從貴到便宜：注意力>時間>金錢

你還在寫 to-do-list 麼？Not-to-do-list 更重要得多！

這是巴菲特的私人飛機師 Mike Flint 講的故事。

他做巴菲特的私人飛機師長達十年，曾經為四任美國總統開過飛機。Flint 自己野心也不小，所以他問巴菲特，不管是短期的小目標，還是人生中的重大決定，應該如何做選擇。

巴菲特說，你先在一張紙上列下職業裡對你最重要的 25 件事。

然後，你再把這 25 件事裡最最重要的 5 件事圈出來。

這時，Flint 有了兩列清單，左邊一列是最重要的 5 件事，右邊一列是剩下的 20 個。

巴菲特問，所以現在你要如何處理右邊那 20 件事？

因為那 20 件事依然還是很重要的事情，Flint 說，我會把更多時間分給那最重要的 5 件事，然後剩下一小部分時間分給那 20 件事。

巴菲特說，不，Mike，你錯了，那 20 件事，應該是你「不惜一切代價避免去做」的事情，這些事情永遠不能佔用你的時間精力，直到你先完成那 5 件事。

Not-to-do-list 比 to-do-list 還重要，那麼你的 not-to-do-list 是什麼？

有錢人都不把自己的注意力花在哪兒？

對於有錢人來講，簡約即時尚。

Facebook 的老闆 Mark Zukerburg，不論是和妻子逛街、參加演講、出席重要的會議場合，總是一件灰 T 恤。有人問他是不是隻有這一件衣服？

Zukerburg 回覆：「我只有一個衣櫃，和大部分男人一樣，雖然大家看我每天都穿一樣的T恤，但它們並不是一件，我的灰色T恤有不少於 20 件。我每天早上起來，都有超過十億的人在等著我服務，我不想把時間浪費在那些無意義的事情上，在生活中，我總是儘量簡單一些，少做選擇。」

當說起 Mark Zukerburg ，你是不是也想到了喬布斯？

他和 Zukerburg 有著同樣的穿衣癖好 ——

衣櫥裡只有 3 樣：黑色高領衫、牛仔褲、New Balance 992 運動鞋。

減少在不重要事情上花費的時間，將注意力放在重要的事情上，喬布斯他讓好友三宅一生給他做了夠穿一輩子的黑色高領衫。

美國心理學家鮑邁斯教授曾提出「自我耗損」理論，人腦用來處理資訊的容量和精力有限，每做一次抉擇都會耗損一定腦力，影響之後的決策能力和意志力。

跟有錢人學提高效率最有效的辦法就是：不要把注意力，放在無關緊要的選擇。

有的貴的很便宜，有的便宜的很貴

貴有貴的道理，便宜有便宜的風險，一分價錢一分貨，亙古不變。

不如計算一下你花錢最多的產品的「每天使用價值」：

戴森吹風機，壽命 10 年，摺合每天 0.54 元；

Hastens 的床墊和枕頭，壽命 30 年，摺合每天不到 0.5 元；

iPhone ， 2 年更新換代，摺合每天不到 10 元；

每天 1 元錢，你就能享受到頂級的人體工程學設計 Herman Miller 椅子。

回憶一下，你買的最值得東西是不是都是最貴的？

這些貴的產品，買的時候可能糾結又心痛，但擁有之後的每一天，都是享受的。真正的好的產品，是兼具功能上的實用加上心理上的滿足感的。這也是為什麼這些貴的東西能夠獲得足夠高溢價的合理性所在。

消費品領域的商業競爭，最重要的就是塑造品牌，塑造品牌所需要的巨大的市場和研發費用，到最後都摺合成產品的溢價。享受「每天使用價值」是無價的，品牌，才是無價最重要的選擇。

便宜其實並不便宜，貪圖便宜，會給你增加很多其它你沒預料到的成本。

買一個便宜的手機，可能會出現導航總位置漂移嚴重，那是因為手機裡的 GPS 晶片不好，一些看似便宜的手機，都是在你不容易注意到的地方偷工減料，等你注意到的時候，已經晚了。還有揚聲器，這是所有品牌在賣點中都不屑談論，但每一代 iPhone ，都會在揚聲器上做改進。最新的 iPhone ，聲音開到 100% ，在一個 30 平米的房間使用完全沒問題，不會破音，在出差的時候開電話會議、聽音樂，都是享受的。這都是這一點點成本差異帶來的巨大的體驗不同。

有些看似便宜的產品，其實並不便宜。便宜的是能看得見的成本，而那些看不見的精力，時間等的成本往往會忽視掉。綜合算下來，這些便宜的產品，其實成本會更高。

一個事實是，人們也許會蜂擁搶購所謂的「低價產品」，一旦手頭富有，就會立刻換成更高價格的高檔貨，貴的手機、貴的電腦、貴的椅子、貴的化妝品、貴的衣服。

你有認真管理你的衣櫥麼？每個冬天和夏天有重新覆盤一遍自己衣櫥裡的所有衣服麼？女人們總熱衷於在買包括衣服。可是每季度買來幾十件，可能最後最常穿的總是那麼一兩件。

管理衣櫥，最快的方式是先把已經擁有的趕快處理乾淨 —— 簡單粗暴的把衣服分為兩種：

1. 無價值的 （超過三週沒穿過的衣服）

2. 有價值的 （常穿的那麼一兩件）

有無價值都是相對我們而言，無價值的就是那種扔掉你也不會眨眼的衣服，有價值由它本身價格決定。無價值的好辦，最簡單的操作就是扔掉你在每季度裡，超過三週沒穿過的衣服，直接扔，幾乎都是無價值的，扔起來毫不費力。

為小確幸花錢

馬雲爸爸說，接下來的十年主題，就是大健康和小確幸。

什麼是小確幸呢？那就要提到日本的一本書，《第四消費時代》。

第一消費時代，人口向大城市流動，都市化建設日新月異，日本開始有了電燈、百貨公司、劇院、寫字樓、公寓，西式的生活方式是進步的象徵。

第二消費時代是二戰後。這個時代消費上的最大特徵就是，家用電器開始批次生產，進入尋常百姓家庭。經歷著「從無到有」的轉變，這一代消費者的需求是大眾化、標準化的。而大家對「好東西」的認識還處於「大就是好」的階段，要買更大的彩電、更大的車子，擁有比別人更大的商品就更幸福。

第三消費時代是追求個性的時代，人們對標準化的、重量不重質的消費觀念已經不感興趣了。怎麼辦呢？在第二消費時代，電視機這種家電已經實現了一家一臺。這樣的話，市場就飽和了，於是廠家開始推一人一臺、一屋一臺的戰略。比如手錶，不同的場合，穿不同的衣服，配不同的手錶是常識吧，你不能只有一塊… 這個時代奢侈化、標籤化是大家追求的。

第四消費時代的苗頭是沒有經歷過泡沫經濟的年輕人開始進入社會。託早年高速發展的福，年輕人家裡該有的都有了，那種「好想要」的心情比起前一代人大大跌落了。他們消費更理性，對產品要求兼具平價、實用性、功能性，為「小確幸」買單。代表品牌優衣庫、無印良品、唐吉坷德，都是這個時代崛起的。

從迷戀大牌到追求高性價比，從為品牌溢價一擲千金到覺得搶個優惠券薅羊毛也挺香，你是否覺得自己消費降級了？這可能恰恰是降級中的升級。

「東西不在多，小確幸就行」成了不少人普遍想法。你還在追求物質主義、品牌效應、大牌麼？還是你已經開始向注重體驗和實用性功能性轉變了呢？

為「小確幸」花錢有這麼幾個原則 ——

原則一：少買東西，要買就買真正自己心儀的好東西。

原則二：計算你買的任何一個東西的實用價值和功能價值。

原則三：不一定要買大件東西比如車和房才有安全感，多在你每日都會使用的小東西上升級，找到你生活中的小確幸。

原則四：每次「消費」時，問問自己能否能把這個「消費」變成「投資」？買一把好椅子是投資於自己的腰椎和頸椎健康；買一個好床墊是投資於自己的睡眠。為什麼「消費」可以變成投資，因為好東西可以讓你處於一個 好的健康的舒服的狀態。讓你減少其它不必要的注意力的損失，降低選擇成本，讓你更加愉悅、更好的生產率，也會激勵你去更加努力改善自己的生活。這些關鍵的消費，就變成了投資。

你所擁有的最寶貴的財富是你的注意力

不停地投資自己的大腦，才可以把現在的錢變成未來的錢，這是最有價值的投資。而我們要做的就是，拿現在的錢去換得賺取未來的錢的能力。

你上班，想獲得工資報酬，然後用自己的經驗、學識、行動去解決問題，再用你完成的工作去兌換工資。上班付出的時間就可以視作「被出售」了，奮鬥的本質：都是讓自己出售的時間單價更高。接著，你要提高「被出售時間」單價的方法，打工的人會首先想到要提高自己的時薪。

少部分人，會對「提高時間單價」產生思考上的飛躍—— 想辦法把原來一份的時間，賣出更多份。

寫暢銷書、做出可口可樂和老乾媽的人、做平臺讓大家可以交易自己時間的人，他們就是把自己的時間賣出了更多份，或是不需要出售自己的時間，只需要在自己建起來的平臺上看著別人賣時間，比如刷刷抖音、關注一些明星動態，既然你的注意力那麼值錢，就一定會有人利用你——把你的注意力以極低甚至免費的價格收割過來，然後高價賣出，賺取暴利。

更厲害的是，就算他們去世了，他們創造的成果，也依然可以繼續販賣，這才是最徹底的財富自由。

時間是一種不僅稀缺而且不可再生的資源，為了少走一些彎路，你必須在這期間聰明且正確地出售自己的時間。

節省注意力有這麼幾個原則 ——

原則一：關注自我成長

人和人的注意力所能產生的收益是不同的，是有能量密度的。每天看一小時書，豐富自己的學識，每週寫一篇文章，覆盤一下本週的收穫。你要知道，能量密度的提升是會成指數增長的。你每次投入，都會帶來一些微小的提高，哪怕每次只提高 1% ，但如果堅持一年，你的能量密度會增長多少呢？

答案是：37.8 倍

你哪怕只是每天看一小時書，進步 1% ，一年之後你就會比現在厲害 38 倍。

人與人的差別，不是我們所能感知到的只有數倍的差別，而可能是數百倍甚至是數萬倍的差距。

原則二：為了成長，你必須選擇。

判斷選擇標準有一個就足夠了：你選擇的，能不能讓你積累更多能力？

做選擇的過程中，積累你自己的「稀缺感」，越稀缺的能力越有價值。在資訊流動成本越來越低的時代裡，能力被埋沒的可能性也會趨近於零。能力越強的人速度越快，進而獲得更多新能力，進而更強。你做的每一個選擇，都要考慮自己還需要什麼能力，以及新的選擇對於自己發展已有能力是否有幫助。

原則三：重視淨值，忽略估值

就像基金一樣，每個人也存在一個市場給你的「估值」和真實的「淨值」，橋水資本的 Ray Dalio 說過：不要讓自己的估值過分超過自己的實際價值。

原則四：耐心，比什麼都重要

耐心的力量，相當於交易中的複利效應，會透過複利效應不斷複利。沒有耐心的人，也不會享受「延遲滿足」，他們希望一下就能看到結果。就算你以極高的成本最終進入了你喜歡的領域，沒有耐心，一定不會通往財富自由的。

原則五：注意力 > 時間 > 金錢

錢不是最重要的，因為它可以再生，時間也不是最重要的，因為它本質上不屬於你，你只能試著與它做朋友，讓它為你所用。

你所擁有的最寶貴的財富是你的注意力。從價值上來看，順序是這樣的：注意力 > 時間 > 金錢。

把最寶貴的注意力全部放在你自己身上，只要是投入到自己身上的注意力，就不能算是浪費的，尤其是當它被用於自我提升和成長的時候。這其實就是相信時間的力量，相信把注意力投入到自己身上一定會產出價值。

你的注意力、時間、金錢流向哪，你的人生就會走向哪。