最早接觸名創優品這個品牌是透過線下的零售店，我自己之前是沒有進去看過的，作為理工男對這些花裡胡哨的東西完全無感。但看到店鋪的設計風格以及招牌上顯眼的日文名，和優衣庫、無印良品很相近，似乎是一家日本品牌沒錯。甚至咋一看還以為是大創（DAISO/ダイソー）的mini版（MINISO/メイソウ）。

連續碰到幾次之後，覺得在中國都這麼常見，那在本土市場日本應該更是家喻戶曉吧。抱著這樣的想法問了一下日本的朋友，得到的答覆是根本沒有聽過這個名字。

雖然覺得有些奇怪，不過想想也不是沒有這種情況。在非洲大陸上排名第一的手機品牌是來自深圳的傳音，但這一品牌在中國本土幾乎很難見到，也許名創優品也是這樣的情況吧。

在有了女朋友以後，去名創優品的機會便多了起來。在女生的圈子裡，這樣的店鋪絕對是解決了日常生活的大難題，東西既看來其高階有品位，價格又實惠親民。

在女朋友左右挑選、前後對比之際，也順便在店裡轉轉，各種日本風的小東西配著日文的文案看起來還有些日本免稅店商品的感覺，確實能滿足一些虛榮的心理，畢竟日本貨在目前在絕大多數中國消費者心目中，一定程度上代表著質量和可靠。

不過仔細打量了一下，發現文案的日語確寫得奇奇怪怪，標註的公司註冊地點——東京銀座什麼樓感覺也不像是個這種大公司註冊的地方，於是對這個品牌起了懷疑。

商品上標註的公司註冊地址

根據官方的介紹，名創優品是中國企業家葉國富和日本國際品牌設計師三宅順也聯合創辦的。面對國內市場上需求旺盛但價格令人卻步的歐美奢侈品牌和形形色色的山寨假冒偽劣產品，名創優品打出了注重品質同時以低價提高物質享受的平衡路線理念，這個理念得到了無數消費者的認同。

名創優品官網的宣傳主頁

作為“日本設計品牌”，現在能看到的日本元素似乎越來越少，除了商品上以假亂真的日語文案，以前官網的中日雙語、線下店裡的日本設計師頭像都逐漸消失了。代言的明星也都換成了頗有中國時尚潮流範的年輕明星，隱隱約約透露著名創優品想作為中國快時尚品牌引領者的野心，以及迫切希望其“日本品牌”本土化的轉變。畢竟隨著國貨的日益強大和口碑的積累，只靠“日本品牌”的名號難免在不久的將來被後浪拍倒在沙灘上。

以前的宣傳主頁含有較多的日本元素

名創優品所要進行的“日本品牌”本土化並不是打算去掉所有的日本元素，搖身一變成為國內領頭的潮流品牌。至少在現在來看，其在國內的主要競爭力還是來自於產業鏈優勢。中國的產業鏈叢集可以讓名創優品的採購價格做到很低（名創自己是沒有任何工廠的），這也是其能順利在海外不斷擴張並具備價格優勢的原因，目前任何國家和地區在產業鏈叢集這塊都是打不過中國的）。

但國內的產業鏈優勢也並不是只能為名創所用，只要有品牌、資本和人才也照樣做的起來。

名創在這一點上是心知肚明的，因此至始至終它都保留這一張王牌。有了這張王牌，名創甚至可以讓一個國家的名譽來為其背書。

這張王牌就是名創的聯合創始人——三宅順也。

三宅順也

三宅順也作為名創的聯合創始人及首席設計師一直以來是一個神秘的存在。這個人到底是有怎樣的履歷和設計水平，現在究竟是什麼現狀，甚至這個人在日本存不存在——這些問題向來都是很少有人問津的，大部分國人對這些細節也不甚關心，他們所心甘情願買單的是他們自己心目中認可的“日本設計和質量”。

三宅順也這個人是活人嗎？當然這個人是活人，並多次出席名創的各種活動和開店儀式，看起來也確實像那麼個日本設計師的感覺。

三宅順也在新加坡出席活動

但這個名字卻是編造得太過於隨意。

三宅順也（Miyake Junya）這個名字從羅馬音上看很顯然就是Issey Miyake和Junya Watanabe的組合，這兩個人都是日本時裝界有名的設計師（維基上搜索Miyake Junya出現的結果便是Junya Watanabe）。

這樣的手法感覺給人感覺似曾相識，90後都熟悉的《名偵探柯南》中的江戶川柯南便是有名的偵探小說家江戶川亂步和柯南道爾名字的一個組合。名創難道是以為自己和青山剛昌老師一樣在設定漫畫人物嗎？

而三宅順也這個人在日本是查不到個人來歷的，維基百科、谷歌上關於這個人的介紹都是沒有的。只有中文版的百度有簡單的介紹，人物履歷幾乎全部和名創有關。這個人物完全是由於名創的商業目的創造出來的一個名字，而以三宅順也這個名字參加各種名創活動的日本人也只是找的一個普通人罷了。

三宅順也百度百科的人物簡介

這其實是一個很可怕的事情，間接相當於名創讓一個普通的不能使用真名的日本人替它揹負了日本這個國家的信譽和質量口碑，讓日本這個國家來為其作背書。

名創就透過這種方式把品牌和日本產品的質量和名譽進行了繫結，來作為名創“優品”的背書。

日本東洋大學教授藤本貴之發文質問這種行為難道不是盜用了日本企業和產品的名譽？

不過名創的“優品”如果真的做到了日貨甚至超過品質，那也算是實至名歸。但一直以來，名創的質量問題被曝不斷。產品質量出了問題，作為品牌商自然是要承擔所有責任，但名創卻屢屢將質量問題都歸咎於供應商的問題來為自己洗白。原來還有這樣的好事，品質聲稱是日本的，出了質量問題卻是國產供應商的，名創只剩下為產品設計負責了嗎？

完全不用擔心，因為連名創引以為傲的日本設計仔細對比也是從“借鑑”無印良品、大創這樣的日系店到各種國際大牌，你有我有才能大家有嘛。護膚品、洗護、彩妝都能找到對應的知名品牌，設計師現在都這麼缺乏想象力了嘛，一想就想到一塊去了。

和CHANEL相似的香水設計

虛虛無無的日本設計師、是是非非的品質，遮遮掩掩的品控及真真假假的設計打造了名創走上輝煌的品牌包裝之路。至於這條路能走多遠，取決於消費者對真正的品質和價值的理解。

快時尚，原來如此快和簡單。