到2020年，社交媒體影響者市場的價值將超過100億美元，我們將開始看到影響者市場逐漸成型。這種形狀可以分為四類;超級影響者、宏觀影響者、微觀影響者和奈米影響者——儘管這四類之間的區別似乎僅僅是其追隨者的規模，但它們之間的區別實際上要細微得多。如果你正在尋找進入有利可圖的影響力營銷世界，瞭解一個巨大的影響力從奈米影響力是絕對必要的。

我們請領先的行業專家和從業者幫助CMSWire定義影響者型別，併為每個型別確定最佳用例。

什麼是超級影響者?

超級影響力者是社交媒體影響力中排名最高的一類，他們通常擁有100多萬粉絲。HYPR Brands的執行長兼創始人吉爾•埃亞勒(Gil Eyal)表示，超級影響力人物“通常名氣大於影響力。”他們的聽眾通常是各種各樣的人，他們感興趣的話題各不相同。他們與自己的追隨者個體之間的關係往往更加疏遠。他們不一定是主題方面的專家，但他們確實提供了很多觸及一次。”Eyal說。

如果你正在尋找一個超級影響者的例子，想想威爾史密斯和其他一線或二線明星。

你的品牌應該利用一個超級有影響力的人嗎?

在擁有大量追隨者的情況下，超級影響力為品牌提供了明顯更大的影響力，但代價非常高。在寫這篇文章的時候，名人企業家凱莉·詹娜(Kylie Jenner)每釋出一篇贊助的社交媒體帖子，收費為100萬美元。“(超級影響者)的優點是，他們會給你最大的曝光率，而且通常習慣於與品牌和公司合作，開展影響者推廣活動。”不過，它們通常比其他型別的影響力人物要貴得多，”Epic marketing公司數字營銷總監約翰•亨廷豪斯解釋說。

Huntinghouse還指出，超級影響力者並沒有“真正的轉化影響力者的力量”，因為他們的追隨者在人口和心理上是如此的多樣化。他提到，有巨大影響力的人更適合從事漏斗營銷活動的頂層，即推銷吸引大眾的產品。

什麼是宏觀影響因素?

宏觀影響者比大影響者低一級。確定一個宏觀影響者的一種方法是透過關注者的數量來確定，關注者的數量應該在10萬到100萬之間。“一般的宏觀影響因素介於微觀和超級之間。沒有精確的科學來區分這些類別，”PearlLemon的創始人迪帕克·舒克拉解釋說。

他繼續說道:“和大多數超級影響者不同，宏觀影響者通常是透過網際網路本身成名的，無論是透過影片部落格，還是透過製作有趣或鼓舞人心的內容。”

你的品牌應該利用一個宏觀影響者嗎?

如果你的目標是特定型別的客戶，但仍然想要觸及大眾，那麼宏觀影響者可能比大影響者更有用。Shukla說:“如果你想達到一個廣泛的人口統計——比如年輕女性——一個宏觀的影響者可能是一條路。”

什麼是微影響者?

微影響者指的是擁有1000到10萬粉絲的人。微影響者專注於一個特定的利基或領域，通常被認為是行業專家或主題專家。“(微影響者)比典型的影響者擁有更強的關係。這通常是由他們對某一主題的意見領袖的看法所驅動的。微影響力的人，與名人或常規影響力的人不同，通常擁有非常統一的受眾。”

包括Adobe和Squarespace在內的科技公司都以參與微影響者營銷活動而聞名。

你的品牌應該利用微影響者嗎?

微影響者的粉絲相對較少，也不經常炫耀自己的名人身份。正因為如此，各大品牌可以指望他們的粉絲會對那些讓微影響力的人“網路走紅”的東西感興趣。

Shukla強調了這一點的重要性，“如果一個微影響力的人透過旅遊影片部落格獲得了可觀的追隨者，這是旅行社或航空公司的理想選擇，”Shukla說。

洪廷豪斯還強調，微觀影響者的成本往往遠低於宏觀影響者。“(微影響者)通常能給你帶來最好的效果。他們有追隨者，但通常不會像那些追隨者多的人那樣收費。”

不過，澳大利亞Hello Social的數字營銷經理西蒙•皮爾金頓補充說，雖然微影響力者的參與度很高，尤其是在Instagram上，但一些微影響力者確實收取了高額費用。“與微影響力人士合作的主要(劣勢)是他們對每個帖子的收費，有時非常昂貴，而且沒有統一來確保你得到一個好交易。”

什麼是奈米影響者?

奈米影響劑是一種相對較新的影響劑。與微影響力者相比，他們的粉絲數往往更少，不到1000人。“[奈米影響者]是指在其社群內具有影響力的人。這個人在當地社群或社群有影響力。一些例子可能是當地牧師，當地社群領袖或當地政府領導人，”Huntinghouse說。

正如Gyal所指出的，奈米影響者背後的想法是讓“普通的普通人”影響一個品牌的產品或服務給他們的朋友和家人。大多數情況下，這可以透過使用者生成的內容來實現。

你的品牌應該利用奈米影響者嗎

利用奈米影響者的好處之一是它們具有最高水平的參與。正因為如此，許多品牌開始更關注奈米影響因素。Triller的執行長Mike Lu表示:“由奈米級影響力人物代表的品牌通常被認為更可信，因為奈米級影響力人物在現實生活中與其大多數粉絲存在關係的可能性更高。”

但是，儘管有高水平的參與，典型的奈米影響者的觀眾規模不允許很大的影響。“與奈米影響者合作的主要[缺點]是觀眾的規模。對於大而有野心的社交媒體活動來說，你必須尋找更多的聯絡，做更多的訂單，這是一項耗時的任務。”皮爾金頓說。

如何選擇合適的社交媒體影響者

如果你還在尋找如何選擇社交媒體影響力最佳類別的指導，你可能需要密切關注Intellifluence執行長Joe Sinkwitz的話。“一般來說，你需要明白的是，聽眾越多，注意力就越不集中，因此可能需要提供的優惠也就越廣。”我們發現Instagram上的名人在賣綠茶減肥補品，這不是巧合，因為綠茶有廣泛的吸引力，而不是什麼特別的東西。(這就是為什麼)大眾吸引力產品、名人和影響力更大的人很好，”辛克維茨說。

Sinkwitz進一步解釋說，同樣地，如果一個品牌正在為一個特定的目標市場銷售一種產品或服務，他們應該考慮與微或奈米影響者合作，因為他們的受眾更“狹窄”。

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