文 |零壹

未婚先孕的蘇家大小姐蘇淺，消失六年後突然帶著一雙兒女現身，蘇家嫌棄她敗壞名聲，卻又想用她代替金貴的二小姐出嫁給殘廢九王爺……

這是一部改編自米讀網路小說的古裝短劇《一胎二寶》的故事背景。這部劇短短2分鐘的單集時長裡平均能埋下4-5次轉折，情節遞進堪稱神速。《一胎二寶》目前更新了19集，整個系列在快手已經獲得了超過3億的播放量。不僅如此，在快手上線的首個分賬月內，該劇透過分賬就拿到了破百萬的收益。

這類快節奏的短劇在2020年似乎有了出圈跡象。不僅在快手等平臺上熱度驚人，服化道等質量也與幾年前不可同日而語。短劇的“風口”之說其實早在2018年已被提起，但因為影片平臺們推出的短劇僅有幾部頭部作品得以出圈，短劇“風口”也一度冷淡了起來。不過，新生事物的風口往往是需要一波沉澱的，短劇究竟走向何方，一度沒有定論。

豎屏短劇的“第一陣風”為什麼反響不大？

2018年底出現的第一波短劇風口以《生活對我下手了》等作品為代表，這些短劇由長影片平臺精心打造，被視為長影片平臺競爭未來影片內容市場的重要方向。

豎屏短劇可以視為短影片與劇集甚至綜藝的“中間態”。對長影片平臺而言，短劇既有“劇綜”基因，也區別於其他的豎屏UGC內容，是非常合適的切入口。

從商業化角度考慮，短劇也有著與劇綜不同的空間潛力——在傳統影視劇中，植入、冠名品牌廣告往往都存在問題，越是高質量的、讓使用者高度沉浸的影視劇，廣告的“打斷”感越重，越容易冒犯使用者。而短劇本身就是為碎片化時間而生的，自然不存在這個問題；不僅如此，在移動裝置上“豎屏”形態反而能放大植入產品在畫面中的比重，強化傳播的效果。

有這些內外因素的影響，第一波短劇風口的出現也就不難理解了。但從實際效果來看，短劇風口的內容熱度卻不盡如人意，除了《生活對我下手了》《通靈妃》等寥寥可數的頭部作品收穫頗豐外，其他大量踏著“風口”來的短劇都迅速“涼涼”，此後竟沒有一部能達到《生活對我下手了》的知名度。

為何這波短劇“風口”最終形成的內容生態是幾顆高聳的孤木，而非茂盛的森林？

題材多元化、商業化潛力放大，快手短劇的“重定義”

據12月18日快手大資料研究院釋出的《2020快手短劇生態報告》資料顯示，快手小劇場從2019年8月上線至今短短一年多時間內，收錄短劇已超20000部。其中播放量破億的短劇超2500部，近1200位短劇作者粉絲數超100萬，超30位短劇作者粉絲數突破1000萬。

快手的短劇數量規模如此之大，顯然一開始更多是由平臺使用者所帶動的。快手使用者御兒古風就是其中代表。截至目前，御兒古風已經在快手積累了超過1600萬粉絲，《這個王爺我想退貨》奠定了她在快手古風短劇領域的第一人地位，2020年快手對短劇版塊加力扶持推廣之後，《錦瑟華年》在快手的播放量已經超過了3.8億，《一胎二寶》單集最高點贊突破120萬……

在“快手小劇場”裡，製作水平越來越高的短劇已經涵蓋了都市、古風、懸疑、喜劇等多個型別，也有大量專業影視製作團隊選擇加入快手小劇場。在第一批的精品短劇專案中，快手就引入了開心麻花，哇唧唧哇，引力傳媒，融創文化等優質的短劇合作伙伴。

今年9月份，快手短劇聯合愛奇藝迷霧劇場發起了#迷霧劇場戲精大賽，短短20天，播放量已經突破了9.4億。這也說明，使用者對型別劇的喜愛是不分長劇短劇的。

從商業化角度來看，快手短劇的發展速度也大大超出了預期。一方面分賬規則再次升級，另一方面更多元的品牌冠名、內容付費的商業化嘗試已經開始：快手和開心麻花聯合出品的短劇《真想在一起》從一開始就是品牌定製劇，由蒙牛臻享獨家冠名，除了短劇內容本身，快手還透過打造“品牌劇場”、徵稿活動擴散熱度，話題總播放量達到15.1億；正在熱播的快手短劇《破戒》則以30快幣/單劇售賣的形式試水付費市場。

分賬規則升級釋放行業紅利，短劇“真風口”來了？

除了御兒古風這樣更專業的製作團隊外，快手上還有大量“草根”短劇創作者，用其中一位創作者“龍二”的話來說，“我不是演員，我是在本色出演”。他所創作的劇情短影片在快手上很受歡迎，粉絲從三月份的40多萬漲到了到現在的300多萬。“喜歡就做，不要瞻前顧後。”在談到心得體會時龍二說道。

同時，快手也不再是前幾年那個“佛系”的快手了。快手在近兩年加大了運營的主動性和力度，這在二次元、音樂、直播、電商等多個領域都有所體現。

看到短劇的不俗潛力後，快手迅速主動強化了運營。其一，透過“高甜劇場”等集中化輸出，建立使用者的追劇心智；其二，與米讀，喜馬拉雅，鳳凰聯動，中文線上共同打造了快手短劇IP內容庫，為平臺短劇創作豐富創意源，也提前重視了版權問題；其三，推出分賬政策，10月首推、12月就再次迅速升級，從流量、收益、招商多角度激勵更多新興創作者，建立短劇創作的“汪洋大海”。

在原有的分賬基礎之上，快手星芒計劃規定有效播放量達標的製作方每月可獲得額外10-20萬元不等的現金激勵，優質作品還可獲得快手補貼，達人和官方聯合出品的短劇還可進入官方的合作IP庫中進行IP選擇。

此次快手釋出星芒計劃，意味著對短劇進一步加大了投入。快手短劇勢必在內容、商業化兩方面進一步升級，《真想在一起》《一胎二寶》等現在的標杆內容很可能會是以後的常態，進一步突破也不會太久。

2018年出現了豎屏短劇第一波風口，也被不少人視為短劇“元年”。但從直播帶貨、短影片等種種行業歷史來看，網際網路新生事物往往都要至少經歷一次波折——風口出現後一擁而上，行業再自我沉澱出更符合市場規律的模式。快手短劇的探索初見成效，在平臺加碼佈局形成規模化效應後，2021年或許才是短劇風口真正到來的“元年”。