在資訊流廣告投放中，創意標籤是屬於比較重要的部分，它詳細而全面地描述產品的素材。

透過標籤我們能讓系統透過廣告粗排名到精排名匹配投放人群，開啟廣告投放。創意標籤寫的與素材越匹配，越容易讓系統識別和定位這條素材。

一、創意標籤的作用

標籤的最大作用就是幫助系統描述和分類內容，便於檢索以及分發給具有相同標籤的人，從而將我們投放的影片廣告。透過標籤線索的形式投放到使用者的埠上，完成精準的客戶獲取。

那系統就會對你這個賬號貼上一個商務的標籤，當然這個標籤是我們前臺看不到的，只記錄在系統後臺。

再具體一點來說就是，育兒這個領域相對應的標籤可以有寶媽、作業、開學等等，我們對應可能推到這個領域裡的產品就是，玩具，兒童書籍，嬰兒車這些。情感這一塊相對應的標籤有戀愛、婚姻、男女朋友等，我們對應的產品就可能是首飾禮品這些。

在魯班的系統中創意標籤其實是一個不可忽視的存在，用的好，可能就能讓商家的賬戶很容易的抓取到精準的客戶人群，低價獲得高轉化。

用的不好，甚至可能讓一個賬戶跑廢掉，因為都是依據這些標籤進行探索的，商家可能在這個賬戶上探索了很久也沒辦法獲取到優質的客戶流量。

二、開放性選擇埠

標籤在我們的操作頁面中，是一個開放性的選擇埠。我們可以自己填充文字，而不是在已有的標籤中進行選擇，這一方面可能是因為標籤太多沒辦法一次性展示那麼多。

透過創意標籤命中系統對該標籤的詞創意標籤是寫給系統看的，寫的越能命中系統中素材標籤庫，就較易釣起這個素材標籤庫中的人群，一個創意可以新增20個標籤。

我們可以系統的把他們劃分為三個類目，主創意標籤，邊緣標籤，測試類標籤。

主創意標籤：就是主要的核心標籤，比如光腿神器的核心標籤就可以設定為：美女，冬季，穿搭，絲襪，服裝等。一般設定在3-5個；

邊緣標籤：圍繞核心標籤的次核心標籤，從核心標籤衍生開的標籤，還是以光腿神器為例：網紅同款，耐寒，顯瘦，空姐，甩賣等詞條。一般設定在5-10個；

測試詞條：不是那麼的與產品貼合的，但是這一部分人群我們也沒辦法拿捏的很準的詞條，這一部分標籤人群可能會購買，我們不想放棄的一部分人群，比如：老婆，過年，走親戚，衣服材質，肥胖等等。一般也設定在5個左右；

三、系統與標籤

1、系統會自動識別素材標籤：利用技術識別出素材中的標籤，並在標籤資料庫中匹配，定義出素材標籤。我們在賬戶中上傳的的標籤僅供系統參考。

2、系統會生成賬戶標籤：當一個戶過了冷啟動跑起量來，在後面做相關產品或者同品，起素材就比新戶較容易起量，也管這個叫老戶。

也就是說為什麼一個戶常規大家做法不會跑很多不同類別產品，或者說一個戶老跑死，就換新戶跑，猜想賬戶存在標籤，系統會對賬戶打上人群標籤。

3、系統會識別落地頁標籤：透過對落地頁文案識別，也出現落地頁標籤，並參與標籤庫識別，在填寫標籤時候要考慮落地頁相關文字匹配度。

4、系統會定義人群標籤：每一位抖音使用者透過不斷使用D音，會有多個人群詞的標籤，猜測會有幾十個起的標籤，透過寫創意標籤，越能猜準人群，越能較易過冷啟動。上傳素材後，廣告未投放，系統已開始判斷標籤與系統匹配人群。

標籤雖然是賬戶運營不起眼的一步，但能做到精細化，一樣能起到很強的賬戶最佳化效果。