眾所周知，國內有些產品靠“營銷”，成為了家喻戶曉的產品，但其實背後的功效並不是廣告中所說的那樣，尤其是一些保健品，例如匯仁腎寶、太太樂口服液等等，但這些品牌憑藉強大的營收手段，確實取得了很好的效果，銷量也是非常好的，一句“你好我也好”，曾火遍了國內市場，巔峰時一年賣出了幾億片，但成本只有2毛錢，利潤是非常高的。

其實，對於消費者而言，可能最初會由於“洗腦”廣告，而決定去試一試該產品，如果該產品確實有效果，消費者才會繼續購買，因此這也是一些品牌能夠發展得很好，但有些品牌卻逐漸沒落的原因，因此好的產品靠的並不是“廣告”，而是說服力。而之前也有一款比較好的產品，堪稱“神藥”，最初也是靠著廣告的影響力，年銷上億，但如今這個“騙局”已經被曝光了，這款藥就是莎普愛思。

對於這款藥，有些朋友可能並不是很熟悉，但在眼藥水領域，這款藥的名氣還是比較響的。莎普愛思的創始人是陳德康，之前是在家鄉的藥廠工作的，對於醫藥行業也是非常瞭解的。並且也很清楚醫藥行業的利潤是比較高的，只要營銷工作做得好，那麼銷量是不成問題的，也就是說，廣告營銷投入與銷量是成正比的。

莎普愛思“瘋狂”做廣告的時候，很多白內障患者第一選擇就是莎普愛思，在這一領域，莎普愛思曾佔據了80%的市場，銷售額達到了7.5億元。但在2017年的時候，莎普愛思卻被曝出了虛假宣傳，起因是一些老人使用了這一產品之後，症狀並沒有緩解，甚至還出現了副作用，很快，莎普愛思的“騙局”也隨之浮出水面了。

這一問題很快被相關機構重視起來，並要求對莎普愛思的眼藥水進行臨床試驗，但莎普愛思根本拿不出來相關的結果，因此很快莎普愛思就被人們拋棄了，昔日眼藥水市場的“神藥”，也逐漸跌落神壇了。其實，莎普愛思不僅不能夠預防、治療白內障，對於患者而言，還有可能會耽誤治療，使得病情加重，因此莎普愛思確實存在虛假宣傳的情況。

很快，莎普愛思產品的功效就受到了消費者的質疑，並且很多白內障患者也不再相信莎普愛思的功效了，從莎普愛思的營收也能看出來，銷售額已經出現了大幅下滑， 甚至還出現了虧損，莎普愛思這款眼藥水的功效如果在3年內難以完成的話，則意味著這一批號也將會被取消。

一旦過期的話，也是不可以註冊的，對於莎普愛思而言，可能會出現難以繼續生產的局面。從另一個角度來看，既然莎普愛思很難達到宣傳的功效，對於消費者而言，也是一種“欺騙”，因此莎普愛思被市場“淘汰”，也是消費者們一致認可的。

但令人驚訝的一點是，莎普愛思的創始人陳德康，在莎普愛思出現問題之後，卻選擇了減持企業的股份，並開始“套現”大量的資金。從目前來看，莎普愛思已經跌落神壇了，而創始人大手筆“套現”的同時，往往損害的其實是企業股東、員工以及消費者的利益。