知名運動品牌NIKE近日釋出了一則廣告影片，卻因為內容涉及影射日本的排外文化引起爭議，甚至日本網民也發起了拒買活動。

NIKE的這支廣告影片中，由居住在日本的中國、韓裔、非裔學生陸續登場，劇情描寫了這些學生在校園和日常生活中被日本人排擠的現象。

中國學生在班上受到同學霸凌

非裔學生一直感受來自周圍異樣的眼光

甚至是身體特徵也遭到嘲弄

韓裔學生在課上被孤立、排擠

他們因為各種文化、身體特徵的不一樣而受到了來自日本同學不認同的眼光，甚至是歧視、霸凌。當他們穿上NIKE產品，走進運動場重拾自我，在賽場上有所活躍以後才受到肯定，逐漸展露自信的笑容。

中國學生撿起球，臉上露出笑容

非裔學生在賽場上和隊友一同歡呼

韓裔學生自豪地在隊服上加上姓氏

被指控“排外”，日本網民的反應是？

除此之外，眼尖的網民也發現廣告裡也出現非裔學生正在觀看日本非裔網球運動明星大阪直美公開聲援“黑人的命也是命”（BLM）運動的直播。

大阪直美公開聲援BLM運動的直播

而在直播底下，就有網民開始質問：“她是美國人還是日本人？”

實際上，大阪直美的母親是日本人，父親則是海地裔美國人，而她公開支援BLM運動的直播傳開來後，在日本也掀起了一波有關種族主義的激烈辯論。

值得注意的是，影片中的非裔學生也和大阪直美一樣有著相似的家庭背景。

非裔學生的家庭寫照，母親也是日本人

由此見得，日本的排外文化一直以來都是一個社會問題。而NIKE這次的廣告可以說是硬生生地把這個社會問題顯擺在日本民眾，甚至是全世界的面前。

當中，就有不少的日本人並不買賬。

NIKE的這項舉動可以說是觸動了日本網民的逆鱗。許多網民已經在網路上表示拒買，紛紛發起抵制NIKE產品的運動。

除此之外，也有許多的日本網民對自己的國家打抱不平，他們認為NIKE的廣告有意醜化日本，誇大了日本的種族歧視的問題，將日本塑造成一個會霸凌外人、排外文化嚴重的國家。

有網民表示，這支廣告只是NIKE單方面對日本社會的偏見。

現在的這個時代，一個班上出現一到兩個非日本人學生已經是常態。許多的孩子也會像大人一樣成熟地和他們友好相處。

有的網民也表示，雖然不能完全否認日本存在種族歧視的事實，但是對外國人友善的日本人依然佔據多數。事實其實並沒有像廣告中的如此誇張。

有的網民則認為日本的社會問題應該也只能夠透過日本的方式解決。NIKE的舉動是把日本的社會問題置入美國的框架，試圖強迫日本人接納美國人解決問題的方式。而這樣的模式其實也不過是在消費東方社會而已。

當然，雖然反對NIKE廣告的民眾佔多數，也有部分日本民眾對此抱持著不同的想法。

這位網民表示，NIKE所展示的就是現實當中一直存在的歧視問題。對於勇於提出這個問題的NIKE，自己在未來肯定也會繼續購買，支援NIKE。

其中，也有不少的日本混血網民紛紛發表自己受到歧視的經歷，並且感謝NIKE拍攝廣告，試圖喚醒日本對於種族議題的意識。

爭議性廣告，NIKE不是第一次

其實，NIKE並不是第一次釋出這樣具有爭議性的廣告。

早在2018年慶祝品牌創立30週年廣告，NIKE為了響應自身品牌標籤“#JustDoIt”，找來了前美式足球職業聯盟（NFL）球星卡佩尼克（Colin Kaepernick）為廣告主角。

NIKE30週年廣告 “堅持信念，哪怕要為它犧牲一切”

卡佩尼克早前在2016年美式足球公開賽的國歌環節單膝下跪對種族不平等議題表示抗議。

他的舉動引起了眾多球迷、警察工會甚至是贊助商的不滿。當時正在競選美國總統的特朗普也發文表示他拒絕敬禮的行為是一種侮辱美國國旗和國歌的表現。

卡佩尼克也在合約結束後，其他的球隊因為擔心引發爭議，不敢和他簽約，卡佩尼克也因此賠上了自己的職業生涯。而NIKE廣告公佈後，也同樣受到了抵制運動。

NIKE的“負面營銷”手法

NIKE為什麼屢屢挑戰網民的底線？難道NIKE真的就不怕自己的品牌倒閉嗎？

在2018年9月3日卡佩尼克代言的廣告發布以後，NIKE股價就下跌了3.16%。NIKE的市價也一度從1315.7億美元跌至1274.8億美元，直接蒸發了40.9億美元。然而奇妙的是，NIKE的線上銷售額卻暴增31%，這是怎麼一回事呢？

其實，NIKE這種看起來是玩火自焚的行為，不過是它“負面營銷”的一種手段罷了。

在廣告發布以後，全美國就迅速發起了一股焚燒球鞋、剪球衣的運動，在各大網路平臺上也出現了“#NikeBoycott”（抵制NIKE）的搜尋關鍵詞。

除此之外，NIKE一直以來都在為自己建構“潮牌”的形象，同時也積極宣傳自己鼓勵人們勇於挑戰，克服困難的品牌形象。

NIKE標語“Just Do It”，意思就是鼓勵人們“想做就做”

NIKE不惜一切選擇卡佩尼克作為品牌代言人，也是在響應自己的商業理念。相對於宣傳自身品牌的質量和功能，NIKE更熱衷於宣傳自己的品牌精神。而恰恰這些精神便是時下年輕人所向往的。

NIKE的“負面營銷”雖然得罪了許多的客戶，但是在效果上而言的話卻打動了目標客戶的心。這也就解釋了NIKE線上銷售額暴增的原因。

看完NIKE的營銷手段，也就不難了解NIKE為什麼如此大膽地揭露日本社會的種族歧視問題了。

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