誰能想到，許多外表光鮮亮麗、舉止談吐不凡的年輕人，背地裡都喜歡悄悄看一種小影片：土味影片。

最初，土味影片還多在快手、YY直播間之類的平臺傳播，然而最近越來越多的土味影片開始來到微博、甚至知乎等平臺。而觀眾們的心態，也從最初的獵奇、嘲諷，逐漸演變到了現在的追捧，甚至“欣賞”。

當然，大城市的年輕人大多不是真的喜歡這些品味獨特的表演，而是覺得看了以後，可以緩解白天學習和工作的壓力。畢竟，這些影片能夠帶給許多人智商上的優越感。

我們一邊吐槽、一邊看著傻樂，看到那些著裝極不得體、又滿身泥土的同齡人在工地裡跳舞、農田裡打滾時，心裡別提多開心了。

但是，他們真的比在抖音上跳海草舞的年輕人更土嗎？

喜歡用京東和小紅書的城裡年輕人，大多是不用拼多多的。然而這款最近在納斯達克上市的拼團購物軟體，市值已經超過200億美元，其CEO的身價甚至超過了娶了奶茶妹妹的劉強東。

很多人覺得不可思議，為什麼那些廉價、盜版、三無、毫無設計感的產品，可以把拼多多的交易額堆得比京東還要高。我想下面這張圖，可以給出答案。

這張圖顯示，在大城市裡用著京東的中產階級和大學生們，一出手就可以花掉200元買個口紅，花600元買雙運動鞋。即便是想貪點便宜、買雙A貨運動鞋，在淘寶上沒個一兩百也下不來。

但是運動鞋在拼多多的成交均價是多少：26元。這價格很多人覺得不可思議，因為說句不好聽的，26元連乾洗一雙NEW BALANCE都洗不起。

但其實仔細回想一下的話，這個價格離我們一點都不遙遠。很多人小時候都會被父母經帶去逛大賣場，或者逛廣場上擺攤的小鋪，那裡隨便一雙沒有品牌的鞋子，也不過二三十塊。即便在今天的很多縣城裡，那些門口放個大喇叭迴圈播放“最後5天，統統20元”的小店裡，依然可以買到這種價格的商品。

拼多多們，不過是把這些廉價商品搬運到了網上。對於絕大多數的國人而言，買到的商品能用就行，至於客戶體驗、正版A貨、品牌價值，大部分人是不在乎的，甚至很多人都沒聽過這樣的名詞。

一群人在小紅書上用著幾百塊的面膜，是無法理解另外一群同齡人在拼多多買了26塊的運動鞋的。這種割裂和分化，往大了說，是城鄉二元結構、貧富差距、區域差距的體現；往小了說，是小資產階級們對待勞苦大眾“何不食肉糜”的天真。

我是很熟悉這些場景的，因為以前過年回老家，都能看到的這些佈置。

這些場景，才是大半個中國。

網際網路是這個時代的偉大產物，其衍生而來的電商、網劇、短影片，不斷滿足著國人的各種精神物質需求。

但是一部分人總覺得，大時代的福利只應該贈與既得利益者、中上層階級。至於勞苦大眾，是不配擁有的。他們應該一直辛苦耕作，老老實實在老家種地，然後供應出廉價的大米和水果給城裡人。

這種小資的潛意識，在今年春節時依靠一篇揭露快手的《殘酷底層物語》而集中爆發。《物語》一文細數了四五線一級農村人民“利用”快手APP而犯下的“罪過”。

小資們覺得拍攝自城鄉結合部的、帶著土味的、趣味低下的影片，都是邪惡的體現，是落後的、色情的、愚昧的，應該被封號。對於這種論斷，我不敢苟同，甚至十分厭惡。

在我看來，城裡人們在抖音上跳的海草舞、唱的學貓叫喵喵喵、聊的小奶狗和小狼狗，其本質也不過是藏著的“性誘惑”。抖音上又潮又光鮮的影片，和念著社會語錄、滿身泥土打滾的影片，是殊途同歸的。都是中華田園風，誰也不比誰高貴。

每逢春節，有一個段子特別流行：春節回家前的我 VS 回家後的我

回家前，大城市裡的Lucy、Andy、張處們，都是光鮮亮麗的模樣，吃著牛排，喝著星巴克。

回家後，就老老實實圍在灶旁吃著大鍋飯裡，成了鄉村口中二狗、翠花。

這種看似自嘲的段子，更像是一種“我先富起來了，我終於脫離曾經的不體面”的宣言。

更過分的是，Andy們開始認為二狗和翠花是落後的，應該被隱藏起來的，不能見諸於網際網路，他們唯一的價值就是滿足城裡人“田園牧歌”的想象。

所以會有很荒誕的對話發生：

城裡人說：我們要保護鄉村，不能拆除泥瓦房，不能在田園建高樓。

當地人說：去你的吧！

二狗和翠花，難道就沒有權利享受空調、看電視、拍短影片了嗎？

難道就非得下地勞作大半年，然後等著Andy們過年回家臨幸一週、享受田園牧歌嗎？要真是這樣，按照市場經濟的大手調配，鄉村旅遊的價格得直逼北歐三國遊了。

希望我們都能牢記鄧爺爺的囑託，先富帶動後富，不要總試圖帶著優越感去嘲諷下層人民。畢竟，社會分層是很連續而多元的，如果最底層人民都消失不見了，曾經的中層就成了新的底層。這樣很不好。

或許很多人會覺得，自螞蟻被扼制、花唄廣告全面撤走以來，窮人的世界終於迎來了片刻寧靜，螞蟻的前車之鑑，一定會讓其他借貸公司縮手縮腳。

恰恰相反，螞蟻遭遏制，非但沒有讓其他公司膽寒，反而給了其他網際網路巨頭一個重大發展機遇。

位元組跳動的入場，徹底補齊了貸款市場的僅剩一席。

至此，貸款市場眾神歸位。

除開新入局的位元組跳動與滴滴，或許你並不知道，其他我們熟知的公司早已在貸款行業摸爬滾打許久。

比如京東的京東金條；

阿里的螞蟻借唄；

騰訊的微粒貸；

百度的有錢花；

360的360借條；

小米的小米貸款；

美團的美團生活費·借錢；

唯品會的唯品會花取現；

攜程的借去花和拿去花；

蘇寧的任性貸；

國美的國美易卡.....

之前由於花唄借唄處於龍頭老大地位，其他貸款機構只能分食剩餘市場，開拓不同的借貸人群。

但花唄借唄的敗退，徹底給了其他貸款公司一個群魔亂舞的機會，這段時間，流傳在抖音、快手等平臺上的貸款廣告，以近乎野蠻的方式在開拓下沉市場。

比如這次讓人啼笑皆非的京東借錢廣告：

一個農民工樣子的人帶著母親坐飛機。母親暈機想吐，他問空姐能不能開窗。

於是其他兩個乘客開始對他各種鄙視和嘲諷。

然後，空姐問他：請問你需要升艙嗎？升艙費用是1280。

這時，後排一個西裝大老闆樣子的人對空姐牛氣十足的叫到：給她升，升艙費用由我來出！

農民工不敢相信，說：這可不行～

大老闆對農民工說，沒關係，你把你手機給我一下～

然後大老闆一頓操作，幫農民工兄弟在京東申請15萬～然後說，豪氣的說：“幫你在京東要了15萬備用金，以後你急用錢，不需要再看別人的臉色了！”

這劇情大概是拍反了，應該是這個西裝男一通操作給農民工借了15萬，才導致農民工的母親想吐。

同樣的劇情還有：農民工帶媽媽看病，在找酒店，但酒店價格太高，就問有沒有便宜的，酒店前臺一臉鄙夷，同款西裝大叔出手，用農民工的手機幫他借了錢，住了酒店。

還有老闆裝作人民的好朋友，怒斥上調貸款利息的員工，質問員工“到底是掙錢重要，還是老百姓的利益重要的？”

這種廣告已經不能放在合不合理這個領域評判了，這簡直就是離譜。即便京東金融道歉了，但這場赤裸裸的營銷，依舊可以看出京東的底線——沒有。更何況，在蠻荒的借貸市場，有一個還要點臉的京東道歉了，但還剩下的千千萬萬個離譜的借貸廣告，不會在乎我們的看法。或許很多人覺得，能上這些廣告當的人也太蠢了，這恰恰就是這些廣告的真正意圖。

而採用誇張的情節，就是為了剔除那些不容易受騙的群體，留下我們嘴中“最蠢”的群體，一旦這些人開始上鉤，資本就開始磨刀霍霍。

但這些廣告，直接就下沉到最底層的農民群體，還煽動這些最底層的人，動不動就是十幾萬幾十萬的借貸，坐富人都不一定坐的頭等艙。為什麼非要面向下沉市場？

央行的資料報告給了我們答案：

在2019年的《金融穩定報告》中有一組資料很有意思，資料的結論是收入越低的家庭，槓桿率越高：年收入6萬元以下的家庭的平均槓桿率（286.9%）是年收入36萬元以上家庭平均槓桿率（89.0%）的三倍還多，同時也顯著高於其他收入水平組。 報告中還提及，年收入低於6萬元的有負債家庭中，有0.8%的家庭債務超過50萬元，意味著這部分家庭在收入水平不變的情況下，需要用近10年的全部收入償還債務。低收入家庭金融資產有限，消費支出剛性，很可能因為意外支出需求導致財務狀況惡化。

整體呈現：越窮越借錢，越借錢越窮的惡性迴圈。

這些看似沒錢的群體，恰恰有著巨大的“詐騙”價值。

越下沉的市場，就越容易欺騙，同時有越多欲望尚未被開發，許多都是消費主義的漏網之魚，只要開發的當，就不愁他們不上鉤。

而且這群人普遍沒有什麼還款能力，除非拆遷、中彩票等意外事件，非常難以短時間內積累大量財富，只要他們上鉤一次，開啟借貸之路，多半都要長期與借貸為伴，如果能釣上一個，不僅僅意味著你短期可以賺一筆，更意味著：你成功把一個活人成功轉換為自己的長期還款奴隸。

同樣，這批人自帶隱秘優勢，他們在社會上幾乎沒有話語權。諸如農民、外賣小哥、不熟悉智慧手機的老人，佔據全國過半的人口，你卻很少聽見他們的聲音，如此一來，即便他們因為借貸出現了什麼岔子，也很難擴散到網路世界，產生巨大的負面影響。

而這次，這些精準投放的借貸廣告，能被主流群體得知，是一個意外。

或許各位不知道，這種面向農民等最底層的野蠻引誘方式，早在多年前就已經被各大公司不斷投放，但我問及身邊許多人，有不少都不知道類似廣告的存在，因而大開眼界。

這得益於演算法精準的投放，與底層話語權缺失。

實際上沒有多少人關注到這個問題，更沒有多少人知道這種做法的嚴重性。

這是一記堪比釜底抽薪式的操作，它暴露出國內巨頭的殘酷嗜血，這些巨頭開始不顧最初的體面，暴露自己的猙獰面孔。借貸有其存在的合理性，總有人有財務緊缺的時候，不排斥他們的存在，但如此不顧一切對底層洗腦，就是殺人誅心。

如果說花唄廣告是在蚊子吸血的話，那這些不斷走向下沉市場的廣告，就是想把底層生吞活剝。

這些早已盆滿缽滿的資本家，已經不滿足吸打工一族的血了，他們要吸最底層的血，直到把所有人吸成肉乾。

本以為螞蟻受懲戒會讓他們收斂一二，讓資本家良心發現著實是白日做夢，網際網路巨頭瘋狂湧入網貸市場，而網貸瘋狂湧入下沉市場。

從巨頭的瘋狂中，我們難以看出一絲悲憫之心，所有人都不過是他們眼中的韭菜與鈔票，不收割富人也就罷了，現如今，他們正在瘋狂把手伸向最底層。

借貸下沉到最底層，甚至連賣菜市場也不放過，巨頭湧入不斷擠死底層商販。

敏銳的朋友應該發現了，2020是如此的不同尋常，它的不同尋常還不只是新冠肆虐，更詭異的是，新冠病毒似乎被注入到了國內網際網路巨頭體內，資本開始猶如病毒般瘋狂繁殖，撕破了最後一絲體面，透過不斷加槓桿，不顧一切向底層揮刀。

前段時間的蛋殼公寓暴雷就是典例，剛工作的年輕人、施工工人、房東都被捲入到資本瘋狂的野心中，蛋殼公寓讓租客在微眾銀行長期借貸，利用租客貸款借來的大量資金不斷加槓桿，不顧嚴重虧損也要拼命搶奪市場，最終將所有人都炸死在蛋殼之內。

在這場災難中，許多底層都被牽連其中，施工隊負責人曹崛因為始終拿不到施工費，只能把自己的錢都給手下工人發了工資，還無法填補鉅額空缺，最後只能睡大街，整天去蛋殼討債，但許多工人幹了幾年連勞務費眼看著都不可能追回來。

一個大學剛畢業不久、還沒找到工作的租客，從18樓一躍而下，他靠著微眾銀行的租金貸住進蛋殼公寓，在蛋殼暴雷後，因為房東收不到租金，限期要他搬走，兩人發生激烈衝突。

為什麼他會用如此激烈的方式結束一切，不是因為愚蠢，而是因為，他幾乎失去了一切，一無所有，他已經沒有什麼可以償付貸款，只剩下自己的生命。

這些瘋狂的資本遊戲，在不斷將本該由資本家承擔的風險，轉嫁給全社會，他們開始繫結越來越多社會資源，用榨乾窮人的方式，讓自己盆滿缽滿。

2%的人掌握98%財富是典型的當鋪思維；現在就是要讓2%的人掌握120%的財富，剩下98%的人負債20%。

現如今，這一看似荒謬的論斷，似乎就在變成現實。

藉著連線所有人的網際網路平臺，這些網際網路企業作惡起來效率驚人，影響面極大。

以前作惡，不過是濫用使用者資料、販賣使用者隱私，如今，他們卻大範圍走向低價補貼惡意擠死小商販、把資本風險轉嫁社會。

當資本瘋狂滲透與壓榨最底層，極有可能動搖大廈根基。

哪怕會得罪這些巨頭，若非必要，都請儘量減少不必要負債。