2020 年，某亞馬遜出行品類大賣與 Shoplazza店匠 進行合作，這位賣家追求的是在佈局獨立站的同時為亞馬遜店鋪引流。「站外引流」是一波什麼操作呢？店小匠今天來給你說一說。

一、站外引流是什麼？

今年很多平臺賣家透過獨立站為平臺店鋪進行站外引流，追其原因有最重要的三點：

大大降低站外平均獲客成本；利用站外引流為賣家的 listing 頁面導流，提高其 listing 排名的同時，還能用獨立站進行輔助流量承接；可以利用 Google 和 Facebook 平臺，配合營銷節點，將大量站外流量直接導流到亞馬遜店鋪 listing 。

看到這裡各位賣家們是不是心動了？

那麼第一個問題——站外引流到底適合哪些賣家呢？

1.剛需類產品賣家；

2.站內 PPC 成本越來越高的賣家；

3.市場已經是紅海的賣家；

4.已經有獨立站作為品牌力承接，能夠最大化利用引流流量的賣家。

站外引流確實是大勢，讓不少賣家們“真香”了。

那麼另一個問題隨之而來——如何對站外引流進行資料和轉化的衡量？這個“真香”到底值不值得呢？

在此店小匠向大家推薦 Amazon Attribution ——你的站外引流到底值不值，同它統計衡量一下，就能知道答案了！

Amazon Attribution 同時也是亞馬遜推出的統一「廣告度量工具」，能夠衡量非 Amazon Advertising 媒體，例如搜尋引擎上的搜尋廣告、社交廣告、展示廣告、影片廣告、電子郵件營銷等。賣家們可以透過 Amazon Attribution 瞭解所有釋出商或渠道的效果！包括標準的流量指標，展示和點選，Amazon 轉換指標，例如詳細資訊頁面瀏覽量，新增到購物車和購買等資料，進行針對性的最佳化。

這個工具精確衡量了引流效果，並根據引流效果及時作出戰略性調整，根據實時效果調整投放頁面、廣告素材。透過一系列對流量精準對定位和最佳化，幫助賣家實現品牌獨立官網以及亞馬遜店鋪大幅度的銷量增長。

二、品牌能用

Amazon Attribution 做什麼？

合理使用 Amazon Attribution 可以幫助準確衡量 Google ads 、 Facebook ads 等廣告的引流成效！具有以下三點主要功能：

衡量：透過亞馬遜銷售影響分析深入瞭解廣告渠道的有效性；最佳化：靈活性的報告可實現動態最佳化；規劃：檢視效果和相關的亞馬遜受眾細分洞察，以幫助規劃未來的營銷策略，使 ROI 最大化。

或許看到這裡，有部分賣家們已經按耐不住摩拳擦掌準備嘗試了。先別急，關於 Amazon Attribution 的使用還有需要注意的地方！敲黑板，劃重點了，記得拿小本本記下來～

店小匠提醒你注意：目前 Amazon Attribution 未面向所有商家開放，賣家們需要聯絡亞馬遜的客戶經理進行白名單申請，從開始申請到許可權開放的期限大概需要一週到一個月不等。請各位賣家們根據實際需求進行斟酌。

先彆著急划走，文末有彩蛋，不要錯過～

三、Amazon Attribution 跟蹤 Ads

引流效果的操作流程及原理

Step 1——進入 Amazon Attribution 後選擇實體；

Step 3——建立 new order；

Step 4——方框處選中需要監控的 ASIN；

Step 6——填寫資訊，生成推廣連結；

生成推廣連結後即可在相應的廣告後臺（ 例如：Google ads ）進行推廣。

Step 7：完成建立之後返回管理頁面，方可檢視已建立的監控組；

在獲客成本不斷升高、市場競爭愈加激烈的大環境下，多渠道、多觸點，精細化資料管理方式無疑是品牌降低風險、提高效率，擴大銷售的有效通路！Shoplazza店匠 作為 Google、Facebook的優質合作伙伴，致力於為賣家們打造高回報的 DTC 品牌，全心全意為賣家們提供包含站內、站外引流在內的全套服務方案。

彩蛋

為了滿足各位賣家們的好奇心，

店小匠已經給各位賣家們準備好了詳細的 Amazon Attribution 產品介紹，