左側代表了廣告主（就是各類想要投放廣告的企業或者個人），目前廣告大體上分為兩類：
品牌廣告（目的是為了曝光展示品牌，比如可樂，他不會要求也知道你看了廣告不會馬上就下單買瓶可樂，這種廣告只是單純的為了加深印象，畢竟這類快消品不持續廣告輸出很容易淡出人們的視線）
右側代表了開發者，打個比方就是你開發了一款小說app，這裡面閱讀小說的人還真不少（這就是你的附帶使用者群，每款app的日活使用者數也是不一樣的，人群基數越大意味著你的變現能力也越大，畢竟這年代流量就是錢吶）
這個時候的廣告主打廣告就比較麻煩了，要聯絡這個APP，又要聯絡那個APP，而且APP管理方的流量報價也是千差萬別，不論哪一方的時間溝通成本都非常的高，基於經濟學基礎原理（社會分工帶來效率的提高）於是就誕生了廣告平臺進行專門的整合與最佳化。（如下圖）
廣告平臺會透過SDK和開發者APP進行對接，收集開發者所有的廣告位作為推廣資源，同時和廣告主對接，收集所有廣告主的需求（比如投放的年齡、地域、時段、是否有消費能力和對這一產品的偏好、最近有去過哪些地方、最近有哪些搜尋或購買行為等等），有了廣告平臺以後不論廣告主還是開發者就只用做一次對接即可完成。那麼其中是如何運作和進行分發的呢？
DSP（Demand Side Platform）需求方平臺：每一個DSP服務他們的每一個廣告主，DSP的特點是精準定位目標受眾，按廣告主的投放需求來圈定人群。
DMP（Data Management Platform）資料管理平臺：屬於DSP的核心，做過資訊流的經常會聽到DMP人群包，透過平臺生產或上傳已有的裝置號（常見的IMEI，當然還有一些其他的唯一標誌，本期暫不做介紹）的方式建立人群，進行人群資料的交集、並集、補集建立更為細分的人群（比如愛吃湯圓的人群交集上愛吃餃子的人群，這類就是我的目標人群），還有一些基於地理位置LBS、天氣、拓展相似人群等功能，就都不一一介紹了，總之就是一個管理資料的平臺，為DSP提供資料決策。
SSP（Sell Side Platform）供應方平臺：簡單來說就是一堆待投放的廣告位，之所以全部收集起來是為了讓這些庫存廣告位可以獲得最高的千次展示費用，得到最大化利用。
RTB（Real-Time Bidding）實時競價：從“拍賣官”從SSP兜裡掏出一個“曝光”，喊出誰要這個“35歲，男，北京，愛吃餃子……”的曝光開始，各大DSP就開始舉牌了，“我出5塊，我出3塊5，這不符合我，我不要”，然後價高者得，整個“拍賣”過程是實時進行的，不到0.05秒。