【tip】本文系某平臺徵稿活動廢稿，所謂存稿無用，不如分而享之。以求分享觀點，促成更大進步。

我們這裡強調的選題，絕對不是字面上的【題】，而是建立在【賣點】的基礎上進行的逆推，是屬於全結構的設計。而內容創作的【賣點】，通常圍繞如下幾個：商品、服務、品牌、知識、娛樂、資訊。於是，內容創作者需要首先考慮清楚本期的【核心賣點】是什麼？

當然，一篇內容往往會同時聚合好幾個賣點，彼此所佔比例不同。

舉例，如果是一篇書評類的圖文或影片，其賣點可以是【書籍】（常見的帶貨）、【知識】（常見的觀點分享）和【娛樂】（用詼諧幽默的語言“為你讀書”）；如果本身就是一則品牌廣告的圖文或影片，其賣點就可能是【知識】（與商品有關的硬核知識分享）、【娛樂】（例如做一個vlog）和【商品】（用商品介紹品牌，或者以品牌介紹商品）。

同時，有價值的內容，必須具備下面三個核心中至少一點：有用（如知識分享類）、有趣（讓人心情舒暢）、有意義（觀點分享，讓人產生共鳴感；資訊分享，緩解資訊焦慮）。

有了上述這些梳理，我們才好選擇對應可行的“選題技巧”。

【1】巧跟社會熱點

例如，明星結婚離婚是熱點（雖然這類八卦之事真的很無聊，但攔不住這個世界有太多人喜歡），但衍生內容可以是情感關係，與之相關的可以有改善人性關係的書籍、技巧、禮物等。

【2】主打節日氛圍

【3】創造系列主題

所謂“創造系列主題”，實際上屬於自我品牌的建立。所謂的

“人無我有”，舉例，在當年明月沒有創作《明朝的那些事兒》前，歷史小說這個概念還並不那麼被社會重視，當年明月可謂是首創者。

所謂縱向建立，就是我們常說的領域深入，成為某個細分領域的KOL。以動漫領域為例，以國家歸類，可以細化到日漫、國漫、美漫等；以題材歸類，可以細化到解讀、二創、同人、MMD等。

【4】其他

微觀上的細緻操作有如下方面：

第一，呈現形式的選擇（圖文、影片、漫畫）

其中，圖文的表現最直觀，但往往需要讓使用者有沉浸感，創作不難，創作精品需要花心思；影片可以透過畫面、聲音、特效進行多維度被人感知，且理解難度較低；漫畫的創作成本與表現優勢位於兩者之間。

簡言之，有了讓受眾閱讀或觀看的理由，有了讓受眾感到舒服的表現形式，讓受眾得到了價值並願意互動，一篇篇優質爆款文章就這麼從眾多篇章裡“脫穎而出”了！