今年註定是不平凡的一年，不少人明顯感覺到，網際網路的發展明顯加快了很多。幾乎隔三差五就會出現一些“新梗”或“熱點”，並且不知不覺中大面積傳播，形成“刷屏”的現象。

比如最近比較火的“丁真”，一夜之間逆襲成了網紅，《浪姐》貢獻了接近50億的播放量。其它各行各業也橫出不窮，像飲品行業的“喜花”和“茶顏悅色”組CP這種，都產生了刷屏級別的影響。

那麼我們來盤點一下今年網際網路出現的刷屏級營銷，感受一下那些令人驚豔的營銷文案。

一：“野甜”男孩丁真，笑容滿足大眾對野性美的想象

話不多說，直接上圖！

一個名為丁真的藏族00後小夥子，突然成為了全網的頂流網紅，而起源，只是一支不到10秒鐘的短影片。說實話，這個笑容，小編是被驚豔到了，滿足了大家對那種“野性美”的想象。後來因@微笑收藏家·波哥在直播間形容“丁真是電子寵物”，激起了大家對丁真的保護欲，由此丁真開始在年輕人之間廣泛討論和傳播。

不得不說，在如今粉絲經濟的時代下，如果能打造一杆鮮明的IP旗幟，就能實現精準的吸粉。這個案例對新品牌的網紅路線和IP打造也有著一定的參考價值。都是透過差異化內容切入，打造鮮明的形象，讓人們記住了與眾不同的你。

二．綜藝節目《乘風破浪姐姐》，簡稱“浪姐”，以她的價值觀引起了女性群體的集體情感共鳴！

首先我們來看看這檔節目的題材，一般的綜藝節目都是以小鮮肉為代表，而“乘風破浪姐姐”選擇的是30位30+歲的女藝人組成的藝人選秀成團。她們的出道時間都超過了10年，有國際電影節影后，也有開過萬人演唱會的成名歌手等等。

首先在人員的配置上，就是一種創新。

價值輸出：這個才是大頭，如果其輸出的價值不能引起人們共鳴，那麼這檔綜藝節目絕對沒有如此高度。

人們對超過30歲的女性總是抱有一種天然的“歧視”，甚至還有“男人30一枝花，女人30豆腐渣”這種歧視味較濃的話。“30+”本身就是一個社會的話題點，這檔節目展現了30+女性的魅力，正面迴應這種女性話題的槽點，激起了大量30+女性的勇氣和夢想。

還有一個小技巧是，節目錄制過程中還會製造各種衝突，這些大姐姐們也很是真實，不跟你來虛的，受委屈了直接正面懟。這恰好和以往那種“萌系”女孩形成了一種反差，更能吸引人們的注意。

這個案例讓我們感受到了“激起使用者情緒”的重要性，然後透過內容引爆使用者集體潛意識，簡直完美！我們需要注意的是，輸出的價值觀要正確，富含正能量，能引起他們的共鳴。這樣才能做到長期的心智佔位。

三：五菱榮光“擺地攤車”，搶灘風口，品牌熱點營銷經典

蹭熱點估計沒有哪個營銷人員不會，但是要蹭得好，“蹭得火”，也需要一定的學問。

而五菱榮光推出的“擺攤神車”就蹭了一波好流量，因而迅速刷屏。看他們的文案，每個字眼都在get擺地攤的群眾。

五菱精準洞察到“地攤經濟”的同時，搶先推出了實用的專為地攤服務的汽車。另外，五菱還合理地藉助了消費者的情緒，傳達了一種正向的價值觀，給自家品牌渲染上了一層“家國情懷”的層面。

品牌在藉助（追）熱點的同時不能單純地蹭流量，而是需要以此為跳板，傳遞自身品牌的價值觀，正能量，提升品牌的形象和影響力。

四：騰訊起訴老乾媽被嘲諷“逗鵝冤”，自嘲式公關人設令人拍案叫絕！

但凡能跟“盈利”沾邊的事情，從來少不了我騰訊的身影。

6月份，騰訊起訴老乾媽的新聞登上熱搜，起因是之前騰訊起訴查封老乾媽名下價值1624萬人民幣的財產，還被法院裁定同意了。

而之後被老乾媽以“不做廣告”回擊之後，騰訊受到了群嘲。而騰訊打得公關手段也是一絕，採用自嘲的形式，不僅扭轉了形象，還順勢打造了“傻白甜”的新人設（不愧是你，臭不要臉）。

輿論的力量是i非常強大的。在事情已經無法挽回的時候，首先需要做的，就是挽回人設。而騰訊這一手，也是展現了他們強大的公關能力。

身在商業競爭中的品牌，不僅需要順境時的乘風破浪，還需要逆境時的“披荊斬棘”。面對負面輿論，要懂得找準和消費者溝通的態度和立場，透過立人設消釋負面不利的影響。

相應的刷屏案例還有很多，這裡也沒辦法一一講清楚。別人的成功，不是沒有原因的，你學廢了嗎？