真正邁入虛擬偶像紀元之前，我們先進入了“散裝”虛擬偶像時代。

被稱為虛擬偶像元年的2020年，虛擬形象活躍於各大綜藝、影片網站，不斷強化著觀眾對國內虛擬偶像崛起的認知。但事實上，現在要談虛擬偶像的產業化還為時尚早。

技術上，靜態掃描建模為主，但動態光場三維重建初現端倪，智慧合成、動作捕捉遷移被應用於不同場合；場景上，虛擬形象在泛娛樂領域被開發為影視數字替身、虛擬歌手、虛擬主播、虛擬主持人及職業虛擬偶像，而虛擬歌手、虛擬主播、職業虛擬偶像都可歸為廣義上的虛擬偶像。

具備前瞻性的入局者，“散裝售賣”虛擬偶像。可塑性強的優勢，為虛擬偶像贏得市場與資本關注，卻也造成了混亂的觀感。國民對於虛擬偶像的認知不夠全面及體系化，本土化高、辨識度高且有記憶點的虛擬偶像，由此成為“散裝”虛擬偶像時代下難得的存在。

12月25日，酷狗音樂首位虛擬歌手泠瓏釋出個人單曲《弱水輕搖》及MV，正式出道。虛擬偶像江湖再次迎來虛擬音樂偶像。流媒體音樂平臺運營下，二次元文化與音樂結合創造的新一代虛擬歌手，會成為“散裝”虛擬偶像時代下的新勢力嗎？虛擬偶像的想象空間。又將如何延展？

虛擬偶像江湖散點圖

《90、00 後二次元使用者調研報告》顯示，Z世代年輕群體中，動漫文化已從小眾文化晉升為主流，56.1%的調查物件表示有喜歡的虛擬偶像。

市場規模初具，佈局虛擬偶像的熱潮也從影片網站、偶像經紀公司蔓延至直播平臺。

海外Vtuber熱也刮向了內陸。控股虛擬偶像“洛天依”所屬母公司的B站專門開設了虛擬主播分割槽；巨人網路宣佈斥資1億人民幣進軍虛擬偶像市場，並且打造了首位虛擬主播MenheraCHan；克拉克拉直播平臺聯合微博等與MCN成立了“虛擬偶像發展基金”。

競相入場的平臺們，將國內虛擬偶像市場劃分為多條賽道。

IP裂變衍生而來的虛擬偶像，如無限王者團，角色、人設脫胎於遊戲，以遊戲的使用者盤為基礎，具備更高的知名度，運營邏輯與真人偶像類似。

另一類則是帶有明星拓印的虛擬形象，倚靠粉絲經濟，如天貓首位代言人易烊千璽的虛擬形象“千喵”、淘寶人生品牌代言人張藝興和小 z，和以王子異為原型的 ISEEMAN、黃子韜與韜斯曼等。

至於原生IP，其造型、人設多參考中韓現役流行偶像團隊，粉絲群體亦與真人偶像重疊，流量號召力及業務能力有待考證；現存的虛擬歌手與虛擬主播，外在形象及人設則多借鑑日系虛擬歌姬，作品的辨識度稍低，但依然瞄準ACGN文化圈層收穫了大批愛好者。

全新的虛擬形象，大多背靠平臺駛入原生IP賽道，最新個例即酷狗音樂推出的平臺首位虛擬歌手泠瓏。

二次元東方少女泠瓏，也是酷狗虛擬歌手企劃鈞天廣樂旗下首位“出道”的虛擬歌手，擁有全新的IP故事：外形為幼年龍女形象，實為吸收了音樂力量化成人形的音樂之神，居住在鈞天音海。幼年體的泠瓏性格迷糊、天真活潑。頭上的角能夠察覺時空中強烈的情感波動，穿越時空去尋找音樂的素材。任務是用歌聲記錄偉大的情感，延續華夏大地的文明，留下歌聲，傳遞感動。

迴歸原點，看虛擬音樂偶像

舶來的虛擬偶像文化，流行之初便以虛擬音樂偶像的走紅為起點。

作為首位成名的虛擬偶像，初音未來不僅塑造了公眾對於“虛擬偶像”這一概念的認知，更影響了虛擬偶像的發展歷程。

眾所周知，初音是由日本音聲製作和音樂軟體公司Crypton Future Media Inc以語音合成程式為基礎開發的音源庫。誕生之初的初音並不完美，有技術、人設、音調方面的種種問題，但她為音樂而生，只演唱粉絲們創作的歌曲，是原始而純粹的虛擬偶像。

但初音面世的2007年，正值日本社交媒體興起之時。一方面，她的出現為UGC內容創作提供了便利。二次元文化與音樂的結合，帶領電子音樂創作再掀熱潮。另一方面，粉絲參與制作開發與同人創作，也使得她的形象不斷豐富具象。新穎的概念與吸睛的形象之外，養成系的高粘性也為初音圈定了一批粉絲。

由具備符號化意義的初音來看，虛擬歌手的初級形態，為後續Vtuber的出現提供了製作、運營方面的參考，也完成了虛擬偶像市場的一輪拓荒，重要性不言自明。

不同於現存的一些原生IP，酷狗音樂的虛擬歌手呈現出明顯的國風特質。鈞天廣樂-泠瓏、《弱水輕搖》，都直觀傳遞出這一虛擬歌手的古典氣質。

鈞天廣樂出自《列子·周穆王》：“王實以為清都紫微，鈞天廣樂，帝之所居。”其中，“鈞天”為古代神話傳說指天之中央；“廣樂”字面意思為優美而雄壯的音樂，其實也暗指廣州酷狗音樂出品，一語雙關。

泠，形容聲音清越、輕妙的樣子；瓏，上古求雨時所用的玉，上刻龍紋。泠瓏二字組合後，給人以東方意蘊，縹緲仙氣的想象，符合這一虛擬形象的人設：吸收音樂力量的龍女化成人形的音樂之神。服飾上的海洋系設計，包括藍白相間的用色、波紋樣式都貼合取字的內涵，同時外形創意和配色參考了酷狗吉祥物的特徵，具有辨識度。

酷狗音樂的座標之上

清晰的身份與人設、記憶度高的統一屬性，都是泠瓏的優勢。

更值得關注的是，泠瓏的聲音非人聲實唱，而是由酷狗自主研發的人工智慧技術學習了大量的歌聲發音後合成而來。類似初音以VOCALOID系列語音合成程式為基礎開發而來，該人工智慧歌聲合成技術採用了先進的聲學模型和聲碼器，能夠實現自然、逼真、富有表現力的聲音合成效果。

酷狗的技術與資源庫，從製作層面為虛擬歌手注入生命力，同時也為音樂創作帶來無限可能。

官方資料顯示，酷狗音樂三年已入駐音樂人突破17萬，共上傳超過200萬音樂作品，其中逾十萬首歌曲進入酷狗TOP500。透過龐大的音樂人體量、繁榮的創作生態，可以洞見音樂人的多樣化需求。由此觀之，推出虛擬歌手，有利於助推平臺內專業音樂製作熱潮，提升音樂人活躍度。

而依靠技術打破人聲的限制，泠瓏可以實現人類音域範圍以外的高音，也能適應非常規的快節奏，完成富有創造力、突破性的音樂作品；向粉絲開放歌曲創作能力，由泠瓏發聲傳達歌曲背後的自我表達與情緒抒發，也為草根音樂創作者們提供視窗，及自由、包容的創作環境。優質音樂創作人+不設限的虛擬歌手，或將開拓新的音樂型別，催生新浪潮。

此外，依託平臺的4億+月活、多元曲庫，酷狗也可以為虛擬歌手定製符合使用者審美的爆款曲目。

酷狗音樂為泠瓏製作的《弱水輕搖》，從歌詞內容到MV中的畫面與舞蹈處處體現國風屬性。而根據艾媒諮詢相關資料，2020年，44.5%的華語音樂使用者偏好國風題材的華語音樂綜藝，所佔比重最大。《2020中國音樂產業發展總報告》也顯示，二次元、國風、電音等細分領域的音樂演出票房收益已逐漸趕超主流音樂節市場。國潮破壁，國風音樂已成為音樂消費的最新熱點。

迴歸現實，真人偶像的營業主要圍繞各大社交平臺，頻率無法保證；且內娛苦無打歌舞臺久矣，跨界影視綜已是常態。而業務水平絕對穩定的虛擬歌手，無需考慮體力、心情等，相對而言活躍度更高、營業方式也更多樣，直播間就是舞臺。

進一步深入酷狗的娛樂社交生態，音樂人社群、酷狗直播、酷狗唱唱等均為使用者提供了高價值內容服務。而泠瓏出現後，多場景聯動讓虛擬歌手花式營業、與粉絲保持互動，有助於提升曝光，持續吸粉，並將產業鏈延伸至線下，亮相動漫音樂嘉年華等線下活動；酷狗內部商城，也便於推出虛擬歌手衍生周邊。總之，虛擬歌手的變現方式包括但不限於歌曲定製、音源付費、直播打賞、衍生品銷售，商業前景廣闊。

《虛擬偶像觀察報告》顯示，截至2019年，全國有3.9億人正在關注虛擬偶像，或者正在關注虛擬偶像的路上。根據iiMedia Research資料，中國的二次元使用者規模已從2015年的1.58億人，增長至2019年的3.32億人，預計2021年將突破4億。藉助前沿的人工智慧技術，酷狗音樂賦予虛擬歌手全新的人設與故事，使之以鮮明的國風屬性保持辨識度。“散裝”虛擬偶像時代下，酷狗音樂迴歸二次元+音樂的初心，聚焦虛擬歌手的價值，以虛擬歌手企劃為音樂行業注入活力，助推新的娛樂消費體驗成為流行。