官網宣傳，淡斑+舒敏

據瞭解，與歐沐雅合作生產俏延品牌化妝品的代工廠眾多，有珠海市嘉鴻精細化工有限公司、廣州俏萊化妝品有限公司、杭州歐沐雅商貿有限公司、博賢實業（廣東）有限公司、英德市東順精細化工實業有限公司、廣州市博賢化妝品有限公司等。

接下來，我們來了解一下這些化妝品分別都遭到了“官方”與“民間”怎樣的宣傳。據俏延官網顯示，“俏延蝸牛平衡霜”被宣傳具有淡斑的功效。

經查國產非特殊用途化妝品備案平臺，我們發現“DHZ俏延 蝸牛平衡霜”的備案編號為浙G妝網備字2015004896，如今已經登出。眾所周知，祛斑類化妝品屬於特殊用途化妝品，根據《化妝品標識管理規定》、《化妝品命名規定》、《化妝品命名指南》等檔案要求，非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品的作用，因此，這款面膜本不該宣傳此產品具有祛斑、淡斑功效，否則將涉嫌虛假宣傳。

前段時間，香奈兒（中國）貿易有限公司就曾因對產品的護膚功效進行了“色斑淡化”如此這般帶有“淡斑”意味的宣傳，而遭到了有關部門的查處。靜安區市場監管局指出，根據國家食品藥品監督管理總局進口非特殊用途化妝品備案憑證的商品配方顯示，涉案商品配方中不具備美白祛斑功效的成分，當事人也無法提供證明商品具備廣告中所稱的美白祛斑功能的實驗報告。因此其已構成了釋出虛假廣告的違法行為。

同樣在俏延官網，我們還看到了一款名為“玻尿酸舒敏保溼噴霧”的產品，產品詳情板塊裡有“改善紅腫、發炎等過敏現象”的字樣。

調查發現，“DHZ俏延 玻尿酸舒敏保溼噴霧”（備案編號：浙G妝網備字2015000849）屬於普通化妝品。

根據《化妝品標識管理規定》、《化妝品命名規定》、《化妝品命名指南》等檔案要求，化妝品宣稱用語應根據其語言環境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限於以下詞語：醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語。如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛疤、生髮、溶脂、瘦身及各類面板病名稱、各種疾病名稱等。顯然，“改善紅腫、發炎等過敏現象”並不是化妝品具有的功效，超出了化妝品定義，屬於超範圍宣傳和宣傳醫療作用。

上面提到了抗敏不能宣傳，那麼舒敏可以宣傳嗎？2020年4月，有化妝品從業人員在廣東省藥品監督管理局互動交流平臺上稱，其在廣東使用“舒敏”一詞進行非特產品備案時，審評意見為“誇大宣稱”。廣東省藥品監督管理局回答稱：“《化妝品命名規定》明確，化妝品命名禁止使用醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語。《化妝品命名指南》列舉了明示或暗示醫療作用和效果的詞語，但不限於列舉詞語，類似詞語也應謹慎使用。”

至於化妝品到底能不能宣傳“舒敏”這個問題，在現階段，由於現行法規的不明確，很多業內人士都難以確切地給出答案。廣州市禾正管理諮詢有限公司化妝品法規諮詢負責人黃前樂曾向“青眼”表示，“根據國家藥監局2009年釋出的關於對《化妝品名稱標籤標識禁用語》徵求意見稿的內容顯示，‘舒敏’一詞已被劃入‘禁止使用明示或暗示對疾病有治療作用和效果的用語’一項，所以‘舒敏’不能作為宣稱。”雖然有品牌通過了備案，但黃前樂建議，對於類似舒敏、抗炎等明顯不符合化妝品定義範圍的詞語，企業應該把握好內部稽核尺度不去嘗試。

代理宣傳，美白+抗敏

而實際上，“俏延五穀玻尿酸保溼噴霧”也僅為國產非特殊用途化妝品，備案編號為浙G妝網備字2020003675。雖然這篇文章的內容並沒有直接透過該產品進行相關宣傳，不過這種標題已然存在誤導消費者的嫌疑。

在淘寶店鋪“俏延正品美之家”的宣傳下，“DHZ俏延 晶鑽無暇隔離霜”則具有了美白功效。

而該產品屬於非特殊用途化妝品，還曾有過責令改正的記錄。根據《化妝品衛生監督管理條例》第十四條“化妝品的廣告宣傳不得有下列內容：（一）化妝品名稱、製法、效用或者效能有虛假誇大”的要求，普通化妝品是不能宣傳具有“美白”、“祛斑”等特殊用途化妝品所具有的功效的，顯然，上述宣傳屬於虛假宣傳。

存在同樣狀況的還有非特殊用途化妝品“DHZ俏延海洋之星水療膜”。

“俏延正品美之家”同樣聲稱該產品具有美白效用。

“俏延水氧活能乳”更是被該店鋪宣傳為具有抗敏功效。

對此，2019年正式實施的《電子商務法》指出，電子商務經營者違反本法規定，銷售的商品或者提供的服務不符合保障人身、財產安全的要求，實施虛假或者引人誤解的商業宣傳等不正當競爭行為，需要依照法律規定進行處罰。

食品功效，可以減肥？

目前，俏延名下的產品品類，除了化妝品，還有食品。其中，最為引人關注的當屬“俏延奶昔”。

該產品全稱為“俏延粉紅暴生酮奶昔”，這款奶昔在經銷商的宣傳下，化身為了“減肥神器”。

有專家對此指出：我們每個人的身體狀況都是不同的，而執行生酮飲食法，必須要有嚴格的監控，根據身體變化隨時調整，如果沒有專業的知識，盲目追求達到生酮狀態，反而會傷害身體，導致血酮過高，出現酮症酸中毒，進而會感覺噁心，頭痛，出現嘔吐症狀。

專家還說道：目前國外有不少針對生酮飲食的研究案例，但在我國還處於起步階段，所以是否適合中國人，能否真正減肥，還得進一步研究。因為執行生酮飲食後的典型症狀就是糖戒斷反應，而中國人飲食習慣主要是以碳水化合物為主，執行生酮飲食後幾乎都會出現糖戒斷反應，會出現便秘，頭暈，口發乾，情緒異常，無法集中注意力，甚至生活質量下降。

也有醫生指出所謂的“減肥奶昔”其實並不靠譜。

另據產品外包裝顯示，俏延奶昔的生產許可證編號為SC11344060700195。

據QS查詢網顯示，該許可證號對應的食品類別為飲料，也就是說，該產品只是普通食品，並非保健食品或藥品。

根據國家食品藥品監督管理總局關於保健食品的相關規定，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標籤通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

但在網上，表明使用俏延旗下奶昔等產品（算上俏延奶昔，統稱“俏延四寶”）再配合食譜就可以達到減肥效果的各種案例卻是層出不窮。

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這些案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，廣告應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有誇大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。

另外一款名為“俏延紅石榴膠原蛋白飲”的食品也頗為值得關注。

該產品被有關宣傳材料宣傳為具有美白淡斑、改善睡眠、抗衰、防掉髮、提高肌膚抵抗力等多重功效。

而實際上，該產品的生產許可證編號也是SC11344060700195，屬於普通食品。《食品廣告發布暫行規定》第三條規定，食品廣告必須真實、合法、科學、準確，符合社會主義精神文明建設的要求，不得欺騙和誤導消費者；據《食品安全法》第七十三條第一款規定，食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。

相關警示：

多級代理，獎勵豐厚

文章的最後，我們再來了解一下俏延的獎金制度。關於俏延的獎金制度，推廣人員阿雪（化名）提供的資料顯示如下：

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產品價格表：

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綜上所述，俏延將代理商總共分為VIP、經銷商、總代、聯創、董事五個級別。VIP門檻為600元；經銷商門檻為5500元；總代門檻2萬元，拿貨折扣為5折；聯創門檻5.5萬元，拿貨折扣為3.9折。

董事門檻最高，為28萬元，拿貨折扣為2.7折。

董事還可以享受以下三大福利。

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“推薦獎”也在俏延的代理制度中佔有重要地位。據資料介紹，經銷商招VIP利潤240元；總代招經銷商利潤1000元、招VIP利潤240元；聯創招總代利潤4500元、招經銷商利潤2000元、招VIP340元；董事招聯創利潤11600元、招總代利潤7000元、招經銷商利潤2750元、招VIP利潤415元。

另外，據知情人透露，在元旦和聖誕期間，還有代理門檻降低的活動出現。

後 記

最近幾年，各種各樣以“零新增”為噱頭的化妝品層出不窮。江南大學生物工程碩士姜易彤呼籲消費者理性看待零新增化妝品：消費者沒有必要“談添色變”，很多防腐劑和表面活性劑只要在國家規定的範圍內使用都是安全的，新增限量的防腐劑可以避免微生物的侵害，不使用這些原料，化妝品的功效和效能可能都會大打折扣。因此在化妝品品牌良莠不齊，真假難辨的今天，消費者需理性看待零新增的產品，不要盲目跟風，儘量透過正規渠道購買化妝品。

至於致力於成為“自然中的和諧品牌”，以“最天然的肌膚營養護膚品”為旨的歐沐雅商貿有限公司在今後會如何發展？對此，微商電商內參將繼續保持關注。