雙十一已經過去四天了，今年的購物狂歡你剁手了嗎？

今年的雙11以2684億元人民幣的成交總額完美落幕，再次重新整理本就令人咂舌的記錄。隨著爆買風潮的過去，中國人用真實的資料證明了消費能力，也震撼了日本人。有日媒坦言，“這是人類史上最大的購物節”。

反觀日本，縱觀日本社會，自從進入第四消費時代以來，隨著“消費降級”的產生，很多日本人都陷入了“買不動”的漩渦裡。經歷了80年代的泡沫經濟，日本人從物質極其豐裕的年代走過來。從“擁有的足夠多”時代，到現在過渡到消費降級的生活時代。

但，日本真的是“買不動”了？

事實並非如此！作為世界第三大經濟體，日本擁有1.27億人口，日本消費者年平均線上消費為1164美元。日本網際網路起步較早，網民數量居世界第五，網際網路普及率為94%。資料顯示，到2022年，日本電商市場的價值預計將超過1130億美元！

在日本，亞馬遜日本站、樂天和雅虎日本是其三大主流電商平臺。三大電商平臺幾乎佔日本電子商務銷售額的50％。同時，日本還是亞馬遜的第二大海外市場。作為另一大主流電商平臺的雅虎日本，雖然收入較往年有所下降，但運營利潤仍高達4.91億歐元（約合5.41億美元）。

此外，日本還有專門為某單一行業服務的獨特電商平臺。在服裝行業，日本2016年電商銷售額佔比達到10.93%，並且這一數字還在穩步上升。

在自由市場應用行業，2017年，日本經濟產業省的報告強調了網上拍賣網站的快速增長，其中自由市場應用的價值達到了4835億日元（約合44.33億美元）。隨著資料的逐年攀升，自由市場應用程式將成為日本最盈利的市場之一。

被稱為日本的創業獨角獸的自由市場電商平臺的Mercari，其2016年估值超過1090億日元（約合10億美元）。

經歷過物質豐裕的時代，日本自然少了國內雙11的“爆買”行為。從物質膨脹到當代年輕人低慾望，日本出現了“消費降級”現象。但這並不意味著日本消費不動了，而是他們在選擇消費。