又到了熱鬧的聖誕。但不同於往年歡快的氣氛，因為全球蔓延的疫情，相關的主題或場景就成為2020年聖誕廣告很難避開的主題。
所以，縱觀今年大品牌的聖誕廣告片，你會發現它們希望傳達給消費者的，除了產品銷售訴求和品牌形象訴求，還有艱難時期能夠給予的陪伴與鼓勵。全人類如何面臨共同的脆弱時刻，這也成為今年聖誕季廣告最特殊的印記。
可口可樂：家人帶來的勇氣可口可樂今年的聖誕廣告片名為《The letter》，主題是“This Christmas, give something only you can give”。
廣告故事並不複雜，講的是聖誕前外出工作的父親經歷了一系列冒險後最終在可口可樂聖誕車的幫助下父女團聚的橋段。整個廣告片將這種感情無限放大，並以一種奇幻冒險的敘事方式展開。
“家人團聚”從來都是聖誕節的主旋律，但今年的疫情讓這件事更有意義，因此可口可樂把家、社群和感恩放在首位來策劃故事。可口可樂表示，廣告中聖誕老人和可口可樂聖誕車的創意，是在充滿挑戰的一年向人們傳達“希望”。
DocMorris：為了愛的人，要保持健康德國藥店DocMorris的聖誕廣告也聚焦在親情上。全片沒有一句臺詞：獨居老人為了能在聖誕期間開車前往女兒家看外孫女，開始不顧鄰居們的側目開展了舉鐵、跑步等各種鍛鍊活動。當他如期在大雪紛飛的平安夜來到女兒家，並送上聖誕禮物後，這個聖誕季也終於圓滿了——健康，在今年的確是最重要的。
John Lewis：愛心傳遞高階連鎖百貨John Lewis每年釋出的聖誕廣告都會在聖誕季期間刷屏，在略顯特殊的2020年，其一如既往地看完讓人心裡暖暖的。
11月13日，John Lewis與旗下高階超市Waitrose共同釋出的2020聖誕廣告如期而至，主題是“Give a little love”。
在廣告片尾，品牌表達了聖誕主張：付出一點點愛，我們在一起就能創造大大的不同。
Burberry：樂觀和勇氣今年英國奢侈品牌Burberry的聖誕廣告選擇致敬經典，改編了好萊塢歌舞片《雨中曲》。除了展現品牌的產品功能，這支廣告似乎也在向外界傳達一種面對困難境遇時的樂觀和勇氣，暗含對疫情當下應有的態度。
樂高：重建世界看完玩具品牌樂高今年的聖誕廣告，你能感受到一種濃厚的樂觀情緒。該廣告名為《And I think to myself》，正是廣告歌曲《What a wonderful world》中的一句歌詞。廣告展現的是孩子們和家人聚在一起玩樂高玩具，將原本普通的日常生活變得充滿魔力，透過想象用玩具“重建”新世界。“Rebuild the world”（重建世界）也是樂高去年9月在全球發起的營銷活動主題。
微軟：尋找快樂微軟在12月初發布的聖誕廣告把萌寵狗狗作為了主角，廣告名為“Find your joy”（找到你的快樂）。
廣告片的劇情仍然與疫情相關。當人們因為疫情無法出門卻沉溺於網路連線時，家中的寵物寂寞到只能在夢中尋找快樂——廣告中出現多次的線上辦公軟體Teams和遊戲類產品，正是疫情之中使用者需求激增的兩大品類。
亞馬遜：生活和演出仍要繼續電商巨頭亞馬遜在11月初發布的這則廣告名為《The show must go on》（演出必須繼續），講述一個好不容易獲得演出機會的黑人芭蕾舞者，雖在疫情中仍堅持練習，但公演因疫情被迫取消，最終在家人和鄰居幫助下完成一場“特別”演出的故事。
亞馬遜全球創意副總裁Simon Morris在談到廣告時表示，該營銷活動是受到了今年經常看到的無與倫比的人類精神和社群力量的鼓舞，並向這些人們致敬。與廣告同時上線的，還有亞馬遜的線上聖誕禮品店。