【tip】本文系某平臺徵稿活動廢稿，所謂存稿無用，不如分而享之。以求分享觀點，促成更大進步。

清代的袁枚曾在《隨園詩話》中提到“文似看山不喜平”，在如今這個拿起手機就能連線全世界的年代，每一秒都有成千上萬件質量層次不齊的專欄（影片）誕生。

我們先來聊聊標題。其實自媒體發展這麼多年，關於標題的套路不勝列舉，我們必須意識到，爆款文章的標題很容易走向兩個極端——【大俗】與【大雅】。這實際上是根據目標受眾的細分。我們會在下文中細聊。

常見的標題套路大致如下幾類：

第一，利用標點符號，開啟情緒開關

想當然，“XX震驚體”在網路掀起一番腥風血雨，標題末尾動輒四五個 “！”帶來的強烈感官刺激有如烈酒一樣讓人上頭又難以拒絕。從心理學角度看，標點符號的作用在於傳達某種情緒的同時，引發了讀者的“期待”！同時，也具備主題歸納，降低讀者獲取資訊難度的功能。

例如，感嘆號“！”、問號“？”、省略號“……”等往往提供情緒價值，不管是喜怒哀樂中的那一種，都增強了氣勢，在視覺效果上都引發了讀者的重視。而實心方頭括號“【】”、短數線“|”、冒號“：”等往往具備標題分層分界功能。

【案例1】

有感嘆號：終於等到了！明年起汽車年檢大改革，將實施“三增三減”！

無感嘆號：終於等到了！明年起汽車年檢大改革，將實施“三增三減”（可以直觀感受到語感區別）

【案例2】

爐石傳說：隨從就是武器！這張3費惡魔獵手新卡我給滿分！（開頭的“爐石傳說”直觀限定了潛在受眾）

第二，多用數字吸睛，直觀展示內容

與標點相似，數字的出現可以讓讀者第1眼就注意到核心，這也就是“焦點”。從生物學角度看，人的眼睛被數字吸引到的瞬間，必然會關注到數字左右的文字，從而讓整個標題的表達更具體更直觀，例如：3個技巧助你突破10w閱讀量、花了19個小時只做了這1道菜等。

【案例1】：國內現"新式車庫"，500個車位秒變800，車主：停車費減半？

【案例2】：30天內違停16次扣48分，男子一怒之下狀告交警，還告贏了！

第三，假設場景邀約，同步讀者感受

其實這個概念比較模糊，創作者可以理解為“鼓勵、號召”，這類互動式標題一不小心就會變成“標題黨”，但不得不承認，它更容易拉近與讀者的距離感，以此來提高互動率。像曾經“風靡”長輩間的“不轉不是XX人”，就是利用一些奪人眼球的詞來“鼓動”讀者瀏覽、評論、轉發。

【案例1】：冬季有種暖叫“蹭暖”，面對樓上樓下住戶蹭暖，教你這樣破！

【案例2】：《信條》中的邏輯關係原來是這樣的！你確定在電影院裡看懂了？

第四，誇張描述內容，關鍵環節留白

常見套路可以是：

第1種，開頭先丟出問題，僅透露部分資訊，建立反差感。比如“34歲何潔的豪宅：全屋傢俱都很浮誇，唯獨兒童房裝修很簡單”。浮誇與簡單形成對比；而“兒童房裝修很簡單”，這個就是懸念。

第2種，用很有畫面感的詞給讀者想象空間，讓讀者好奇“實拍圖”、“實景圖”是怎樣的。其實這種標題在美食類作品中極為常見，比如“滋滋冒油，趁著熱蘸甜辣醬，這一口咬下去爽到隔壁小孩直接饞哭了”，這就屬於有點浮誇的風趣，但又能吊起讀者的胃口。

以上，就是細化了標題的分類，解構了每個標題的使用場景。實操中，往往需要作者組合使用多個技巧。在《標題與封面的設計原理 下期》中，我們聊一些相對更深度的內容。