隨著社會發展，現在人們的生活也是越來越好，娛樂活動也越來越多，種類也一直在增加，已經沒有多少人會利用空閒時間玩撲克牌了。不過撲克牌在市場上的份額並沒有減少，甚至逢年過節的時候銷量還會增高不少。過去了這麼多年，不知道大家有沒有發現，現在許多商品的價格比起原來都有了不少的提升，但是撲克牌的價格卻一直未變。

撲克牌中比較出名的應該就是姚記撲克了，過去應該都是買的他家的撲克牌。以前沒有網路，沒有電視，更沒有手機，在為數不多的娛樂活動中，撲克牌佔據了很大的一部分，無論大人還是小孩，都非常的喜歡撲克牌這項娛樂活動。

還有一點就是，彼時港片中有關賭神題材的電影數不勝數，也在很大程度上帶動了撲克牌的銷量。當時大家都非常痴迷於模仿其中的畫面，幻想著自己將來也能夠成為賭神這樣的人物。不過非法賭博是被明令禁止的，而且賭博可以說是一項非常"危險"的遊戲，不少人因此敗盡家業，甚至有人因此失去生命。

20世紀80年代，在“鐵飯碗”備受追捧的時代下，姚記撲克創始人姚文琛辭去了讓人羨慕的國營單位工作，開了一家小型日用百貨店。誰也沒曾想到，這間小百貨店裡也能走出世界品牌。

他，就是姚文琛，後來的“撲克大王”。

在經營日用百貨店的過程中，姚文琛發現了人們對撲克牌的娛樂熱情和消費需求。他敏銳地捕捉到這種商機並毅然決然的投身撲克貿易。起初，姚文琛只做撲克的批發生意。隨著業務的擴大，他把眼光放到了撲克出口業務的代理上。然而，當時國內的撲克牌品牌和質量一般，雖然有一定的出口量卻沒有競爭力。

▲ 姚文琛

就在這時，"蜜蜂"牌等一批外國撲克大舉進入中國市場，國內撲克市場遭到了打擊。逆境，激發了姚文琛的鬥志，他暗下決心，要創辦出中國自己的品牌。

民族品牌走向國際

姚文琛，1951年生於廣東潮陽，或許潮汕人的骨子裡總有與生俱來的精明，他精準地抓住了改革開放的浪潮，嗅到了54張撲克牌之中隱藏的商機。

1991年，憑藉批發撲克牌積累的資金，他開始創辦自己的撲克牌廠，那時候中國還沒有真正屬於自己的撲克牌廠，所有人都在勸他，"放棄吧，一副撲克牌能賺什麼錢？"

姚文琛發誓一定要做出一個樣子來，拿著多年積累的1,000萬元，建立了上海宇琛撲克實業有限公司。他開始在撲克牌的研發、製造、品牌開發上猛下功夫，引進了當時最為先進的生產線。他從美國和臺灣進口大量專用紙，同時引進了德國的四色印刷機，並從全國各地招聘專業人士。

那個時代是中國商業最為繁榮發展的時代，無數人選擇下海經商，無數人成就了自己的商業夢想，改革開放春風吹拂了那一代渴望白手起家的實幹家，巨大的市場空間與匱乏的物質極其需要商人去創造出點什麼。

姚文琛就是在這樣的環境之下創造了他的商業帝國，憑藉他獨特的商業嗅覺和精準的市場遠見，他的撲克牌很快名聲大噪，並進入歐美市場。

就在公司進一步發展的時候，他拒絕了外企的投資，他堅定的說，中國缺的不是市場，而是自己的撲克牌品牌，姚記撲克牌會成為中國最好的撲克牌品牌，他不需要任何外國企業的指手畫腳。

外資的進入可以使他的公司更上一個臺階，這是一條被很多人的捷徑，但他義無反顧的拒絕了。

功夫不負有心人，“姚記”撲克的品質和銷量在國內逐年上漲。1998年的廣交會上，“姚記”撲克簽下了美商當年唯一的大額訂單，並藉此一舉進入歐美市場，順勢登上了國際撲克營銷舞臺。

黑馬的崛起，必然引起巨頭的注意。在姚記撲克走向世界的過程中，比利時卡西奴公司看到了“姚記”品牌的影響力，提出投資1億元人民幣，要求將姚記撲克的相關產品貼上卡西奴的牌子。

一邊是高額投資，一邊是自創品牌。面對誘惑，姚文琛選擇了堅定初心。他放棄了眼前的利益，毅然決然的回絕了卡西奴公司的高額投資，開始一心一意經營自己的品牌。也正因為他的堅持，才讓姚記撲克有了後來的成就。

當然，僅靠一腔熱血和堅持是遠遠不夠的。姚記的成功，更離不開實力的支撐。

撲克行業，因為生產工藝簡單，門檻極低。市場上除了專業撲克牌生產企業,，還有許多印刷企業兼營撲克牌的製造。

但是，很多新的撲克企業因為缺乏龐大的經銷體系，短期內品牌無法大規模鋪開。另外，撲克作為製造型企業, 公司如果無法保持合理的庫存水平, 將難以承擔庫存過大的潛在風險及可能因此帶來的企業資金壓力。

而姚記都做到了。成熟的市場和產品品牌形象、領先的技術、產品的創新讓姚記遠遠超過了同行，並佔據了大部分撲克市場。

不僅如此，姚文琛還借鑑了世界名企經驗，著力於企業文化的創立，讓“姚記”品牌在世界撲克業市場廣為流傳。

2008年，上海宇琛撲克正式變更為上海姚記撲克，成為在國際市場具有影響力的民族品牌。2010年，姚記撲克牌的產量排名行業第一。

熱心體育事業的民族企業家

斥投巨資打造"姚記男排"，成中國女足第一個冠名贊助商

2011年08月05日，在姚文琛的帶領下，姚記撲克牌成功上市，那時候幾乎所有的中國人都要認識了姚記撲克牌，他的身價飆升至70億，成為著名的億萬富豪，然而他要做的卻不僅僅是這樣。

2005年姚文琛斥巨資打造了"姚記男排"，這幾乎成為一件轟動全國的事情，創造的上海體育界絕無僅有的先例。2005年4月7日，在2004-05賽季上海東方男排奪冠慶功會上，姚記撲克拿出了大手筆，決定出資1000萬元人民幣冠名贊助。這樣，今後三年裡上海東方男排改名叫做姚記男排。有人說他只是為了宣傳他的姚記撲克牌，也有人覺得他是一個熱愛祖國體育事業發展的實幹家，畢竟體育需要投入大把的資金，而且是一個收效甚微的長期專案。

當年有人說就54張撲克牌，不會玩出什麼水花的，但他卻創造了他的商業帝國。如今又有人說投資什麼體育專案是不符合一個商人的眼光的，但他還是去做了，而這一次他讓姚記撲克牌再一次名聲大振。

除了投資男排之外，他還是中國女足的第1個冠名贊助商，他雖為人低調，但在支援祖國體育事業的發展上卻從不收斂，他在體育上花費錢財的大手筆讓無數人驚訝，也讓無數人佩服。

那是2007年中國女足的發展進入一個尷尬時期，有無數商人爭先恐後的投資男足做男足的冠名商，而女足卻鮮有人問津，在體育專案的夾縫中艱難的奮力生長。

姚文琛目睹了女足的努力和拼搏之後深受感動，或許這位商業奇才是想到了曾經自己不受重視的創業歲月，所以他想都不想的做了中國女足的第1個冠名贊助商。

2007年2月5日，上海姚記撲克正式與女足正式簽約，統一冠名全國女足：中國足球協會女足盃賽、―中國女子足球超霸賽、全國女子足球超級聯賽、全國女子足球錦標賽和中國女子足球南北明星對抗賽。

中國女足的姑娘們看到了希望，姚文琛此舉鼓舞了在頹靡之中的中國女足，中國女足與姚文琛的撲克牌事業，都在穩步發展中取得了新的生機，然而時代在變化，一切又有了不一樣的走向。

撲克裡“藏金子”

爬到頂峰，意味著掌握了行業話語權。但作為龍頭，姚記撲克的售價依然保持在兩塊錢一副。

價格二十年不變的撲克牌，它的利潤空間到底在哪裡？

據瞭解，每副撲克的淨利潤只有0.11元左右。單看一副撲克，就一點蠅頭小利，可能難以吸引大眾注意。但實際上，撲克行業是一個龐大的市場。

在過去，網際網路、電視、手機等並不普及且費用高，撲克本身的多樣玩法和其低廉的價格，讓它成了老少皆宜的流行性娛樂活動。同時因為價格實惠容易購買，撲克的反覆使用率不那麼高，不少棋牌室撲克為了衛生很少迴圈使用舊撲克，還有就是一副撲克如果丟失了一張的話幾乎是作廢的。

而隨著我國國民收入的不斷增長和生產水平提高帶來的人民群眾閒暇時間增加,，撲克牌消費量也隨之呈現高速增長態勢。

▲圖為2004～2009年我國撲克牌消費量增長情況

資料顯示, 2004至2009年間, 我國撲克牌的消費量由16.0億副每年增長到37.9億副每年，撲克牌市場可謂達到黃金時刻。

雖然一副牌只能賺0.11元，但一萬副、一億副，就能積累出巨大的財富。姚文琛也深諳此道，一直堅守著“薄利多銷”的古老法則。2010年姚記撲克產量達到了7億副，佔據了國內撲克牌大半的市場份額。

為了保持高銷量，姚文琛選擇堅決不漲價。為此，他每年在裝置的革新上投入很大心血和花費，提高了撲克質量、生產效率和出牌率，促使產量增加、成本下降。同時，姚記撲克又透過高質量規模化生產和產品創新等機制順利獲得大量訂單。

這也是姚記既能不漲價，又保持高收益的秘訣。

然而，新時代到來，人們的娛樂方式逐漸多元化，撲克牌的銷售受到多重衝擊，姚記撲銷量也在逐年下滑。

撲克利潤下滑，姚記撲克轉型做遊戲

事實上，現在的姚記科技早已轉型了，原因是撲克業務不賺錢了。梳理姚記科技歷年財報資料顯示，撲克牌的營業收入已經至少連續4年下滑，從2014年7.41億元下降至2018年末的5.33億元，累計下降28.07%。這一期間撲克牌的毛利率也呈現穩步下跌的趨勢。從2014年的27.17%下降至2018年的20.35%，累計下降幅度達到25.1%。

最近幾年，姚記撲克多次嘗試“跨界”。買雜技團、研究細胞治療、賣腳踏車……但這些最終都未能幫助姚記撲克成功轉型。在2018年，姚記撲克將注意力轉移到手遊領域，在今天看來，姚記撲克這次轉型顯然是押對寶了，姚記科技的業績和股價似乎也印證了這一點。

2018年4月和2019年5月，姚記科技先後分兩次收購，以總計約13.36億元的價格，取得成蹊科技100%股權，正式進軍手遊領域。資料顯示，成蹊科技是一家互聯網遊戲開發商，主要從事研發、設計、製作及運營移動端的手機遊戲，主要產品包括《魚丸遊戲》、《姚記捕魚》等。

2019年7月5日晚間，姚記撲克釋出公告稱，公司擬變更公司名稱、證券簡稱和增加經營範圍。姚記撲克英文名稱改為：Qidong Yaoji Poker Industry Co., Ltd.，公司經營宗旨也同時做了一定的更改。至此，曾經的撲克之王成功轉型，進軍線上遊戲市場。

2019年8月，姚記撲克宣佈變更公司名稱、證券簡稱和增加經營範圍。從此“姚記科技”取代了“姚記撲克”，公司經營範圍增加了網際網路資訊服務業等。

2019年11月，姚記再次出手，姚記科技收購關聯方持有的大魚競技26%股權。交易完成後，姚記科技持有大魚競技26%股權，萬盛達（姚記科技控股子公司）持有大魚競技25%股權。姚記科技直接及間接持有大魚競技51%的股權。

至此，姚記科技收購兩家遊戲公司，從原先的單一業務撲克增加了新的業績增長點，公司的業績也實現了增長。

全面轉型網際網路娛樂後，在姚記撲克業務中互聯網遊戲佔比已經達到了34%，一改之前撲克牌一家獨大的局面。如今，姚記正式改名可見其全面發展網際網路大娛樂業務的決心。

姚記撲克變局

危機當前，撲克牌行業前景難以預測。

資料顯示，2016年時，“姚記”撲克年銷量7.66億副，2018年時，“姚記”撲克的年銷量下滑至5.86億副。

姚記撲克也在《首次公開發行股票招股說明書》中坦承:“目前網路遊戲平臺的發展增加了人們在參與撲克活動時的娛樂方式選擇面, 傳統實體撲克在一定程度上面臨網路撲克帶來的產品替代風險。”

轉型迫不及待。姚記深知要謀取發展不能依賴單一的撲克市場。2012年，姚記與北京聯眾合作，成立了姚記聯眾撲克線上，同時姚記也開始進軍網路遊戲市場。2014年，姚記踏足彩票經營，投資了網路遊戲的研發與生物醫藥相關的產業。

2018年至2019年，姚記分兩次收購了成蹊科技的100%股權。2019年11月，姚記科技選擇收購大魚競技。透過多次嘗試，姚記撲克找到了變革方向，目前透過豐富業務種類逐漸抵消了撲克業務下降所造成的影響。

在轉型期間，姚記也沒有放棄擴大自己曾經的主營業務，在2016年成功完成收購萬盛達撲克，並獲得了萬盛達撲克的東亞、東南亞市場。姚記撲克在撲克市場的龍頭地位得以鞏固，行業核心心競爭力進一步增強。

從曾經鋪天蓋地的撲克訂單，到如今的謀求轉型，市場變化帶給姚記的既是機遇也是挑戰。姚記科技未來前景如何，公司發展是否能夠持續繁榮，讓我們拭目以待。

再突破，聚焦3C數碼創新，撲克牌和資料線也能跨界結合

目前，姚記科技以手遊為主營業務，基於傳統主業圍繞大健康、大娛樂的戰略方向，不斷向網際網路領域擴張文化娛樂平臺建設，併成功躋身手機遊戲、生物醫療等多元化領域。

2020年姚記將繼續在科技領域發力，充分整合多年沉澱的渠道優勢，發揮領先的技術優勢，乘勢進軍3C數碼行業。延續了姚記一向 “品質為王”的堅守，旗下數碼之家特聘行業頂尖設計團隊和工程師進行產品研發與精造，在保證產品品質的同時，一手抓研發設計，一手抓技術創新，以嚴苛的生產製造和國際前沿的研發技術為基石，為使用者提供專業化、多元化的3C數碼產品。

姚記進軍3C行業的第一步，便是攜手多位專業研發工程師量身定製的“姚記撲克”主題款資料線強勢來襲。

這款以 “撲克”為主題的資料線，以超具記憶力和辨識度的黑桃、梅花、方塊、桃心icon的運用，融合完美的色彩和外形，讓時尚感與個性感瞬間迸發，品質感立即脫穎而出。在千篇一律的資料線中，相信這樣一款將實用性和創造性相結合的產品，一亮相就足以讓人過目難忘。

"宅"經濟驅動——業績大增，股價暴漲，姚記利潤翻10倍

2020年開年就飛出了黑天鵝，新型冠狀病毒疫情席捲而來，大部分行業都受到了較大的衝擊，餐飲、旅遊、航空、影視等等。人們只能窩在家裡，上網、打遊戲、做直播，聽說還有直播睡覺的吸引了近2000萬人的觀看，人們真的是太宅了，催生出一種新的模式——"宅"經濟。

招商證券研究預計，根據行業普遍的分成水平，預計在此期間姚記遊戲業務形成大致8-10億左右的流水。由此看來，姚記科技竟靠著手遊得到了翻身！

對於傳統企業來說，疫情帶來的影響都是負面的，但對於剛剛從紙質撲克轉型線上遊戲的姚記科技來說，卻是一個意料之外的風口。由於疫情期間公司遊戲業務板塊整體的活躍使用者和流水增幅較大，姚記科技在2020年4月8日釋出的2020年Q1業績預告修正公告中稱，2020年Q1歸屬上市公司股東淨利潤為6.41億元至6.83億元，同比增長1118.72%至1198.72%，為公司獲得投資收益5.10億元。

今年上半年姚記科技實現營業收入10.19 億元，同比增長24.38%；其中，遊戲營業收入為5.83億元，同比增長18.51%，佔總營業收入的比例達到57.23%，已經成為第一主業，而在幾年前佔總營業收入比95%以上的撲克牌業務，已下降至36.85%。

半年報資料顯示，上半年姚記科技淨利潤8.00 億元，同比增長436.70%，扣非後淨利潤2.79億元，同比增長99.51%。值得提及的是，上半年非經常損益達到5.22億元，這一鉅額利潤收入並非是其營收發生了劇增，而是來自會計核算方法的變更。上半年，姚記科技將持有細胞集團公司14.21%股權由長期股權投資轉入其他非流動金融資產核算，經這一會計核算方法變更，姚記科技獲得了5.10億元投資收益。

令人關注的還有，隨著姚記科技頻繁高溢價收購的推進，截止今年上半年，該公司商譽已積累至10.27億元高位，佔同期淨資產51.68%。未來，超過淨資產一半的鉅額商譽減值風險不容小覷。

新專案的興起，勢必會影響舊的娛樂專案，姚記撲克牌也面臨著轉型的變局，但我們相信一個積極的、能抓住生活中微小商機的精明務實的企業家，一定會帶領他的商業帝國創造更多奇蹟！