作為暑期檔的壓軸選手，《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》推出伊始就成為2020年爆款產品。8月20日正式IOS首發，上線即登頂了iOS免費榜，開啟了長達6天的霸榜。藉著iOS先發的優勢，《新射鵰群俠傳》於8月27日安卓全渠道正式上線，併成為了8月新品中脫穎而出的黑馬。近日《新射鵰群俠傳》攜國內市場成功發行的良好勢頭，邁出海外發行的第一步——正式開啟港澳臺地區雙平臺預約，並宣佈將於2021年1月28日正式上線。預約一經開啟便獲得App Store及Google Play雙平臺預約推薦。

群俠匯聚 打造2020年武俠爆款

《新射鵰群俠傳》在國內市場的成功離不開《射鵰英雄傳》、《神鵰俠侶》、《倚天屠龍記》三部武俠小說的融合貫通。《新射鵰群俠傳》特地邀請知名金庸小說解讀者、作家六神磊磊加入“群俠大師團”，為產品的劇情和世界觀架構提供寶貴的意見，讓三大IP的融合與原著更加契合；而在營銷和推廣方面，中手遊還邀請了5名正當紅的熱點藝人組建“群俠星推官”，知名演員兼《乘風破浪的姐姐》張萌、《中國新說唱2020》說唱導師GAI、《奔跑吧兄弟》人品與實力兼具的“小獵豹”鄭愷；化身《爸爸去哪兒》新時代奶爸的“山雞哥”陳小春，更有多個綜藝常駐嘉賓的“話題女王”鄭爽，強大的明星陣容一舉拔高《新射鵰群俠傳》在市場上的熱度。同時，多名藝人入駐《新射鵰群俠傳》，也傳達著遊戲“群俠匯聚”的核心賣點。對經典內容的還原、知名流量的站臺、各平臺大力推薦、強勢買量策略……在這些因素的共同合力下，《新射鵰群俠傳》在短短4個月不到的時間裡，風靡大陸手遊市場，更是獲得了包括金翎獎“玩家最喜愛的移動網路遊戲”獎在內的多個行業獎項。

借大陸先發優勢，乘東風登陸港澳臺

《新射鵰群俠傳》這次選擇發行港澳臺地區作為出海第一步，與港澳臺地區受金庸先生武俠小說及影視作品的長期薰陶脫不開關係。金庸先生早期作品連載於香港《明報》，於港澳臺市場擁有著大批次的小說粉絲。而隨著電視、電影等媒介的興起，這些武俠小說又被改編成電視劇、電影搬上銀幕，風靡全世界。在港澳臺地區，金庸先生一直擁有著大批擁躉。下至七歲小兒，上至八十老漢，無不為金庸先生所構建出來那行俠仗義，快意恩仇的武俠世界所傾倒。金庸先生於港澳臺地區的影響力，由此可見一斑。“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”，14部經典作品深深地影響了好幾代人。毫不誇張的說，《新射鵰群俠傳》在港澳臺地區發行相當於是回到了武俠文化在近現代的重要發源地之一，具備相當強的“主場優勢”。但不容忽視的是，港澳臺地區的發行有其獨特特點，大陸的成功發行經驗未必就能完全奏效，《新射鵰群俠傳》將如何做好產品本地化運營及透過接地氣的市場營銷去打動港澳臺玩家，顯得尤為重要。

三大射鵰IP集結 再現經典金庸江湖

在產品方面，《新射鵰群俠傳》集合了金庸先生最受歡迎的射鵰三部曲：《射鵰英雄傳》、《神鵰俠侶》、《倚天屠龍記》。憑藉著金庸先生在港澳臺地區的影響力，能夠快速喚起武俠愛好者的懷舊情結。除了原著粉絲，新射鵰在玩法上的創新也足夠吸引玩家，卡牌+輕SLG的玩法，也與港澳臺地區的玩家碎片化遊戲時間較多的行為特點高度契合，能夠讓玩家在工作休息、通勤路上帶來良好的遊戲體驗。

在視覺方面，《風雲》、《古惑仔》等港漫風作品在8090年代風靡港澳臺，對於這兩代人來說，港漫風就是他們對心中“江湖”的視覺符號。而《新射鵰群俠傳》正是瞄準核心玩家的訴求，以港漫風作為視覺包裝，透過視覺上的感受勾起玩家的武俠情懷。

除了視覺上，遊戲在聽覺上也為玩家將懷舊做到了極致，進入遊戲登入介面，一曲悠揚的《鐵血丹心》就會自然飄入玩家耳中，作為83版《射鵰英雄傳》電視劇的主題曲，亦是射鵰系列傳唱程度最高的幾首經典歌曲之一。憑藉視覺和聽覺雙重懷舊喚醒玩家的ip情懷，立體塑造玩家在金庸武俠世界的遊戲體驗，使玩家在充分享受遊戲的同時回憶當年沉浸在金庸江湖的美好時光。

堅定發行佈局，奠定港澳臺地區玩家基礎

《新射鵰群俠傳》首發至今，已經經歷了多個版本的迭代更新，無論是在內容的豐富度上還是遊戲運營活動上，都較上線之初有了極大提升，逐漸探索出一套成熟的留存和付費模型。加上《新射鵰群俠傳》為港澳臺本地化運營做出的努力以及港澳臺地區良好的武俠文化基礎，可以說，中手遊對於此次《新射鵰群俠傳》港澳臺的發行有著十足的信心。這樣的信心也反應在中手遊為此次港澳臺地區發行所準備的充足“彈藥”上面。據瞭解，《新射鵰群俠傳》港澳臺首發計劃投入過億資金部署發行戰略。營銷方面，將會邀請知名港臺明星代言和KOL的組合矩陣，高舉高打鋪開市場聲量；而在廣告投放方面也將延續國內的集中爆發策略，覆蓋海陸空全鏈路的宣傳管道；後續還會有各種高質量聯動蓄勢待發。希望每一位玩家都能夠透過《新射鵰群俠傳》手遊，夢迴專屬於他們心中的金庸武俠江湖。

不得不說，《新射鵰群俠傳》作為近年來少有的現象級武俠卡牌手遊，給廣大玩家呈現了一個非同凡響的金庸武俠世界，相信這次在港澳臺地區的發行，能夠為其出海之路帶來一個良好開局。《新射鵰群俠傳》在春節檔的海外市場將會引發怎樣的熱潮？讓我們一起拭目以待！