作者|李春暉

通常來說，人們意識的轉變要遲於現實情況的進展。2020年的網友仍在談論最新的IP大作如何不盡如人意，使用著三年前的經典論調。但真實的IP行業在2020年已經發生結構性變化-——以免費閱讀、有聲書、廣播劇、網路漫畫、輕動畫、豎屏短劇等更輕量級、更大產能的內容產品為代表，一條更細分也更普惠的IP產業鏈初步成型。

對應拼多多代表的中國式消費降級概念，硬糖君曾將其總結為“內容降級”。這種降級不是壞事，其本質是降低成本、提高效率，讓更多人享受到更普惠的進步成果。

這種進展是日拱一卒式的，自然不如單體爆款帶來的震撼和媒體爭相報道。但入坑網文的叔叔阿姨體會著，追看國漫的z世代習慣著。而在2020年末，在硬糖君看來，這一趨勢又有了一次具象化表達：12月21日，騰訊動漫和閱文動漫首次共同亮相，並宣佈300部閱文小說漫改計劃。同時，騰訊動漫還將加大原創漫畫作品在輕度內容形式上的開發力度。

如此大的改編規模引起業內外普遍重視。這意味著，網文漫改已成大勢。再深層次解讀則包括：更多網文作者能分享IP授權的紅利，更多動漫公司能獲得穩定生產、收入與流量的預期，更多作品能因為多形式的覆蓋而獲得跨圈傳播的機會。

儘管人們更樂於談論傳奇性的爆款，但這樣的規模性其實也更能代表一個產業的真正實力。如果內容生產、IP改編停留在爆款邏輯，那麼其始終難以成為一種令人信服的商業模式。不孤立做內容，形成現代化的產業叢集，才是數字化、平臺化給內容產業帶來的結構性改變。而這也才是網際網路進軍內容產業的本質優勢。

“在內容產業，如果只考慮單一領域的問題和機會，就不得不承受很高的風險，越來越大的壓力，以及很多客觀的侷限性。”在騰訊集團副總裁、閱文集團CEO、騰訊影業CEO、騰訊動漫董事長程武看來，從2012年開始的騰訊泛娛樂業務佈局，不是為多佈局幾個賽道，而是希望這些業務不再孤立發展。“文化產業要想取得突破，也需要現代化的產業叢集，不然再大的‘產能’，可能也很難實現真正質的飛躍。”

騰訊新文創修的是什麼路？以硬糖君對程武這場名為《一起“深加工”好故事，共拓長線致富路》演講的解讀，可以打這麼個比方。

閱文是個蘋果園，騰訊動漫也是個蘋果園，平臺修路，讓這些蘋果能從田野到餐桌。但同時騰訊動漫還有“深加工”的功能，可以把蘋果加工成蘋果醬，這就形成了第二條路。而接下來蘋果醬又能更方便的被加工為蘋果派。不斷地深加工，讓“蘋果”的保鮮期越來越長，覆蓋食客越來越廣，收益也將水漲船高。

這樣的IP改編鏈路乍聽不新鮮，不是一直這樣玩嗎？但還是硬糖君在文章開頭說的：要看規模。規模不同，整個商業邏輯都不一樣。

以前，只有海參鮑魚之類的珍稀食材，才有被這樣又曬又發最後燉成佛跳牆的機會。現在，每個脆甜的蘋果，都可能有這樣的機會。

騰訊動漫和閱文動漫在會上宣佈，在堅定支援原創動漫發展及加大原創動漫IP開發力度的基礎上，啟動網文漫改計劃，共同推進300部閱文小說的漫改，並對創作者開放多種合作模式。漫改名單包括《大奉打更人》、《大周仙吏》、《第一序列》、《紹宋》、《天啟預報》、《萬族之劫》、《問丹朱》、《小閣老》、《餘生有你，甜又暖》等。

《小閣老》漫畫人物設定

這無疑是對漫畫產能的一次解放。在硬糖君看來，現在靜態漫畫領域有兩個明顯問題。一是在消費端，漫畫成為z世代普遍消費品，但讀者總感覺供應沒那麼穩定；

而在生產端，正如騰訊動漫業務部總經理、閱文動漫業務負責人、騰訊影業副總裁鄒正宇提到的，“雖然每年泛二次元使用者的規模都在增長，但實際上行業裡很多人都有一種感覺，那就是傳統的靜態漫畫，整體使用者體量幾乎見頂。”

而系統性、大規模的網文漫改，將源源不斷的活水原材料匯入動漫素材，顯然能更好的釋放動漫業的產能。同時提高其效能——自帶粉絲、經過市場驗證的網文故事，對動漫擴圈的作用不言而喻。

國漫工業化，IP普惠意味著什麼？

網文漫改很早就有成功案例了，比如《斗羅大陸》，比如《全職高手》。如果說現在的情況與這兩部作品面世時有何不同，那就是整個國漫產業都更加工業化了，其生產能力、衍生能力、市場覆蓋率都將大幅提升。

但就騰訊動漫而言，2020年騰訊動漫平臺新上線超過2500部漫畫，也推出了7部動畫，包括《一人之下》第三季、《狐妖小紅娘》的金晨曦和沐天城篇、《秦俠》、《我是大神仙》等。此外，《一人之下》網劇與電影、《狐妖小紅娘》網劇都在穩步開發中；甚至，其與微視探索打造了國內首部真人漫改豎屏短劇《通靈妃》，2季的全網播放量近10億；而在漫改遊戲上，《一人之下》手遊已於今年5月正式上線。

其實從行業發展看，國漫的技術革命也迫在眉睫。受限於手工繪製的生產效率，一味擴充團隊規模並不能完美解決漫畫工作室的產量瓶頸。提供基礎的劇本原材料，並且嘗試將漫畫製作流程一步步引向更深入的工業化程度，成為了一條可能成功的變革之路。

300部閱文作品的漫改計劃，也許來得正是時候。

“初期，為了給作者們前期保障，我們可能更多是以承製的方式來製作漫畫；但目前也已經有創作者基於他們在漫改方面的思考和創新，在和我們談後端動畫、影視、遊戲開發的合作。”鄒正宇說。他同時強調，原創作品仍是騰訊動漫安身立命之本，也是長期堅持的發展方向。在短內容快速發展的大趨勢下，騰訊動漫會加大作品短影片、漫動畫、真人短劇、小遊戲等較為輕度的內容開發力度。

在這條網文漫改鏈條上，閱文動漫負責篩選適合漫改的網文IP，與網文原作者溝通，並做好內容把關。騰訊動漫則發揮其原創國漫旗艦平臺的優勢，結合多年的使用者經驗，保證漫畫創作者收入及作品影響力，以“高還原、快更新”的思路推進閱文小說漫改。平臺間的緊密聯動更能確保有效產量，為快消費的需求方提供更好的服務，滿足使用者連續、穩定的閱讀需求。

而由於人口紅利，流量端的驚人推廣力度足以保證國內一個IP具備短期被推成爆款的可能。尤其是在當下，網際網路流量入口大戰後，形成了流量更加集中的市場格局。

國漫的IP開發已不是自上而下或者自下而上的，它是行業一擁而上、並肩作戰，全面鋪開產品形式來在流量端引出爆點。因此，騰訊動漫的後續版權開發也在持續升級，2020年其IP衍生商品已拓展進大眾的衣、食、用、行、玩上，商品化營收規模對比去年增長300%。全領域的共鳴支撐起IP的龐大價值，助推其在使用者群構建起共同認知。

不久前，騰訊動漫站內也上線了小說漫改頻道，似乎有意對小說漫改作品進行獨立運營。試想，如果大量小說、網文能夠透過漫改視覺化，再通過後續商業化開發實體化，進入當下火熱的潮玩、盲盒行業，其商業空間可以想見。對動漫、對網文，都是IP價值一次質的飛躍。

網文的第三次產業革命

如果說付費讓網路文學作為一種文化產品，真正開始具有了獨立自足的價值，網路文學的IP化，則是其走向大眾化、主流化的第二次關鍵轉折。

2011年、2012年《步步驚心》、《甄嬛傳》的成功改編，讓影視市場開始注意到網文這個內容源頭。當然，我們今天流行的IP概念，還要等到2013年由更加善於造詞的網遊圈率先提出，隨後在影視圈全面引爆。

《紹宋》漫畫人物設定

多數使用者在多數時候，都是在用輕度內容打發時間。硬糖君開篇提到的“內容降級”可能不算好聽，但一定注意內容降級的本質並不是粗製濫造。在高度市場化的網際網路中，粗製濫造的內容並無生存空間，很快就會在口碑和價值兩個層面被使用者爆破。

正如程武提到的，手冢治虫先生的第一部長篇漫畫《新寶島》，就是以世界名著《金銀島》為故事藍本，他首次運用了電影的蒙太奇手法，以及用擬聲詞在畫面中表現聲音，做出了許多影響至今的革命性突破。“動漫改編創作並不是簡單的‘翻譯’，而是一種新的創作方式，是一種新的路徑與可能。”