本文承接【爆款文章基本特徵研究報告04：標題與封面的設計原理 上期】。之前我們聊的內容都屬於【術】和【用】。本期我們聊聊標題的【體】。

前一篇我們提到，“爆款文章的標題很容易走向兩個極端——【大俗】與【大雅】。這實際上是根據目標受眾的細分”。

嚴格來說，【大俗】與【大雅】並沒有所謂的對錯、善惡之分，而是說，如果你的圖文（or影片）以及試圖聯動的服務、產品是針對大眾的，那必須要讓整個圖文（or影片）儘可能【大俗】；反之，如果目標群體是非大眾的，那就要考慮讓整個圖文（or影片）儘可能【大雅】。

這背後其實有個關於社會結構細分的“偽命題”，即“暖飽思淫慾”後，使用者難免會有物質追求方面的精神質感追求，為了滿足使用者的【虛榮感】，這種圖文（影片）從標題、配圖到內容要儘可能雅緻，使得使用者在觀賞內容時覺得“這種內容很貼合我的氣質”，“我的分享可能從側面彰顯自己的品味”。

沒錯，由於目標群體是非大眾的，這樣的設計重點在於營造一種氛圍——縱使這種氛圍根本不真實。

例如最近掀起的“盲盒風潮”與之前的“潮牌風潮”——可能一個普通的玩偶成本只有幾十，售價高達幾百甚至更高；可能一雙運動鞋的綜合成本只有幾百，所謂的限量款可以賣出上萬的天價。對於買家而言，多付出的金錢所購買的是虛榮感，而且只是某個圈層內的虛榮感，一旦出圈，一文不值。

所謂標題大俗，就是即使受教育水平較低的使用者也能一眼看明白標題在說什麼。例如：“今天有點冷，看這隻雞有點饞，我們抓來烤了吃，真香！”、“10年經驗大廚教你做年夜飯，用對這5個技巧，八盤菜吃光光！”

基於上述概念，封面的設計與選擇亦是一脈相承。如果內容比較“雅緻”，那麼在封面設計上就要略顯“逼格”，甚至有一種雍容華貴的感覺；如果內容比較“大眾”，那麼封面設計的核心往往是【清晰】——如果封面有字，那麼，“要讓使用者第一眼看明白封面上的字”；其次，是封面要儘可能有趣。