導讀：標籤是根據業務場景的需求，透過對目標物件（含靜態、動態特性）運用抽象、歸納、推理等演算法得到的高度精練的特徵標識，用於差異化管理與決策。

標籤由標籤和標籤值組成，打在目標物件上，如圖5-16所示。

▲圖5-16 打標籤示例

標籤由網際網路領域逐步推廣到其他領域，打標籤的物件也由使用者、產品等擴充套件到渠道、營銷活動等。

在網際網路領域，標籤有助於實現精準營銷、定向推送、提升使用者差異化體驗等；在行業領域，標籤更多助力於戰略分級、智慧搜尋、最佳化運營、精準營銷、最佳化服務、智慧經營等。

標籤分為事實標籤、規則標籤和模型標籤，如圖5-17所示。

▲圖5-17 三種類型的標籤

事實標籤是描述實體的客觀事實，關注實體的屬性特徵，如一個部件是採購件還是非採購件，一名員工是男性還是女性等，標籤來源於實體的屬性，是客觀和靜態的；規則標籤是對資料加工處理後的標籤，是屬性與度量結合的統計結果，如貨物是否是超重貨物，產品是否是熱銷產品等，標籤是透過屬性結合一些判斷規則生成的，是相對客觀和靜態的；模型標籤則是洞察業務價值導向的不同特徵，是對於實體的評估和預測，如消費者的換機消費潛力是旺盛、普通還是低等，標籤是透過屬性結合演算法生成的，是主觀和動態的。

標籤管理分為標籤體系建設和打標籤。

01 標籤體系建設選定目標物件，根據業務需求確定標籤所打的業務物件，業務物件範圍參考公司釋出的資訊架構中的業務物件。根據標籤的複雜程度進行標籤層級設計。進行詳細的標籤和標籤值設計，包括標籤定義、適用範圍、標籤的生成邏輯等：事實標籤應與業務物件中的屬性和屬性值保持一致，不允許新增和修改；規則標籤按照業務部門的規則進行相關設計；模型標籤根據演算法模型生成。02 打標籤

1. 打標籤資料儲存結構

打標籤是建立標籤值與例項資料的關係，可以對一個業務物件、一個邏輯資料實體、一個物理表或一條記錄打標籤。

為了方便從“使用者”視角查詢、關聯、消費標籤，可增加使用者表，將標籤歸屬到該“使用者”下，這裡的“使用者”是泛指，可以是具體的人，也可以是一個組織、一個部門、一個專案等。

2. 打標籤的實現方法

事實標籤：根據標籤值和屬性允許值的關係由系統自動打標籤。規則標籤：設計打標籤邏輯由系統自動打標籤。模型標籤：設計打標籤演算法模型由系統自動打標籤。

關於作者：華為公司資料管理部，作為集團層面的資料管理組織，主要負責公司資料工作的戰略規劃、路標舉措以及實施落地；資料從產生到消費全生命週期管理的治理框架、流程規範、方法和IT工具的制定與推行；公司級資訊架構的設計和資料資產的治理維護；主持集團層面資料相關專案，推動以資料為核心的數字化轉型等工作。

本文摘編自《華為資料之道》，經出版方授權釋出。

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