光瓶酒市場最近變得大熱起來,光瓶酒很長一段時間內被龍江家園、老村長等東北酒佔領,隨著近幾年國外芝華士、絕對伏特加等光瓶酒也加入爭搶市場,光瓶酒的另一主力——二鍋頭市場更是魚龍混雜。
曾經只要來北京就一定要帶回去的北京特產,除了北京烤鴨,一定還會有北京二鍋頭。
為了滿足消費升級的趨勢,也為了開啟光瓶酒市場混亂的局面,北京二鍋頭一直在醞釀著一個開發“新一代民酒”的規劃,因為其戰略的特殊性,當時被稱為“二鍋頭1號計劃”。
這項計劃2017年啟動,到2020年驢踢馬上市歷時3年,經過國家級釀酒大師的上百次調製測試,堅持使用傳承了800餘年的二鍋頭傳統工藝,堅持使用純糧釀造,堅持國標GB/T10781.2純糧釀造標準,不新增食用酒精,飲用的核心體驗就是不上頭。
市面上有近千款二鍋頭,驢踢馬的識別性很強烈,擺在貨架上一眼就能辨認出來,使用瓶型大氣又時尚的俄羅斯伏特加瓶型,顏色運用既體現宮廷貢酒血統,又符合大眾審美的翡翠綠,顏值很高,成為了很多美女的飲酒選擇。
跟隨近幾年網際網路浪潮下,使用動物IP,如京東使用狗、天貓使用貓、美團使用袋鼠等,給予年輕人的消費喜好洞察,將驢踢馬的IP卡通形象,打造一個可愛萌賤的驢二哥形象,用有趣可愛的動物形象,時尚大氣的外觀包裝,拉近與消費者的距離,也俘獲了一大波年輕人的喜愛。
驢踢馬由深耕白酒市場多年的中國酒業80後頂級營銷團隊操盤,從產品包裝到品牌定位,運營推廣,結合最新的網紅產品打造模式,“明星打call+戶外大牌+終端氛圍生動化+線上流量內容種草+100%紅包中獎”
聯名多部熱門影視劇,從流量源頭奪取品牌陣地。
大廠生產酒體有保證,頂尖團隊操盤、高廣告投放,這一切讓驢踢馬還未上市之時,就已經有全國200多家經銷商排著隊,要代理這款產品,京津冀地區熱搶代理權,創下一週簽約十個市場的記錄。
也期待驢踢馬能夠給混亂的光瓶酒市場,帶來一份不一樣的驚喜。
你對光瓶酒市場怎麼看呢?