不管是在生活中，還是職場上，能夠給人留下深刻印象的，往往是那些有主見、有想法、能夠提出不同意見的人。品牌如人，有態度、有個性的品牌通常也最能引人注目。那麼，什麼叫態度營銷？做態度營銷有什麼特點？品牌該如何做好態度營銷呢？

態度營銷的定義"態度營銷"這一理念，是在2014年由網易提出來的，指品牌在營銷的過程中，透過營銷內容表達品牌"態度"，與精準使用者實現深度溝通，獲得目標使用者對於品牌的認同與信賴，並轉化為對品牌的消費。品效合一是態度營銷追求的最終目標。

宣揚獨一無二態度主張思維的品牌，能更好地吸引年輕人的眼球，與使用者有效地建立溝通機制，並贏得年輕人的支援和認可。像耐克的"Just do it"、自然堂的"你本來就很美"、keep的"自律給我自由"等，都是經典的有明確價值主張的品牌slogan，可以讓消費者產生共鳴感。

“態度營銷”的關鍵點

迎合圈層態度，收割圈層消費者

得益於網際網路便捷的互動性，資訊可以在圈層中快速傳播。隨著KOL的誕生，更多依附於各種KOL下的圈層也隨之產生，很多時候品牌的"態度營銷"，就是釋出契合圈層的態度，然後藉助這些關鍵意見領袖的力量將營銷聲音傳遞到整個圈層中，達到用態度收割圈層受眾的目的。

落地抽象理念，與使用者更好的溝通

構建正面形象，深化品牌價值核心

眾所周知，運動品牌是用態度營銷最多的行業，最根本的原因就是運動就代表著正能量，它更容易激發受眾的熱情。同時，透過傳遞正能量還可以深化品牌價值核心，滴滴代駕的向酒駕"認慫"的態度，在某種層面上就是在傳遞正面認知，為品牌帶來了更多的社會公益價值。

態度營銷該如何做？

借勢熱點話題，表達品牌觀點

一個有態度的品牌，通常都有獨到的見解和判斷力，在每一次營銷中心都能塑造鮮明的品牌形象和性格。如今，當網路上出現一些熱門話題時，品牌借勢營銷已是常規操作，藉助足夠特別的營銷玩法，品牌也能輕鬆讓人眼前一亮！除了借勢熱點，自帶爭議的社會議題，也是品牌表達態度的輿論場。

打造IP形象，提升品牌魅力

有態度的人，具有強大的人格魅力。有態度的品牌，也需要一個彰顯魅力的具象符號，它便是品牌的IP形象。當一個品牌有了讓消費者覺得親近的IP形象，在輸出品牌態度時，就更容易被人接受，在營銷或者公關中，達到更好的效果。比如自嘲"逗鵝冤"的騰訊，就是最好的例子。

巧用聯名營銷，昇華品牌價值

比起品牌王婆賣瓜式的自嗨，和其他品牌或者名人IP的聯名營銷，往往能夠產生1+1＞2的效果。比如故宮就是一個經常被各大品牌借勢背書的大IP，奧利奧、農夫山泉、瑞幸、安踏等品牌都與其跨界合作過，故宮豐厚的文化底蘊為品牌注入了新的內涵，傳達出品牌對中國傳統文化的關注和傳承。

小結

總而言之，態度營銷還是需要品牌有著敏銳的洞察力以及熱點追蹤能力，才能真正獲得消費者對品牌態度的認同。一個真正"有態度"的品牌，不僅受消費者青睞，也會是品牌爭相"聯姻"的"萬人迷"，其本身就蘊藏著巨大的傳播價值和營銷價值。