你是否對 Facebook 廣告感到困惑？你不是一個人。

Facebook 的特性讓它成為一個非常強大的廣告平臺，但同時也相對複雜了不少。其中一件讓我特別沮喪的事情就是畫素。

畫素程式碼在大多數廣告平臺中都很常見。它通常會提供一個可以跟蹤網站訪客的 cookie，透過這個 cookie，商家可以在以後對該訪客投放廣告。這被稱為連續重定向（sequential retargeting）。在向過往的網站訪客投放廣告之後，Facebook Pixel 也可以用來跟蹤他們返回商店時的行為。

本文將幫助你瞭解有關 Facebook Pixel 的知識，如何建立畫素程式碼以及利用畫素程式碼來提高轉化率和廣告投資回報率的不同方法。

目錄

什麼是 Facebook Pixel?Facebook Pixel 如何工作?如何使用 Facebook Pixel如何在網站上安裝 Facebook PixelFacebook Pixel 常見問題解答什麼是 Facebook Pixel？

Facebook Pixel 是一種分析工具，它透過監視人們在你的網站上採取的行動來幫助你評估 Facebook 廣告系列的效果。

Facebook Pixel 是一段跟蹤以下事件的程式碼：

頁面瀏覽量新增到購物車購買滾動深度頁面停留時間其他

從 Facebook 提供的《Facebook Pixel 畫素程式碼事件》指南中，我們可以發現不同的可追蹤事件。

Facebook Pixel 可幫助你最佳化廣告並確保將其展示給正確的受眾。你也可以使用畫素程式碼來改善 Facebook 的重新定位和向訪問過特定頁面或在你的網站上採取了某種行動的使用者進行再營銷。

簡而言之，Facebook Pixel 可讓你瞭解人們看到廣告後的行為，進而幫助你更好地瞭解廣告的影響。這樣，你就可以吸引更可能採取有意義行動的人們，例如購買產品。

Facebook Pixel 如何工作？

過去，Facebook 曾經利用自定義受眾畫素重新定位網站訪客，利用轉化追蹤畫素跟蹤網站轉化（例如銷售）。儘管每個廣告賬戶只有一個自定義受眾畫素，但是可以建立很多個轉化追蹤畫素——每一個要跟蹤其轉化的網頁都可以建立一個轉化追蹤畫素。

儘管 Facebook 的畫素可能有些讓人摸不著頭腦，但是有了它們，Facebook 上投放的廣告可以取得更佳的效果。它們不僅可以告訴你誰是你的廣告投放物件，還可以讓你更好地瞭解 Facebook 廣告的表現效果。總而言之，你可以利用它們更有效地傳遞資訊，從而獲得更好的廣告收入回報。

2015年，Facebook 簡化了這一過程。平臺引入了新的單一 Facebook Pixel 來代替原有的畫素。這個新引入的 Facebook Pixel 就是你選擇需要的唯一的跟蹤畫素。Facebook Pixel 於2017年再次進行了更新，以使平臺上的廣告投放更輕鬆、更有效。這次更新包括更多的跟蹤，例如按鈕單擊活動和頁面元資料。

Facebook Pixel 的工作分為六個步驟：

安裝畫素。一切都從向網站新增一段跟蹤程式碼開始。收集見解。你需要開始收集有關網站訪客的見解，例如流量來自何處，他們使用的是什麼裝置，以及其他人口統計資訊。審查行為。檢視人們在你的網站上的行為，無論他們瀏覽特定的產品頁面還是將某些產品放入購物車，這些都在你的觀察範圍內。建立受眾。使用從畫素事件中收集的資料來建立 Facebook 自定義受眾（Facebook Custom Audiences），將志同道合的受眾聚在一起，並策劃針對這些特定群體的廣告。優化出價。利用最低成本的出價策略來吸引可能採取預期行動（例如購買產品）的人們，在預算範圍內取得最有效率的成果。分析事件。評估轉化事件，確定適合你的業務的最佳 Facebook 廣告策略。

如果以上這些關於轉化跟蹤和 Facebook 畫素的所有討論都讓你覺得有些不知所云，沒關係，彆著急，繼續往下看：

如何使用 Facebook Pixel

Facebook Pixel 提供五大核心功能，幫助你獲得更高的投資回報：

來自網站的自定義受眾自定義轉化標準事件和自定義事件動態廣告轉化最佳化1. 來自網站的自定義受眾

憑藉來自網站的自定義受眾，Facebook 可以幫助你重新定位網站流量。如果你安裝了Facebook Pixel，它將跟蹤網站上同時登入了 Facebook 的所有訪客的活動。

畫素將跟蹤活動，例如：

使用者訪問哪些頁面使用者沒有訪問哪個頁面使用者訪問頁面的時間滾動深度在頁面上花費的時間

利用這些資料，你可以向非常有針對性的人群投放廣告，除此之外，還可以利用這些資料將相似的受眾聚集在一起，吸引可能會購買你的產品的客戶。在排除特定的群組時，這些資料也可以發揮作用，以確保你不會繼續定位可能已經轉化或參與度不高的使用者。

明確地說，在 Facebook 上投放廣告時，你無法選擇某一特定的網站訪客並向他投放廣告。與之相反，你可以根據共享行為向用戶組（網站上的自定義受眾）做廣告。以下是一些示例：

在過去24小時內訪問過你的網站的使用者在過去180天內訪問過你的網站但30天內沒有回來的使用者訪問過你的網站上特定登入頁的使用者訪問過你的網站上特定頁面但未訪問其他特定頁面的使用者

你可以根據他們訪問過或未訪問過的頁面以及訪客訪問網站的時間來定義網站的自定義受眾。時間跨度可從1天到180天。

受眾群體是獨立於廣告而建立的。建立受眾群體後，你可以選擇何時向其投放廣告以及投放哪些廣告。或者，只是暫時擱置不管，等待將來需要之時再啟用也是可以的。

2. 自定義轉化

Facebook Pixel 最令人驚喜之一是能夠建立自定義轉化，方法類似於建立自定義受眾。透過選擇完成頁並命名轉化來建立自定義轉化。通常，完成頁指的是表達感謝的頁面。

例如：

也就是說，你可以獨立於 Facebook 廣告建立自定義轉化，然後選擇將來何時使用它們。

你還可以選擇轉化的類別並新增轉化價值。例如，如果你建立一個自定義轉化來跟蹤訪問電子書下載頁面的訪客，則可以將電子書的成本算進去。此功能將幫助你確定廣告系列是否可以盈利。如果電子書的費用為20美元，但你要為每一次來自 Facebook 廣告的購買支付25美元，那麼你可能就需要考慮對廣告系列進行一些改進了。

可以選擇的自定義轉化類別包括：

新增支付資訊加入購物車加入心願單完成註冊發起結賬潛在客戶購買搜尋檢視內容

關於在 Facebook 上投放廣告時進行自定義轉化的有趣之處在於，一旦建立了轉化，無論你最佳化與否，所有廣告的自定義轉化都將被跟蹤。

所有的自定義轉化都將一直處於被跟蹤的狀態，你隨時可以為任意一個 Facebook 廣告建立報告，檢視任何自定義轉化的轉化率。

3. 標準事件和自定義事件

當有人在你的網站上採取行動時，Facebook Pixel 會將其記錄為事件。你可以使用畫素跟蹤兩種不同型別的事件：

Facebook 在廣告產品中識別的標準事件或預定義動作。自定義事件，或尚未被 Facebook 收錄但是由你命名的事件。

Facebook Pixel 標準事件

透過複製和貼上一串簡單的事件程式碼，你可以使用17個 Facebook Pixel 標準事件：

新增支付資訊。客戶在結賬時新增支付資訊。加入購物車。把商品加入購物車。加入心願單。把商品加入心願單。完成註冊。客戶為得到你提供的服務或訂閱電子郵件而提交資訊。聯絡。客戶與你的業務展開的聯絡。定製商品。客戶在你的網站上定製商品，例如：選擇顏色。捐贈。訪客向你的業務捐款。查詢網點。使用者透過網站或應用查詢你的一家網點。發起結賬。單擊“結賬”按鈕發起結賬流程。潛在客戶。訪客將自己標識為你的網站上的潛在客戶，例如提交表格或開始試用。購物。有關訪客何時完成購買並最終抵達感謝著陸頁或確認頁。預約。客戶預約到訪你的一家網點。搜尋。在你的網站或應用中搜索內容。開始試用。使用者開始免費試用你提供的產品或服務。提交申請。用於提交產品、服務或程式的申請。訂閱。使用者開始付費訂閱你提供的產品或服務。檢視內容。使用者瀏覽目標內容頁面，如商品頁面或著陸頁。

標準事件還支援引數，你可以在引數中包含有關事件的其他資訊，例如：

產品 ID類別購買的產品數量內容型別轉化價值

假設你要跟蹤網站上的某一特定類別（而非所有頁面）的事件，例如滾動深度。你可以根據受眾群體在網站上與轉化相關的活動來對其進行分類，並進一步定義你建立的“自定義受眾”。

自定義事件

儘管自定義轉化與網址相關聯（通常用於某種形式的“感謝”或“完成”頁面），但是自定義事件不需要這樣。取而代之的是，可以透過將其他程式碼段新增到感興趣的頁面來跟蹤轉化。

自定義事件通常用於收集標準事件無法提供的更多資料。

4. 動態廣告

如果你在運營一個電子商務網站，那麼就可以使用 Facebook Pixel 來執行動態廣告。基於你的目標受眾，這些廣告（在廣告賬戶中也稱為目錄銷售）將自動顯示目錄中的產品。

如果你的業務是銷售數千種產品，那麼根據訪客訪問的特定頁面和所採取的行動來建立單獨的廣告可能不是行之有效的選擇。不過你可以建立動態廣告模板，這樣潛在消費者的行為就可以決定他們看到的內容。

以 9Five 為例。這家高階眼鏡零售商希望增加全球銷量並吸引新客戶。

為了實現這一目標，他們利用從 Facebook Pixel 收集的資料建立了一個自定義受眾，這些使用者在品牌的電子商務網站上至少瀏覽了一個產品，但卻什麼也沒買。隨後，然後，品牌將針對這些特定的受眾投放動態廣告。廣告中將包含他們瀏覽的產品中其中一個產品的圖片。

這些廣告展示了來自公司網站上的生活風的產品圖片和廣告文案，並且這些圖片和文案還將根據不同的地理位置和促銷活動而有所變化。例如，9Five 將動態廣告定位到位於加拿大的相似受眾，在勞動節假期期間提供全站範圍的20％的促銷折扣。

9Five於2017年8月開展了一項持續活動，並取得了以下成就：

3.8倍的廣告支出回報率每次轉化成本降低40％廣告支出回報率提升2.6倍

這一切都歸功於 Facebook Pixel。

如果你安裝了畫素，Facebook 就會知道你的業務需要什麼樣的轉化，並將廣告定位到更有可能轉化的使用者。

如何在網站上安裝Facebook Pixel

當前的Facebook Pixel的工作方式類似於原先的自定義受眾畫素。它必須位於索引頁面的頂部，以保證它出現在你的網站的每一頁。無論載入哪個頁面，畫素都會觸發並跟蹤訪客所在的位置。

首先，你需要建立畫素。從訪問事件管理工具（Events Manager）開始吧！

單擊“關聯資料來源(Connect Data Source)”.

然後選擇“網頁（Web）”作為資料來源。

然後新增詳情（Add pixel details）。

有三種方法可以將 Facebook Pixel 新增到你的網站：

使用整合或標籤管理器手動安裝程式碼、過電子郵件將說明發送給開發人員1. 使用整合將 Facebook Pixel 程式碼新增到 Shopify

如果你的商店在 Shopify 上，那麼過程非常簡單：

在 Shopify 後臺中，點選“銷售渠道（Sales channels）”版塊的“Facebook”。單擊“設定（Settings）”，然後單擊“資料共享設定（Data sharing settings）”。在“客戶資料共享（Customer data-sharing）”版塊，點選“啟用資料共享（Enable data-sharing）”切換。在“選擇資料共享級別（Choose data-sharing level）”版塊中，選擇“標準（Standard）”，“增強（Enhanced）”或“最高（Maximum）”。從列表中選擇畫素。或者，如果你尚未建立畫素，請按照說明建立畫素。單擊“確認（Confirm ）”，大功告成！2. 手動將 Facebook Pixel 程式碼新增到網站

為了讓畫素程式碼正常工作，需要將其顯示在網站的每個頁面上。放置程式碼的最佳位置就是網站的全域性標題中。 在程式碼中尋找<head> </ head>或查詢標題模板以更新全域性標題。 將你的 Facebook 畫素程式碼貼上到標題程式碼的中間，位於在<head>與</ head>之間。

3. 求助開發人員將 Facebook Pixel 程式碼安裝到網站

如果有網站開發人員來為你維護網站，那麼你還可以將程式碼和說明透過電子郵件傳送給他們，讓他們替你安裝 Facebook Pixel。你可以選擇第三種選擇：透過電子郵件將說明發送給開發人員。請輸入他們的電子郵件地址來完成這一步。

安裝程式碼後，可以使用Facebook Pixel Helper來確保程式碼的正常執行。

確認其正常工作後，則可以返回廣告管理器（Ads Manager）並開始建立自己的自定義受眾和自定義轉化，開始在 Facebook 上投放廣告。 進行一段時間的監控以後，你就可以開始考慮擴充套件廣告系列的規模了。

最大程度地發揮 Facebook Pixel 的作用

如果你想從社交媒體廣告中獲得最大收益，則 Facebook Pixel 是最佳工具。藉助這一段程式碼，你可以為廣告系列衡量、最佳化和建立具有高度針對性的受眾群體，從而為業務帶來更多的轉化、更高的收入和更好的投資回報率。

Facebook Pixel 常見問題解答我應該使用 Facebook Pixel 嗎？

是的，你應該使用 Facebook Pixel。Facebook Pixel 提供了非常有價值的客戶資訊，你可以依據這些資訊來建立更有效的 Facebook 廣告並改善廣告定位。來自 Facebook 跟蹤畫素資料的資料還有助於確保讓最有可能採取行動的使用者看到你的廣告。

Facebook Pixel 會收集什麼資料？

Facebook Pixel 收集的資料能夠讓你跟蹤來自 Facebook 廣告的轉化，包括網站行為和跨裝置活動。這樣一來，你可以最佳化廣告，為未來的廣告建立更精細的受眾群體，並重新定位在你的網站上採取了特定操作的使用者。

我該如何獲得 Facebook Pixel？

你可以按照以下六個步驟建立 Facebook Pixel：

在 Facebook 廣告管理工具（Facebook Ads Manager ）賬戶中轉到“事件管理管理器（Events Manager）”。單擊“關聯資料來源(Connect Data Sources)”，然後選擇“網頁（Web）”。選擇“Facebook Pixel 畫素程式碼（Facebook Pixel）”，然後單擊“繫結（Connect）”。為 Pixel 畫素程式碼命名。新增網站網址以檢查設定選項。單擊繼續。我需要多少個Facebook Pixel？

你可以在Business Manager帳戶中建立最多100個畫素。但是，除非你擁有不同的網站以及不同的受眾群體，否則您不需要這麼多個Facebook Pixel。一個擁有大量資料的 Facebook Pixel 比擁有更少資料的不同畫素表現得更好。