推薦語：隨著經濟的發展和社會的進步，國人對於自身的健康狀況越來越關心，尤其是中老年人，特別喜歡購買一些保健品來養生。其實，在市面上銷售的所謂保健品，大部分都沒有任何效用，只是為了賺消費者的錢。今天要介紹的這款產品，曾經也被稱作"神藥"，後來被曝光效果不如雞蛋，卻賣出了3000元一斤的天價，這就是東阿阿膠。

從保健品到奢侈品

為了促進銷量，保健品往往會誇大自身的產品效用，甚至進行虛假宣傳。但即便如此，依然會有很多消費者買單，東阿阿膠就是一個典型的例子。從上個世紀60年代進入市場銷售以來，阿膠的價格已經上漲了17次。從大眾保健品轉變為奢侈品，3000元一斤的價格，普通的消費者根本消費不起。

但是在很多人看來，保健品貴有貴的好處，便宜的保健品他們還不敢買，生怕買到了假貨。於是，東阿阿膠的價格上漲之後，銷售額反而大幅度提升。針對產品漲價，官方給出的價格是，阿膠的主要原材料驢皮價格高企，造成成本上升。其實，阿膠價格上漲遠不是原材料價格上漲可以解釋的。

公司市值曾高達千億

據悉，東阿阿膠很多經銷商，為了抬高產品價格竟然捂貨不賣，對外卻說產品稀少所以要漲價。就如同今天的茅臺一樣，很多淨銷量大量收購茅臺酒進行囤積，等到價格上漲後再進行出售。因為阿膠的保質期很長，所以不用擔心變質的問題，所以說經銷商真的很"精明"。

銷量增長、價格上升，自然推動阿膠公司股價不斷攀升。於是在資本市場中，東阿阿膠便有了"滋補第一品牌"的稱號，而且公司市值超過千億元。然而，就在2019年，公司遭遇了史上最大"滑鐵盧"，銷量暴跌、淨利潤減少，連股價都受到了連累，出現了幾十年來第一次虧損。

銷量暴跌、客戶流失的東阿阿膠

東阿阿膠走下神壇，主要有兩個因素。首先，阿膠的價格太高，已經到了離譜的地步。有資料統計表明，阿膠的價格每上漲30%，就會損失10%的客戶。2014年，東阿阿膠佔到市場份額的八成以上，到了2016年就僅剩32%。其中大量的客戶都因為價格貴，而選擇其他品牌。

其次，東阿為宣傳自家的產品，誇大了所謂的保健療效。有研究機構分析稱，在阿膠中，除了驢皮之外，其他的原材料都很常見，而且未必能夠達到保健的效果。於是，很多人表示，阿膠的營養價值還不如雞蛋，自然購買的消費者更少了。

總結：東阿阿膠有了如今的下場，也是市場的必然。消費者可以被忽悠幾年、幾十年，卻不能永遠被矇在鼓裡。尤其是人們用科學進行保健的觀念產生之後，這類的保健品再也沒有生存的空間了。說了這麼多，你還知道哪些走下神壇的保健品牌呢？