作者 / 清一

今日，《2020騰訊影片年度指數報告》釋出，電影、劇集、綜藝等各個品類一年的指數表現、生態變化及未來趨勢展望一覽無餘。不難看出，內容行業仍不失其長久生命力。

尤其2020年，整個電影行業在全球範圍內經歷了巨大挑戰。可喜的是，中國院線電影在7月穩健復甦，網路電影也迎來發展機遇。在2020院線電影缺席半年的特殊年份，網路電影有力扛起觀影需求的重任，迎來全新局面。

而縱觀騰訊影片網路電影這一年的發展，無論內容品質、營銷力度還是分賬紀錄等都在不斷重新整理著行業認知。值得稱道的成績來自於內容從業者對優質內容的孜孜以求，對使用者需求的深化探索，2021，騰訊影片網路電影將與廣大合作方繼續一起攜手共進，探索前路。

網路電影有力撐起“半壁江山”

經歷7年的培養積累，網路電影的人群畫像、使用者心態都越來越與院線電影相貼合，而在題材多元的同時，傳播面、關注度也逐步擴大。

2020年，“院網融合”進一步加劇。此次內容生態大會，院線電影和網路電影融合到一個榜單，這也意味著網路電影在內容品質、受眾喜愛度等方面均得到了很大的躍升。

《2020騰訊影片年度指數報告》中，首先來看2020騰訊影片“電影篇”年度會員價值榜，頂級工業水準製作，7億投資鉅製《八佰》引全民期待，影片以超強長尾效應和廣泛的全民性特徵，不僅在院線電影年度榜單上拔得頭籌，也當之無愧位居2020騰訊影片年度會員價值榜榜首；經典武俠IP煥新，《葉問4：完結篇》於2020年上線騰訊影片二輪網播，“甄功夫”歸來，情懷不老，吸金魅力十足。

同為電影品類重要構成，2020騰訊影片年度會員價值榜TOP10中，網路電影占據6席，表現超出預期。其中，《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》《海大魚》以不輸院線級的製作和營銷體量，廣泛開啟觀眾認知，在榜單中分封第3、4、5位。而令人驚喜的是，“製作體量最大的純網路電影”《冷血狂宴》上線3天（資料截止12.6）就擠進年度會員價值榜TOP10，位列第8，展現出勢不可擋的引流拉新能力。

在電影播放量榜單上，TOP10中網路電影占據5席，坐穩半壁江山。其中，憑單片之力拯救2020“網路電影五一檔”的《倩女幽魂：人間情》以1.78億總播放量奪得桂冠。《鬼吹燈之湘西密藏》《奇門遁甲》均以破億的總播放量分封3、4位，TOP5中網路電影占據3席，展現出不俗的實力擔當。而《海大魚》《武動乾坤：涅槃神石》在強者雲集的院線電影競爭中也不輸陣，以高品質內容貢獻了流量價值。

觀眾有效互動指標上，《倩女幽魂：人間情》以單片48.1萬的彈幕數位居彈幕榜第一，造梗能力一流，顯示出經典IP的長久魅力和營銷破圈的不俗實力。其他幾部網路電影如《奇門遁甲》《西行紀之再見悟空》《別叫我酒神》《美人皮》《東海人魚傳》都是口碑與營銷力度呈正相關的影片，在觀眾對影片品質認可的基礎之上，營銷進一步擴大其聲譽和影響力，而彈幕就是驗證指標之一。

而在名場面TOP5中，《龍無目》的“颯爽龍女懲兔妖，別渣男”和《鬼吹燈之湘西密藏》的“胡八一大戰六翅蜈蚣”位居2020騰訊影片電影觀看峰值第4、5位，名場面高效出圈，網路電影“吸金”又“吸睛”。

事實證明，只要內容足夠好，營銷做到位，網路電影也能引領話題中心。且看，年度金句、短影片熱點、短影片播放量等榜單，網路電影都在其中佔據不可或缺的重要位置——2020年，網路電影獲得更多關注，也成功經受住更多考驗，行業價值有力凸顯。

騰訊影片網路電影“蓄水池”充足

2020年，電影行業面臨著深度的調整與轉變。2019年，騰訊影片院線電影上片量為網路電影的134%，2020年11月，於騰訊影片上線的院線電影片量（79部）為網路電影（144部）的54.9%。值得振奮的是，多維度資料顯示，在2020年院線電影缺席半年的特殊年份，網路電影有力扛起了觀影需求的重任。

在《八佰》《姜子牙》年底上線，成功拉動線上流量大盤的當口，騰訊影片網路電影也表現突出。

截止到11月30日，2020騰訊影片網路電影分賬總票房達4.93億，蓄水池充足。15部網路電影分賬票房破千萬，《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》更成為行業單平臺唯二的票房破4千萬影片。而TOP10影片共計分得2.49億，TOP10單片平均票房2494萬。在年度分賬TOP5中，騰訊影片獨播佔據4席，聯合獨播佔據1席（《奇門遁甲》），彰顯出騰訊影片對頭部網路電影極強的分賬能力。

廣泛的流量池中，騰訊影片網路電影大盤畫像也清晰可見：其中，男性使用者佔比近7成，年齡在18—29歲的使用者佔據半數，三線及以下城市使用者佔據72.4%。在目前呈現的網路電影型別佔比中，奇幻動作54%，奪寶冒險14%，爆笑喜劇11%，奇幻、冒險、喜劇類仍是使用者最愛。

主流題材和主流觀眾之外，2020年騰訊影片網路電影諸多代表案例更達成了對既有使用者的破圈。《海大魚》《龍無目》《美人皮》“聊齋系列”驚豔全網，以超460萬單日票房、目前累計近3400萬票房創造新紀錄的《海大魚》也給予行業信心：傳統主流題材之外，網路電影有IP基礎，以及好內容的支撐，一些創新性作品也有商業上的驚喜表現。

事實上，騰訊影片站內，這些“聊齋系列”網路電影女性使用者佔比可達65%，高於電影頻道大盤的35%和網路電影大盤的31%——只要內容好，網路電影也能吸引“她”。

而這些女性向網路電影的觀眾構成中，63.1%來自南方，18——34歲為主力，他們也從這些影片中得到了娛樂解壓、治癒焦慮、尋求情感共鳴、追求喜愛的明星等的訴求。

網路電影未來可期，也要更多回歸內容本質

毫無疑問，網路電影的未來值得看好。

紀錄永遠都在被打破。不論投資量級、製作班底，或是營銷投入、平臺參入程度，《倩女幽魂：人間情》都達到了全行業的新高度；當國慶檔《鬼吹燈之湘西密藏》剛以超450萬的單日票房重新整理紀錄，隨後上線的《海大魚》便以“強卡司、高熱度、大營銷”的配置再次重新整理單日紀錄（460萬+）。網路電影驚喜連連。

而不斷最佳化的行業生態，也給予了網路電影更多的生長空間。無論從業者、觀眾群，對網路電影的評價體系、故事價值的發掘以及良好行業秩序的構建，都提高了網路電影更深層次的標準，為網路電影這一領域傳遞了更多激勵之聲。

當然，網路電影的某些弊端和頑疾尚存，需要更多回歸內容本質。在《2020騰訊影片年度指數報告》中，經由最期待的網路電影題材、網路電影觀影驅動力、最期待改編的網路電影IP等資料釋出，也反應了使用者心理的深度洞察和網路電影未來的升級之勢：

內容為本，發展7年的網路電影亟需製作和內容的迭代升級。無論是外在的“特效畫風高階漂亮”還是內在的故事驅動力、情感感染力，網路電影都要不斷向頭部化和精品化靠攏。

其次，“超強IP改編”仍是內容富礦和網路電影票房主力，IP改編值得期待。在指數報告裡，觀眾票選出“六大觀影驅動力”，男性對IP的忠誠度更高，而熱門男頻網文IP更為使用者期待之最，佔比55.8%。

型別多元，更需要多一些現實題材網路電影來補充和調劑市場。無論男女性觀眾，“關注社會熱點話題”在其觀影驅動力因素中都佔據著30%左右的比例。而現實人文關懷這一文化屬性更賦予網路電影更強生命力。

對於觀眾的探索，在“抓住”原有男性觀眾基礎上，網路電影的女性市場是它的未來增量，前景可期。報告資料顯示，觀影中，女性觀眾更易被名場面和高顏值明星吸引，所以，這也是網路電影未來創新升級的方向。

營銷賦能，網路電影更要繼續重視短影片營銷和名場面出圈的引流作用。周邊短影片拉動使用者觀影意願，創造流量紅利新風口。跨次元搞笑配音、東北方言解說、炫酷CG特效剪輯等花式二創內容多方位助力，營銷更好開啟一條網路電影被更多觀眾看見的通路。

面對潛力市場，內容方不斷修煉內功，平臺方充分發揮責任擔當。回看即將完結的這一年，不論是內容品質、內容儲備、受眾拓展，還是分賬能力、營銷價值等各個方面，騰訊影片都為網路電影這一潛力領域的進一步開疆拓土打下了堅實的基礎，未來可期。