術去生產產品搶佔市場，要麼有足夠好的模式最佳化現有的產品生態。

另外要加強鄉鎮建設，把一些工廠和零售及服務產業下沉下去，加強當地的經濟和教育水平，讓員工不用出城市就能在當地享受到基礎的生活教育醫療等，加重地域生態保護，走出去也要走回來。

這樣的話生活幸福指數就會上升，生育和生活得到滿足，人口會迎來新一輪的爆發。

5：內部市場一直在做內卷化運營，不注重產品生產研發，因為市場的蛋糕被稀釋了，很多人來競爭，在加上傳統電商養活了大批中下生產商，裡面不乏一些渾水摸魚者。導致了整個生態的惡性迴圈。內部的壓力可想而知，不管是商家的壓力，還是消費者的壓力都到了臨界點，要麼走出去。要麼模式創新，行業洗牌，再次最佳化生態。集中資源研發產品再走出去。不管怎麼樣還是得走出去。

只有商家盯著外面的市場，技術形成貿易差過後。才會用低價換取更多的優質資源。透支的消費力才會得到稀釋，而外部的資源進來內部，會讓地方再次享受到政策紅利。比如房價上漲，拆遷，就業等等。

總結：人口的密度決定了經濟的密度，但也會帶來大量的危機，財富和風險永遠並存。而平衡財富和風險的潤滑劑就是科技創新，科技創新可以平衡經濟週期，經濟週期決定人口的密度。人口的密度決定科技的密度。

提醒一下：每個人都有自己的生活方式，不可否認。但我們不能把自己的生活方式強加給子女。每個人來到世界上都是一場修煉方式，不管是窮養還是富養都得靠自己。而至於子女能成為什麼樣的人，我覺得更多的是父母本身的思想延續。思想是唯一的精神財富，也是一個人能成事的核心指標。財富會不斷被重置，被市場收割，只有與時俱進的人才配擁有。與其留下財富，不如留下文化傳承。所以奉勸一些結婚不打算要孩子的家庭，你想過你還未出世的子女的感受嗎，你為人類乃至自己延續過嗎，既然不想為人，你為什麼還要結婚呢，為什麼還要生活在世上。你連為自己慾望買單的責任都沒有，還談什麼平等？

三：經濟週期

1：經濟的週期跟創新有關係，創新有兩種。

第一種就是在原有的基礎上進行突破，讓產品快速迭代，新的產品可以吸引消費者，他們會產生購買慾望。人都是喜新厭舊的，也會用金錢為自己的慾望買單。這樣就可以整合資源整合資金開始再次研發。

第二種就是模式創新，原有的產品無法進行迭代，加上底層技術不更新很容易被人找到竅門，從而開闢市場跟你競爭。沒有技術的優勢，只有拼運營能力了，因為技術研發需要大量的經費，而經費只有透過開拓市場才能拿到。所以存量市場都是拼模式。

俗話說道高一尺魔高一丈，什麼是道，你可以理解為技術創新，什麼是魔 你可以理解為模式創新。

道術講究單點求極限，自創術法日夜鑽研。以術破萬法。

魔功講究融合，把所有武功道法特長納入己身，讓自身魔功高速運轉，從而大量吸收天地能量。以萬法破術。

技術創新需要大量的資源，而成為魔可以掠奪大量的資源。

所以當一個公司要打敗一個巨頭，只要在某個點集中發力，把這門武學鑽研到極致，找到巨頭命門以此術擊破。

然後圍繞這個點，發展n個點，再把它串聯在一起，組成生態，自然而然成為下個巨頭。

因此我們經常看到美國大片，某某怪物融合了所有英雄的特長無敵於天下，而能夠打敗融合怪物的點就在於各位超級英雄能夠再次進化。

中國神話大片也是如此，某某心術不正自創魔功，吸取正道功法，奪天地能量。功法大成無敵於天下，而此時某位正道小生，在前人的基礎下把自家功法再次升級，找準大魔頭的命門一舉擊潰，成為武林盟主。

2：經濟週期如何形成

如果有一句話來形容就是：剛需變少人口紅利消失，大多東西都見多了習以為常根本滿足不了大家的消費頻次。

早些年我們啥都沒有，鄉村放映機看抗日電影，走幾里路，抹黑都要趕著去，因為沒見過就新奇，就算畫質模糊我們都非常愛看。

看的電影越來越多了，對電影的拍攝，特效，劇情等等要求就越來越高了。整個影視行業迅速飽和。這個時候就要創新，要麼在現有的基礎上開闢一條新的影視道路，比如cg電影電視，遊戲電影電視等，或者在原有的基礎上對影視的形態進行改變，這個就需要底層技術有所突破。因為整個影視行業競爭激烈，一些不良的影視公司再惡意競爭市場，導致有能力的影視公司沒有足夠的市場和資源去進行創新。

影視作品的劇增，會導致使用者的選擇成本增加，一旦選擇觀看，看了半個小時沒看出個所以然出來，在使用者心理就會對這些作品以及影視行業的印象越來越差，也就導致整個市場的惡性迴圈。其它行業的市場也是如此。生產的密度沒有足夠多的新入人口做支撐，市場就會陷入強生產弱消費的階段。再加上底層技術創新需要大量的人力和物力做支撐，所以他們必須要整合資源，形成熔斷才有資格進行基礎創新。

3：經濟週期失衡會讓整個人口開始銳減

剛出來的蘋果12售價每臺6000元，在消費力被透支的情況下，還是可以買的起的。但過個2年它只能賣2000元，對於消費力充足的使用者早買早享受，對於消費力不夠的使用者，越遲買越划算，在這樣的情況下可以進行庫存二次清理。如果蘋果手機的迭代速度不夠，先不說它的同行會搶佔市場，高階的消費者會進入消費乏力，低端的消費者由於產品無法迭代，價格無法下調導致的消費需求減少。再加上同行的競爭，門檻會越來越低，競爭者為了開啟市場五花八門的營銷策略層出不窮，市場蛋糕被瓜分，研發成本高，所以更多的企業偏向運營。

各種唯物主義，唯己主義盛行，會導致生活成本提高，年輕人的自制力畢竟有限，而企業為了壓榨消費力會製造更多的社會壓力和輿論，讓整個社會變得物慾橫流，在這樣的環境下，你會不受影響嗎。當你習慣了每天消費300塊錢的生活，會靜的下心來過每天30塊錢的日子嗎。既然做不到，婚姻和生育問題就會隨著而來。所以說內卷化的速度會加重人口銳減。

四：網際網路創新

很多人說網際網路革了實體的命，我在上期說到中國的下半場已經開始了，也就意味著百分之90的小商小販都要消失。

網際網路他的模式和法家思想如出一轍。採用集思想，集發展，集分配。這樣的優勢能集中資源對一些行業進行整改。

比如滴滴，在出租車盛行的階段，那個時候價格不透明，計程車司機會根據你的基礎資訊和你進行議價，比如下雨天，搬東西，火車站，汽車站，晚上等等居多因數，在這種情況下很多人就被宰過，我經常遇到這樣的問題，明明就2公里，結果說很遠給我報價50.我找誰說去。滴滴的誕生讓出租車的生意跌至低谷，計程車雖然開始正規化了，但他的效率不夠，你要等車也不一定什麼時候等到，而司機呢也在盲目的亂跑。滴滴讓司機和乘客雙方的效率提高了，時間成本和不確定因素的成本降低了，綜合費用也下來了。現在讓你去打出租車你會打嗎，答案是肯定不會打，因為你怕浪費時間，也怕宰客。

很多網友說，網際網路就是一中介公司，打著網際網路的概念對行業進行熔斷，然後開始賺錢。的確如此，在網際網路1.0時代的確就是一箇中介公司，它所做的就是利用大資料和雲計算讓資源合理分配，最佳化之前的模式。但網際網路2.0時代即將到來，它不單單是中介而且還有重資產投入，能夠給社會帶來穩定的就業，能緩解社會的財政赤字風險。支付寶的這次整改就是意味著網際網路行業將進入虛實之間的配套服務。而不能僅僅靠一個大資料和雲計算去做虛擬經濟。

很多人會抱怨那熔斷過後，商家和使用者不是最倒黴的。其實沒必要擔憂，這三者其實是一個相互制衡的關係，大公司為什麼能把小商家乾死，1效率，2實惠，3服務 這三點做好可以把使用者吸引過去，小商家很難做到這些，也就沒法競爭。當大公司這3個點沒做好的時候，小商家就如同雨後春筍一樣冒出，開始競爭市場。所以小商家是為了監督大公司的，大公司是為了更好服務使用者的，使用者選擇在大公司和小商家之間的綜合競爭中選擇自己最有利的一方。

使用者的習慣培養一定是基於簡單，實惠，服務好。而它的定價一定會比上家的要更便宜，要不然網際網路公司就沒有競爭力，一旦失去了優勢，小商家就如同幽靈一般時時刻刻盯著大公司的市場蛋糕。所以說網際網路公司是賺效率的錢。但最重要的就是你都把小商家乾死了，你得弄出一批新的小商家。這就是網際網路2.0時代的重投入模式。你可以拿走更多的市場資源，但也要為就業帶來穩定。利用資源推動創新，繼續服務消費者。

當下基礎技術沒法進行突破，整個市場的數字化程序才進行了一半。機會就在於如何讓接下來的行業開始數字化。

app的應用層面也受到基礎技術的影響，如果沒有基礎技術你去單點破圈太難。你搞個和淘寶一樣的app，怎麼可能競爭的過他，單點破圈只有技術底層突破，對上層運用開始降維打擊。

那道術不行就來魔功，集各大運用所長整成一個組合型魔物，瘋狂掠奪資源唄。所以我們看到了先是小紅書，蘑菇街，再有抖音，快手 等等各種組合型app慢慢的去掠奪電商資源，但我覺得如果能把社群團購的020基因，和社交基因融入進去，會進一步瓜分傳統電商的市場。

我在上期說過任何一個系統誕生，只要一直運轉必然會內卷化，而打破內卷化的無非兩種，用技術創新走出去，要麼繼續內部市場運轉模式創新輕裝上陣。前者的技術沒有過多的技術含量，再加上外部市場牴觸，所以淘寶孵化天貓出來的原因就在這。

綜上幾點總結，在基層技術沒進行突破的情況下。

1：未來單一生態的網際網路公司很難生存，一定要形成同盟合縱連橫對外部競爭。

2：未來單一的線上平臺很難生存，一定會被各種組合型的綜合app給瓜分。

3：未來單一形態的網際網路公司很難競爭，一定要做虛實之間的配套產業結合。

五：世界的下半場

世界的下半場一定是各拼刺刀的階段，各大勢力形成同盟，各自盟主集結資源開始圍剿。

我在上期也講過，各位大佬要開始畫圈，開始找小弟。受地理位置和文化的影響，這些小弟們選擇老大就成了關鍵。

圈內要把資源集中起來，讓大企業把產業分散下沉回浦鄉鎮。讓整個市場穩定有序的發展。而數字化的程序就是這次戰役的核心。

我們要擁抱網際網路，要理性看待社會的發展。物極必反，一定要及時調整，中庸之道要發揮極致。

讓社會和國家更加興榮。值得一提的是在大是大非上面一定要做出犧牲，不管是從政商還是從工農一定要維護主權。小家匯聚大家，大家安全，小家興盛。我們愛這片土地，更愛這上面的人民。

懂取捨，知進退。勿忘初心，方得始終。

算萬古，算未來！

我是馮易知。一位來自大山深處的謀士！

【八斗米】家陋逢雨糠餘盡，煙疏雲縷響白丁，三行三遠十里鋪，一旦一斗幾來金。一旦歲歲看，一斗年年有，看不如有。三行不見行，三遠何其遠，獨行其遠。旦鬥？當取八斗，好馬只食八斗。