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星巴克氣氛組火了，教你如何成功進圈？

出於對這個網路熱梗的好奇，我們嘗試深入上海某家星巴克秘密探訪了3天，想了解下星巴克氣氛組這群人究竟是怎樣的一個群體存在。

“那些在星巴克裡拿個膝上型電腦一坐就是一下午的人都是什麼職業”

小琪（男）29歲，湊巧2天均坐在我們身邊，我們就開始互相溝通。他是自媒體創作者，每天早上準時在星巴克開業開業的時候等候，左手提一個蘋果macpro電腦，右手拿著筆記本。據他所說，星巴克內的他可以找到所有的靈感，看見身邊每天從星巴克進出的行人，偶爾坐在身邊，可以寫下屬於他們點點滴滴的的故事。或許星巴克氣氛組，對於小琪而言，更多的是想得到生活靈感。

小敏（女）23歲，大學剛畢業。每天見他都會開啟電腦，認真做著筆記。網頁上陸陸續續的招聘網站。她一定是剛畢業，在這裡尋找屬於她的第一份工作。在星巴克氣氛組的裡，小敏可能只是這一小組的過客，等小敏找到屬於她理想的工作的時候，她就會離開這一團體。

小寧（男）32歲，自由創業者。每天準時在星巴克打卡，忙忙碌碌的在電腦上打字工作。看似整個周圍發生的一切，他都漠不關心，專心致志地在自己的電腦工作中。與他沒有太多交流，只是每天看到他習慣性的坐在那個角落，一杯咖啡，一臺電腦。或許這就是他在星巴克一天的樣子，忙碌而又充實。星巴克氣氛組裡，對於他而言，低調而又簡單。

經過3天的探訪，我們發現星巴克氣氛組裡形形色色，但是他們有共同的特點，蘋果電腦、手機。外加一杯咖啡。

星巴克氣氛組招募還有 四個報名條件！

①來星巴克門店；

②坐得住，連著Wi-Fi上著網；

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星巴克辦公室，你沒有聽錯！近年來，日本星巴克已經攜手JR East於3月合作開設了一家新的車站概念店Smart lounge。主要針對商務用途設計，他能滿足人們在咖啡館的基礎工作需求，所有座位提供電源插座，全店共享wifi，同時也有供多人使用的會議大空間。這家星巴克更類似於wework性質的共享辦公，成為了全球首家咖啡+辦公的新模式。店內共享辦公桌，窗邊單人座，半封閉式的小包廂，還有付費可使用的私密包廂。

隨著付費時代來臨，單人包間1小時60元，星巴克將辦公室搬進了自己的家。星巴克辦公室概念店試點全日本首家無現金支付門店，除了星巴克儲值會員卡外，交通和其他電子支付工具均能使用。

Smart Lounge

對於中國年輕人，想要尋找一個免費，方便學習辦公的地方難上加難。隨著疫情的席捲，移動辦公成為了年輕人的首選。家附近圖書館、活動室開放時間對於進入人員時間進行限制，並沒有星巴克開放，同時星巴克在中國大陸已成為上班人群約見客戶或者移動辦公首選。

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“氣氛組”營銷惹爭議，業界認為此舉冒險

星巴克此次微博熱點營銷，正是在撬動社交力量。透過氣氛組招募瞄準私慾流量，直接推動到微博和朋友圈，形成病毒式效應。而真正的載體即是星巴克小程式“用星說”，朋友圈贈禮分享禮品卡模式。而此次的星巴克氣氛組招募活動，在飲品甜點類品牌聖誕營銷競爭中拔得頭籌，這其中也是星巴克一以貫之的營銷風格的延續。

你又是因為什麼原因去星巴克等咖啡館上網？