導語：2020年年終盤點，來啦！

轉眼已到12月，2020年即將告一段落，中國戶外廣告行業在這一年中表現出蓬勃的生命力。在這一年裡，許多戶外廣告企業傳來獲得投融資的訊息，各類行業大型活動順利召開舉辦。

本次，內參君將從“戶外廣告行業投融資”以及“行業大型活動”兩大板塊對今年國內的戶外廣告行業進行盤點，用文字、圖片、影片，來回顧戶外廣告行業這一年發生的各類大事，展望即將到來的2021年。

01

2020年，戶外媒體行業資本大事紀

2020年1月

1、華鐵傳媒與暢達傳媒舉達成戰略合作

2020年1月2日，華鐵傳媒與暢達傳媒舉行全面戰略合作簽約儀式，雙方正式組建聯合營銷中心，全面經營北京暢達傳媒和華鐵傳媒集團旗下所有高鐵車站媒體資源。

圖：中國網

早在2019年1月25日，華鐵傳媒集團與天津暢達傳媒達成合作。本次合作是雙方在高鐵列車媒體合作基礎上的再次升級，實現了雙方優勢互補，資源整合，攜手打造更優質更高效的媒體資源供應鏈；將更好地為品牌主打造更優質的高鐵媒體解決方案，必將為中國高鐵媒體市場的發展帶來前所未有的突破與創新。

2、鄰匯吧獲得匯納科技戰略投資

1月21日，商業空間短租平臺鄰匯吧獲得了來自A股上市公司匯納科技（300609）的戰略投資。創始人白二把表示，本輪融資資金將主要用於實體商業的場景資源管理工具 Location PMS 和商業空間短租定價系統“先知系統”的研發投入。同時，雙方將在客流資料分析、商業空間資料化定價等方面展開深入合作，推動線下流量場景運營管理和使用的資料化、智慧化。

2020年2月

新再靈宣佈獲5億人民幣C++輪融資

2月28日，“梯之星”母公司新再靈宣佈獲5億人民幣C++輪融資。此前新再靈已獲得多輪融資：2015年完成5000萬元A輪投資，2017年完成8000萬元B輪投資，2018年完成匯勤資本領投的3000萬美元C輪投資。

新再靈董事長鬍灝表示，此輪融資將用於進一步擴大業務規模，加強新再靈在技術方面的實力，將物聯網技術運用到更多的民生領域，更全面地保衛城市安全，構建未來智慧之城。

2020年3月

兆訊傳媒廣告股份有限公司至深圳證券交易所創業板上市

3月10日晚間，聯美控股披露公告稱，公司擬分拆所屬子公司兆訊傳媒廣告股份有限公司至深圳證券交易所創業板上市。本次分拆完成後，公司的股權結構不會發生變化，且仍擁有對兆訊傳媒的控股權。

兆訊傳媒高鐵媒體示意圖圖：兆訊傳媒官網

根據預案，本次分拆以後，兆訊傳媒作為高鐵數字媒體廣告運營商將實現獨立上市，透過創業板融資增強資金實力，藉助資本市場強化在高鐵數字媒體廣告業務領域的領先地位以及競爭優勢，進一步提升數字媒體廣告業務的盈利能力和綜合競爭力。

2020年4月

航美傳媒股東欲20億轉讓51%股權

4月17日，北京市文化中心建設發展基金（有限合夥）持有的航美傳媒37.72%股權，在北京文交所官網開始新一輪掛牌轉讓，掛牌價格為14.43億元，掛牌期滿時間為4月23日。

與此同時，北京龍德文創股權投資基金（有限合夥）持有的航美傳媒13.28%%股權，也在北京文交所官網掛牌轉讓，掛牌價格為5.57億元，掛牌期滿時間為4月29日。兩則公告合計，航美傳媒51%股權，被以20億元的價格對外轉讓。

此次航美傳媒兩大股東轉讓股權，對航美傳媒的影響暫不可知，但可以肯定的是，機場廣告行業的競爭將再次加劇，機場傳媒也將迎來新的變局。

2020年5月

1、鄰匯吧完成B3輪融資

5月12日，鄰匯吧完成B3輪融資，正式推出線下營銷智慧選址工具Location。據悉，為更好的支援品牌靈活開店，提高線下營銷效率，本次融資後鄰匯吧將加快Location在多經場地經營數字化和實時客流管理資料化方面的工作進展，依託領先全行業的資料積累和演算法團隊，讓品牌獲取線下流量更輕鬆更精準。

2、“喜屏科技”完成近億元人民幣A+輪融資

“喜屏科技”已於5月19日完成近億元人民幣A+輪融資，投資方為嘉實投資。喜屏科技成立於2017年，截至目前已完成四輪融資，過往資方包括：德同資本、真成投資以及廣州日報。公司表示，本輪融資將用於進一步進行研發投入、代理商扶持和城市點位拓展，以及團隊擴充。喜屏科技是一家物聯網廣告營銷服務商，透過自主研發的AIOT-LED螢幕作為物聯網廣告平臺的載體。

喜屏科技媒體點位示意

3、以“校園貼報欄”起家的三人行傳媒正式上市

2020年5月28日，以“校園貼報欄”細分領域戶外廣告載體起家的三人行傳媒集團股份有限公司（股份代號：605168.SH）在上海證券交易所主機板上市。三人行本次發行價格60.62元/股，公開發行股票1，726.67萬股，募集資金10.47億元。

2020.6

1、梯影傳媒正式宣佈獲“58同城”戰略投資、

6月23日，梯影傳媒正式宣佈獲“58同城”戰略投資。這是繼2019年10月，梯影傳媒完成由騰訊領投的B輪融資後時隔半年獲得的新一輪融資。值得說明的是，58同城原本是梯影傳媒的廣告主，目前又增加個新的身份——投資人。這種雙重身份的更迭，是對梯影媒體價值的極大認可，同時也表現出了58同城對梯影公司長期看好的信心。

2、邁鋯科技完成天使輪投資

6月22日，根據36氪報道，移動出行傳媒平臺——邁鋯科技，已完成金庫資本的天使輪融資。邁鋯科技成立於2017年，主營網約車廣告投放業務。團隊聚焦合規B2C車隊進行廣告投放，目前已與曹操出行、T3出行在多個城市達成戰略合作。

邁鋯科技曹操出行車後屏

2020年7月

1、中國寶力科技擬182.58萬元收購戶外廣告公司深圳釨駿80%股權

7月13日，中國寶力科技(00164)釋出公告，公司擬以代價182.58萬元人民幣收購深圳釨駿傳媒有限公司80%股權。公告稱，目標公司從事經營列車媒體及戶外廣告的代理業務。

2、碧桂園生活服務收購電梯廣告商城市縱橫

7月30日晚間，碧桂園生活服務集團股份有限公司（以下簡稱：碧桂園服務）釋出公告，於2020年7月30日，碧桂園生活服務（本公司間接全資附屬公司）與原股東、賣方及電梯廣告商城市縱橫簽訂股權轉讓協議，據此碧桂園生活服務同意按照股權轉讓協議的條款分階段有條件收購城市縱橫之合共100%股權。

2020年8月

臉臉科技完成億元投資

8月13日，中國最大的線下場景流量運營商臉臉科技正式宣佈完成新一輪近億元人民幣融資，由凡創資本領投，眾海投資、淺石創投、龍柏資本、通衡浙商資本跟投。

臉臉在萬達廣場等開設的“戶外大屏店鋪”

臉臉科技創立於2013年，是基於場所的場景電商SaaS服務平臺，創新性提出線上線下數字化運營的“場景電商”商業模式，有效解決了將線下戶外廣告位上的流量轉化為線上資料並持續運營的難題。

2020年10月

1、鄰匯吧宣佈完成戰略融資

2、找廣網獲得近千萬元Pre-A輪融

10月15日，金璧獎·2020中國戶外媒體創新大會現場，找廣網CEO歐陽宇宣佈找廣網已經獲得近千萬元Pre-A輪融。作為中國創新的戶外媒體買賣和產業服務平臺，找廣網一直致力於搭建一張廣告商與買家之間的“免費高速公路網”，歐陽宇表示，獲得新一輪融資的找廣網將繼續打造最優質的平臺，建立精準人脈圈，為戶外媒體行業提供服務。與眾多同行一起，攜手共創戶外廣告行業的美好未來。

找廣網CEO歐陽宇宣佈找廣網獲pre-A輪投資

2020年11月

1、農廣傳媒完成人民幣1億元A+輪融資

11月3日報道，農廣傳媒於近期完成人民幣1億元的A+輪融資，沂景資本領投，老股東創世夥伴資本等繼續跟投。與此同時，農廣傳媒宣佈品牌戰略升級為“農廣雲商”，未來兩年，公司將加速佈局下沉市場，賦能夫妻店，幫助產業帶工廠直供縣鎮村夫妻店，幫助傳統門店數字化轉型升級，提升其運營能力和服務水平，助力經濟內迴圈。

2、新潮傳媒入股祥雲門廣告公司，持股7.7%

11月26日， 企查查股權資訊顯示，近日北京祥雲門廣告有限公司發生股權變更，新增投資人成都新潮傳媒集團有限公司，持股7.7%。企查查App顯示，北京祥雲門廣告有限公司成立於2017年，註冊資本約3368萬元人民幣，法定代表人為張貴林，經營範圍包含設計、製作、代理、釋出廣告；組織文化藝術交流活動（不含演出）；承辦展覽展示活動；禮儀服務；電腦圖文設計等。據其官網顯示，該公司為中國社群門禁燈箱廣告開創者。

3、聯建光電擬由西安綠一原股東或其指定方回購西安綠一100%股權

11 月 27日，聯建光電(300269.SZ)公佈，公司於2020年11月26日召開第五屆董事會第四十九次會議，審議通過了《關於解除原<投資協議書>暨轉讓子公司西安綠一傳媒有限公司股權的議案》。擬由西安綠一原股東或其指定方回購西安綠一100%股權。

2020年12月

1、雅仕維與The Trade Desk及Magnite合作，正式推出數碼戶外廣告程式化交易平臺

12月9日，策略重心定於機場、地鐵及高鐵廣告媒體經營的優秀戶外媒體公司雅仕維傳媒集團有限公司（“雅仕維”或“集團”；股份代號：1993）宣佈與The Trade Desk及Magnite Inc. 合作，推出數碼戶外廣告程式化交易平臺，標誌著集團一個重要里程碑。透過這次合作，集團得以透過線下及線上平臺就其數碼戶外廣告發布及錄影庫存進行程式化買賣，藉此機會吸引全球廣告商的關注。

02

2020年，戶外媒體行業大型活動盤點

7月29日——7月31日：

第十七屆中國戶外傳播大會

由《亞洲戶外》主辦、通廣傳媒領銜協辦的第十七屆中國戶外傳播大會於7月29日至31日在山東濟南舉行，主題是“數字運營、品銷合一”。在全球疫情肆虐的大背景下，作為2020年戶外傳播業的首場盛會，本屆大會受到海內外各界人士的廣泛關注，來自全國400多家戶外傳媒企業、800餘人參會。

圖：亞洲戶外

8月20日：

2020中國戶外廣告論壇

8月20日，2020中國戶外廣告論壇在太原召開。本屆論壇以“化疫為機，共謀發展”為主題，為期兩天。據瞭解，中國戶外廣告論壇是中國廣告協會傾力打造的重要年度活動，也是中國戶外廣告業內規格高、規模大、影響力廣的大型行業論壇。

10月14日——10月16日：

金璧獎·2020中國戶外媒體創新大會

2020年10月14日下午兩點，金璧獎▪2020中國戶外媒體創新大會在星城長沙隆重開幕。大會為期3天，數百位來自戶外廣告領域的頂尖專家及行業內精英齊聚一堂，共同探討戶外廣告的發展與新生。

今年的金璧獎以“變數進化 賦能新生”為主題，秉持著搭建戶外媒體產業鏈一站式“學習、交流、採購、交易、產品釋出、資本對接”平臺的理念，共謀行業發展的新動向、新趨勢、新路徑，為行業帶來了一場圍繞轉型升級賦予新動能展開的交流盛會。

10月19日：

第十三屆金投賞國際創意節

第十三屆金投賞國際創意節是2020年金投賞舉辦的活動。2020年的金投賞領袖高峰論壇將舉辦4天55場高峰論壇活動，200多位上臺嘉賓進行輸出、分享。2020年10月19日，第十三屆金投賞國際創意節在上海商城拉開帷幕，為期四天，2020年10月22日閉幕。

10月22日：

2020科睿國際創新節

10月22日，由北京市市場監督管理局、北京廣告協會指導，AD+廣告之家網、科睿國際創新節組委會主辦、中央廣播電視總檯總經理室協辦、廣告之家資訊科技（北京）有限公司承辦的2020科睿國際創新節在北京新雲南皇冠假日酒店隆重舉辦。

參與本屆科睿國際創新節高峰論壇的與會來賓包括科睿創新獎行業評審嘉賓、重量級演講嘉賓、知名行業專家領袖、品牌廣告主、以及廣告/傳媒行業相關的從業人員。

11月14日——11月17日：

中國國際廣告節

11月15日，由中國廣告協會主辦，中廣國際廣告創意產業基地發展有限公司、46個副省級以上省（自治州、直轄市）和計劃單列市廣告協會協辦的第27屆中國國際廣告節在福建廈門正式拉開帷幕，本次廣告節主題為“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動品牌快成長”。

第27屆中國國際廣告節

此次廣告節一如既往，堅持守正創新，內容精彩紛呈，將高峰論壇、媒體推薦、品牌展示、人才交流作品釋出融合一體，將進一步幫助大家清理行業發展趨勢，探索廣告行業未來的無限可能。

11月28日：

中國廣告主大會暨

中國廣告主協會成立15週年誌慶活動

11月28日，中國廣告主大會暨中國廣告主協會成立15週年誌慶活動在京舉行。活動以“雙迴圈、大消費、新營銷”為主題，邀請了國家權威部門、行業專家、品牌廣告主，聚焦後疫情時代的行業特色，解讀政策熱點，分享經驗，促進企業發展。

會上就2020中國廣告主發展報告藍皮書展開專題報告，並舉行了“2020十大首席營銷官榜單”、《企業品牌建設指南》系列團體標準釋出，以及“中國品牌日2021系列活動”、協會重大專案合作簽約儀式。

12月17日：

中國廣告人年度盛典暨

“東北三省四市品牌廣告”高峰論壇

作為中國廣告行業的品牌活動——2020（大連）中國廣告人年度盛典暨“東北三省四市品牌廣告”高峰論壇12月17日在大連順利召開。IAA全球廣告協會副主席、中國廣告協會會長張國華及大連市相關領導、全國廣告行業代表、廣告主代表出席了這一盛會。

圖：中國戶外廣告

12月19日：

第六屆金鴞獎

12月19日下午，第六屆金鴞獎在長沙成功舉辦，並現場揭曉軌交媒體重磅大獎。金鴞獎是由長沙地鐵平面媒體整合運營商湖南天聞地鐵傳媒首創的，褒獎軌道交通廣告主、媒體策劃及創意人員的戶外媒體大獎。歷時六年，金鴞獎已發展成中部地區具備廣泛影響力的戶外廣告創意獎項。

寫在最後：2020年終將告一段落，在這個並不平靜的2020，雖然艱難，但也看到了戶外廣告行業奮起直追的信心：有的獲得了高額投資，有的在擴張媒體點位，不同的動作卻有著相同的目標，那就是最佳化自身資源，強化品牌競爭力。一個嶄新的2021即將到來，屆時，戶外媒體將會如何發展，又會有哪些令人印象深刻的行業大事件發生？讓我們共同期待！

稽核：呂群、曾海純、張彬斌