近年來，網劇發展態勢向好，主流網路視聽平臺不斷加大內容創作力度，推出一批高質量網劇。而每一次“出圈”，對於網劇而言都是一次積累。

在朝著精品化發展的過程中，網劇呈現出新亮點：既有高話題熱度，亦有新形態創新，更有精品化深掘，且在“白玉蘭”等電視劇權威評選獎項中正式亮相併獲得認可。

自制能力提升，網劇品質加碼

作為網路視聽版圖中的重要一環，網路劇集從誕生至今歷經多次迭代。而隨著“臺網統一標準”的不斷推進，以及行業生態的不斷完善和最佳化，網劇創作也在不斷提質升級中。

一個直接的表現就是網劇今年被納入權威獎項評選，並獲得行業認可。

第26屆上海電視節白玉蘭獎首次將“重點影片網站首播電視劇”納入評選範圍，最終，愛奇藝自制劇《破冰行動》摘得最佳中國電視劇獎，成為首部獲得白玉蘭獎的網路首播電視劇，也被行業普遍認為網路劇集迎來“高光時刻”的又一里程碑。

另一個現象是，在電視劇“走出去”的過程中，網路劇集的角色愈發凸顯。今年以來，包括《唐人街探案》《鬢邊不是海棠紅》《隱秘的角落》等網路劇集在不同國家和地區上線，在海外掀起觀劇熱潮。

在這一過程中，網劇出海呈現出和此前精品電視劇出海一樣的脈絡：一方面，劇集覆蓋不止於東南亞地區，開始向歐美等發達國家的主流影片網站延展；另一方面，打破古裝劇“一枝獨秀”的局面，“走出去”的網路劇集涵蓋青春題材、懸疑題材和都市題材，在國際傳播中也漸呈圈層特點。

無論是得到權威獎項認可，還是成為出海“主力軍”之一，都可見網路視聽平臺對於自制劇集的重視程度和投入力度，且從各平臺釋出的年度榜單來看，在播放力和影響力躋身前列的劇集中，自制劇集佔據很大比例。例如，在豆瓣2020年華語劇集榜top10中，愛奇藝自制劇《沉默的真相》《隱秘的角落》等上榜，其中《隱秘的角落》獲得超過83萬用戶打分，《怪你過分美麗》《鬢邊不是海棠紅》等自制劇也收穫了8分+的成績，題材多元的網路自制劇，正成為廣泛受到使用者歡迎和認可的作品。

這背後得益於網路平臺正在從單一的播出平臺向複合的製播平臺轉變，產出一大批質量上乘的自制劇集。而在佈局自制劇集的過程中，“獨播”“差異化”已然成為各個平臺謀篇佈局的重要路徑。

“分眾”思維下的劇場化運營

隨著網路技術的升級和自制水平的提高，觀眾審美水平也在不斷升級迭代，其需求更加垂直細分。梳理2020年網劇市場中湧現出的口碑之作，主流網路視聽平臺大多都是在垂直細分領域做文章、下功夫。

“基於主流受眾和他們的生活狀態，我們認為一味追求‘破圈’的時代已經過去，分眾已然成為新的趨勢。”第八屆中國網路視聽大會期間，愛奇藝創始人、CEO龔宇這樣闡釋“分眾”思路。

“劇場”佈局就是影片平臺分眾化思路、深耕垂直細分領域的一個直接體現。為了聚集垂直內容消費群體的目光，型別化觀劇社群應運而生。

今年上半年，愛奇藝精品懸疑短劇集廠牌“迷霧劇場”亮相，《十日遊戲》《隱秘的角落》《沉默的真相》等多部作品憑藉短小精悍的體量和獨特內容收穫不俗口碑。“懸疑+”是附著在這些劇集身上的共同標籤，懸疑+愛情、懸疑+社會、懸疑+科幻，每一次“融合”都是對型別劇集的進一步深耕。

劇場模式的優勢在於使用者更關注、更在意劇場本身——先期播出的劇集結束後，使用者對後續播出的劇集會更關注，這對於劇場品牌價值和使用者積累產生了良好的效果，使品牌影響力不斷沉澱。

但垂直細分並不意味著劇集題材應該被“框”在一定的範圍之內，而是具備橫向挖掘題材型別的能力，始終遵循型別多樣、表達多元的原則。可以看到，各平臺加碼分眾佈局背後，不僅豐富了使用者的觀劇體驗，同時也是平臺適應市場需求主動調整創作方向的一種具體體現。

“短精”選題不斷拓展

無論是內容創作方式的轉變，還是更多適應市場需求的形態的誕生，都折射出網劇產業的更多可能性。

近年來，隨著觀眾對劇集水準要求的提升，倍速播放、中途棄劇的現象時有發生。在這些被“拋棄”的劇集中，不乏內容空洞但篇幅過長的“注水劇”。針對國產劇的“注水”問題，國家廣電總局今年發出“電視劇網路劇拍攝製作提倡不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作”的倡議。

在政策引導和市場需求的雙重驅動下，短劇成為行業新風口。主流網路視聽平臺紛紛入局，《我是餘歡水》《唐人街探案》等短劇透過精巧構思將故事濃縮至有限的體量中，受到觀眾好評。儘管篇幅縮短，但製作水準沒“短”，短劇“短平快”的特徵更加符合網路平臺使用者的審美習慣。

另一個題材細分的突出表現就是女性題材。無論在綜藝領域還是劇集領域，“她力量”都是今年選題市場的一大熱點，尤其是聚焦女性年齡、職場、情感等話題的劇集頻頻引發熱議。如《二十不惑》《了不起的女孩》《怪你過分美麗》等，都將鏡頭對準不同的都市女性，透過女性視角講述女性青春、成長故事。

這些劇集得以出圈的原因在於，作品從現實生活中提取鮮活的素材，嘗試將廣大女性關注的熱點話題加以提煉和放大至熒屏之上，同時嘗試提出解決的方式方法，給予觀眾一定的價值參考和思考——“真實”“共鳴”是女性題材作品最為鮮明的標籤。

當前，精製作、多題材、短劇集、劇場化將網劇帶入發展新階段，而網路視聽平臺以創新賦能創作，為推動行業的有序健康發展增添了一份助力。

編輯 | 袁鑫笛 徐蕾