一、從展示類廣告說起

資訊流、DSP實際上誕生已久，但大熱還是近兩年的事情，早期的SEM搜尋營銷崛起，展示類廣告跌入山谷，而近年來因為一些事件，百度也減少了搜尋廣告位，這讓展示類廣告重回人們的視線，當然今天主題是DSP和網盟二者的對比，不涉及SEM搜尋營銷，但這裡可以插一句：本質上講DSP廣告與SEM廣告都屬於呈獻給廣告受眾的“有用”的資訊。

網盟：百度網盟和谷歌AdSense嚴格意義上應該稱作Ad network，他們的原理簡單分析來看就是匯聚了海量的中小媒體的流量（或者說是廣告位），經過簡單的標記，可以實現媒體定向或者是受眾定向，也可以是二者交叉定向。

二、DSP是如何誕生的呢？

這種Ad network需要顧及媒體的利益，但標記的力度不可能細分的特別細緻，因為一旦分的足夠細，那很多媒體廣告位的收益就不會高，填充率也就低了，久而久之就會出逃，沒錢賺了嘛還合作個啥，這就導致百度谷歌這些Ad network喪失掉價格便宜的巨大流量，為了均衡各家媒體廣告位的收益，實現資源共享，同時更好地消耗彼此的廣告庫存，廣告交易平臺（ADX，AD EXCHAGE）應運而生，然後順理成章地，DSP也就誕生了。

三、二者的對比

傳統網盟：廣告位管理（媒體端）——投放（活動匹配）——廣告活動管理（廣告主端）

DSP廣告：SSP——ADX——DSP

把兩者的各個環節一一對應起來，就可以看出二者的相似性了，但在服務能力上，DSP是對網盟的一次升級，主要體現在：

使用者的精準力度超過網盟：網盟可以理解為對廣告位的分發，比如這些廣告位都給我安排上買汽車的廣告，DSP則是對受眾的精準化分發，加入基於cookie的人群興趣判斷，比如這類人展示汽車廣告，那類人展示房地產廣告。

新老客戶的把控超過網盟：DSP能透過程式碼的監測，實現新老客戶的不同影響，我只投放老客戶，我只投放新客戶等等。

無庫存壓力：完全可以按需投放，網盟若是廣告主不足，則會出現大量的剩餘流量，這種廣告需求和廣告庫存的均衡較難把控。

DSP覆蓋量可超過網盟：DSP可以接入百度網盟，谷歌網盟，tanx等，所以覆蓋量理論上是可以超過網盟的。

四、DSP和網盟的區別簡單總結一下

網盟從根本上來說，是線上廣告聯盟（Ad Network），是廣告位的購買，網盟雖有海量的資源，但不夠精準；

DSP是基於RTB的需求方平臺，從一定意義上來說，是對目標人群的購買（這點和網盟是本質區別，一個購買的是位置，一個購買的是受眾）。透過cookie追蹤（使用者的習慣，訪問軌跡，搜尋過的關鍵詞等進行分析和歸類，對使用者進行打標籤，類似淘寶的千人千面），RTB（實時競價）把合適的廣告素材展示給使用者，對於廣告主來講是實時最高價，對於使用者來講是使用者想要看到的資訊。