最近，“星巴克中國”釋出宣佈招募要氣氛組30人，可算是笑翻了網友們。

星巴克真有氣氛組？

#星巴克氣氛組#在網路上火了以後，星巴克中國官博都下場吃瓜了，先是表示要去門店考察一下。

第二天，星巴克中國可能是考察完畢，被氣氛組的“敬業”所打動，直接釋出了一則招募通知，“立即招募官方氣氛組30人，招募時間在12/21-12/27日，任期一週”。

POPPY仔細看了下，其報名條件也是非常搞怪：

第一，來星巴克門店；

第二，坐得住（畢竟一坐往往就是一下午）；

第三，連著Wi-Fi上著網；

星巴克氣氛組營銷核心是什麼？

氣氛組，本身其實是個有點曖昧的職業。酒吧負責製造熱鬧氛圍的，可以叫氣氛組；為愛豆做資料搞安利的鐵粉，也可以叫氣氛組；網紅奶茶店開業，被招聘過來排隊製造熱賣假象的，也可以叫氣氛組。

說得不好聽一點，氣氛組就是職業托兒。

那為何星巴克卻敢於接住這個段子，還是順勢展開了一場社會化營銷呢？POPPY認為，這主要有三個好處：

1.“氣氛組”吻合“第三空間消費者”

星巴克與別的咖啡廳最大的不同點，就是其對於自己是“第三空間”的定位，強調自己的氛圍有別於家庭的安靜封閉，也不同於辦公室的沉悶嚴肅。場所開放但咖啡座相對私密，還隨時都能提供飲品和零食，正是具有移動辦公需求一族的最好去處。

段子裡所說的“星巴克氣氛組”，正好就是這麼一群消費星巴克“第三空間”屬性的人，承認他們，就是再一次強調了星巴克的品牌定位。

2.“氣氛組”弱化汙名化群體

在“星巴克氣氛組”這個群體名出現前，這群人有著一個非常汙名化的稱號——“來星巴克裝X的人”。畢竟，在一些從不需要移動辦公的人眼裡，把工作搬到人來人往的咖啡館裡，一邊喝著價格不菲的咖啡一邊還要忍受各種噪音，不是為了“裝X”是為了什麼呢？

如今，星巴克直接承認這個群體是“氣氛組”，雖然是在自黑，但也帶有一種幽默感，比強硬解釋更好弱化汙名化稱呼，相當於對消費者進行了全新定義。

3.官方玩梗最為圈粉

這是一個網路梗滿天飛的時代，比如kindle可以蓋泡麵，vans是北宋文學家王安石的英文名，寧靜長得像M&M's豆……這些梗傳播快，相關品牌和明星也接得好。那些會玩梗的品牌和明星，也都在消費者心中塑造了好玩有趣的形象，能更輕易獲得受眾的自發傳播。

星巴克接住了“氣氛組”的梗，也就達成了“官方玩梗，最為致命”的成就，成功塑造了一個跟得上熱點，追得上熱梗，擅長互動與自黑的年輕品牌形象。