品牌知名度對廣大消費者來說很重要

最近在逛音響市場的時候，一邊逛一邊拜訪不同的商家。每次我都習慣性地問他們，到底什麼樣的產品比較好賣？他們的答案似乎都比較一致，那就是知名度比較高的品牌比較好賣。例如，JBL、ATC、McIntosh、B&W、KEF……這就是品牌價值的體現。畢竟這些品牌在音響屆裡面都屬於知名品牌，成立至今已經有幾十年的歷史，甚至近百年的歷史，並且在全世界範圍內持續地宣傳推廣多年。日積月累，品牌知名度就會不斷地提高。作為普通消費者，購買一件產品的時候，必然會優先選擇知名度高的品牌。

對於商家來說，代理或者經銷一件產品，也希望找一些知名度較高的品牌來做。從商業角度來說，知名品牌在推廣和宣傳上不需要花太多的力氣，產品可以很自然地賣到消費者手上。正所謂凡事兩面性，也有些商家覺得這些知名品牌的價格太透明，或者同一樣的商品有好幾個商家在做，競爭激烈，又或者廠家甚至還要求商家砸一筆錢來壓一批貨。所以有些商家卻不會選擇它們，而是專門經營一些小作坊品牌。

小作坊品牌，顧名思義就是公司規模和人員都很小的牌子，甚至是家庭式作坊。這些牌子不要求商家砸錢壓貨，但產品的產量很低，但因為慢往往給人的感覺就是慢工出細活，有些甚至沒現貨供應，消費者付款之後還要等上一段時間才能收到。但因為知名度不高，價格相對不透明，同行競爭也少。通常地，選擇這些牌子的消費者都是非常資深的發燒友。所以，經營這些牌子的商家，他們都有一批鐵桿粉絲，而且也要求商家的老闆有足夠的個人魅力和資歷。

儘管我們的影音行業規模很小，但大環境氣候對我們的影響不大，而且能堅持到今天的廠家和商家基本上都是行業內的精英，雖然音響並不是必需品，但影音娛樂卻是非常普遍的，因此影音市場還是存在繼續挖掘的空間。影音行業以及消費群體在我看來是很有趣的，但同時也讓人百感交集，難以觸控的。

2020年即將過去，而新的一年也要馬上來臨。我想大家最希望的是，2021年外國的疫情能受到有效的控制，然後讓一切活動儘快地恢復正常，讓我們的影音行業繼續往前發展。