01

在一架可能是開往三亞的飛機上，一位農民工乘客向空姐提出了緊急請求：

能開啟窗戶嗎？我媽想吐！

聽到這話，坐他前排的年輕女人忍不住轉過頭來嘲諷：

哎呦我的天啊，沒坐過飛機嗎？還開窗戶呢。

女人的隔壁座，戴大金鍊子的光頭男友也惡狠狠地威脅：

出了事兒你負責啊？

好在這時空姐及時出現了，她微微一笑，向農民工大哥建議：

請問您需要升艙嗎？升艙費用只要1290哦。

說時遲那時快，坐在後排觀察已久、西裝革履的大老闆，豪橫地砸過來一句話：

升！升艙的錢我來出！

以上，是這幾天一條熱門短影片的前半段劇情。

看到這裡，我熱血澎湃，不禁想為老闆獻上一曲讚歌：

路見不平一聲吼啊！該出手時就出手啊！正道的光！照在了大地上！

但正當我以為劇情會往爽劇發展，西裝大老闆接下去的行為，著實讓人驚呆了。

只見他一把奪過農民工兄弟的手機，一頓騷操作，不一會兒，就給農民工兄弟申請出十五萬元額度的京東金條。

大老闆還對農民工說，這十五萬的備用金隨用隨取，金額大，到賬快，利息低，好處多多。

影片的最後，大老闆還不忘呼籲：

這支要素過多、槽點密集的短影片廣告，一經發布，很快在社交平臺上引起了熱議。

有人總結：

在這支網貸廣告裡，有勢利眼沆瀣一氣的情侶，有連乘客需求都搞不清就忽悠升艙的空姐，有高喊“錢我來出”實際上薅底層羊毛的資本家，還有看到低利息就想無腦貸款的消費者……

思來想去，我覺得京東金條的廣告，可能想告訴大家這麼個道理：

一旦和網貸沾上邊，就沒啥正常人了。

02

在同一批次的京東金條廣告裡，你還可以看到以下精彩故事：

姐姐結婚，弟弟突然闖入藉手術費，姐夫急中生智，幫小舅子申請了15萬貸款；

有錢老頭路邊暈倒，外賣小哥送去醫院，老頭為表感謝，幫小哥申請了15萬貸款；

農村人上城裡看病，賓館太貴住不起，正義路人熱心相助，幫農村人申請了15萬貸款；

……

總之，沒錢了怎麼辦？啪，反手網貸15萬，很快啊。

但在網貸廣告的創意上，大強子相比周大炮還是略遜一籌。

9月份的時候，360借條就投放過這麼一個短影片廣告，講述了一位面容姣好的空姐嫁侏儒男的故事。

臨過門前，空姐問侏儒男的最後一個問題是：

你在360借條上多少額度啊？

她後來拒絕嫁給侏儒男，也不是因為身高相貌，而是——你連360借條都不知道，拿什麼給我以後？

一個55秒的影片，集齊了物化女性、貧富差距、城鄉二元、外貌歧視等諸多矛盾要素。

厲害了，我的360！

另一個網際網路金融巨頭螞蟻集團也沒好到哪去。

今年螞蟻上市前夕，花唄一條“37歲，施工隊隊長，用花唄給女兒過生日”的平面廣告引發不少爭議。

37歲的施工隊隊長，怎麼說也是個小老闆；過個生日，買個蛋糕，頂多也就花個幾百小一千。

我們280斤的主編說，看到這廣告時倒吸一口涼氣：

都施工隊長了，還用花唄給女兒過生日，這社會得捲成什麼樣啊？

中年社畜最容易共情。主編難受了好一會兒，往保溫杯裡添了不少枸杞。

如果沒記錯的話，中國上一個反映父親借錢給女兒過節的藝術作品，好像要追溯到——《白毛女》。

03

天天喊著改變世界、顛覆傳統的網際網路巨頭們，為什麼突然關心起你兜裡錢夠不夠、要不要借點？

答案或許藏在京東金條的廣告語裡：

0抵押0擔保，借10000，日息低至1.9元，一瓶水錢！

根據公開披露的資料，2020年上半年，京東金條的活躍使用者為1424萬人，而整個京東集團，2019年的淨利潤是107.5億元。

掐指一算，假設這些金條活躍使用者，每人每天還一瓶水錢，還夠一年，差不多也就貢獻了京東集團一年的利潤。

這才是真正的水滴成海。

京東是做電商起家的，劉強東在創業之初就定義過這個行業的特點：

我們從來沒有暴利的概念，就是細水長流、薄利多銷、規模為首。

正如他所預測的，京東連續虧損了十多年，做到了營收規模第一，但核心的自營電商業務，至今還沒有實現盈利。

生意場上有一句老話：幹實業的搞不過玩金融的。

放在網際網路場景下依然適用，大強子當然也懂得這個道理。

早在今年9月份，螞蟻集團宣佈要上市不久，京東金條、京東白條等金融產品所屬的京東數科，也宣佈了上市計劃，估值一度接近2000億。

現在，一個螞蟻倒下了，但千億估值的誘惑太大，網際網路金融的美好故事，大強子還想繼續講下去。

土味短影片廣告的出現，或許指明瞭故事的新方向——將觸手伸向更下沉的廣闊天地，對低收入人群精準營銷。

給BAT、TMD等大廠輪番當顧問的梁寧講過一個故事：

有一個做短期小額貸款的朋友，大概每天都有300萬人向他貸款，貸款的金額在200-1000元之間，貸款時間大概是兩個星期到兩個月。

梁寧起初很詫異，為什麼200塊錢還要貸款？

後來她發現，很多人是離發工資還差兩個星期，但實在沒錢了，撐不下去；向周圍的人也借不到錢，就需要靠小額貸款的200塊錢，撐兩個星期。

每個月需要200塊貸款，這個人群的規模，比你想的要大得多。

就像看到這篇文章的你無法想象，中國還有10億人沒坐過飛機，5億人沒用上馬桶。

合理推測一下網際網路巨頭們奇葩網貸廣告頻出的原因：

第一，金融是真的比實業掙錢。

第二，奇葩廣告吸引來下沉群體，網貸使用者規模變大了，才更能在上市之路上講出好的故事。

有人說，他在看了不下10遍這個廣告後，突然一個鬼魅的好點子湧上心頭：

其實這廣告不是拍給農民工看的，而是拍給老闆看的。

老闆年底發不出工資了，可以讓農民工用京東金條“領工資”，每人統一領15萬，多領的部分退給老闆。

一撥韭菜收兩茬，我可真是個金融鬼才。

細思恐極。