豈容影視劇廣告植入氾濫成災

把廣告硬塞進影視劇裡，端影視這碗飯的文化人給它取了個很文雅的名，叫什麼“植入”。恕我不恭，當看到聽到這個叫法時，我覺得它如同將賣身的妓女尊稱為“性服務工作者”一樣的荒唐和可笑。

植入，是個醫學名詞。比如，醫生根據心臟病患者的病情，安裝心臟起搏器、心臟搭橋和支架什麼的。這就是植入。還有坯胎植入等等。醫學上植入技術的應用，是救死扶傷、造福人類。人們是舉雙手贊成醫學上的植入的。

然而，影視劇中的所謂廣告植入呢？它是硬生生地把廣告塞進劇裡，與整個劇情毫不搭界。它對觀眾是一丁點利都沒有，對提高影視劇的品質也一丁點利都沒有。相反，倒是隻有傷害和損害。對誰有利呢？出錢投廣告的主、廣告製作商、影視劇製作等等。

主張、贊成廣告植入影視劇的人士，有很多美妙的說法。但他們只不過是自說自唱罷了，贊成的人恐怕是極少極少的。觀眾恐怕是零。我以為，哪怕他們說的唾沫橫飛，也是說服不了廣大的觀眾的。僅從受眾這個層面上來說，受眾者對廣告是持排斥心理的。當影視劇出現廣告時，受眾者不但不會記住那個廣告，而且會排斥廣告的商品，反感編導和製作人。如果一部劇裡頻繁的出現廣告，影響了劇情和劇的品質，那麼受眾者是會對這個劇說“拜拜”的。眼前就有個例子，《巡迴檢察組》就有不少觀眾棄看。我認為，將廣告植入影視劇，是一種違反影視劇傳播規律的、愚蠢的方法。

然而，廣告植入的現象愈演愈烈。就說近些時的三部電視劇吧。《裝臺》《巡迴檢察組》《大江大河2》，不乏廣告。尤其是《巡迴檢察組》廣告氾濫，被觀眾諷刺為“廣告撈錢組”“直播帶貨劇”。

對於影視劇植入廣告的批評，從它“誕生”的那天起，就一直受到輿論的批評，並呼籲在法律的層面予以規範管理。比如2018年12月26日的《人民日報》就發表了一篇題為《植入式廣告應走向規範》的評論文章。文章說，“不少國家都有相關的法律條文來規範植入式廣告，雖然植入式廣告被融入了劇情，但具有很強的隱蔽性。植入式廣告的合理空間，還是有辦法來界定的，關鍵是有沒有決心把這件事做起來。”然而，遺憾的是至今還沒有誰決心把這件事做起來。

其實，我國現行的法律就對影視劇植入廣告的行為具有約束性。比如，1995年施行的《廣告法》第13條規定廣告應當具有可識別性，廣告應有廣告標記以與其他非廣告資訊相區別。2004年施行的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第15條規定：電視廣告應與其他節目明顯區分。並且植入廣告，是作為電視劇劇情的一部分呈現的，這本身就與《廣告法》原則有衝突。

影視劇植入廣告確實該從立法的層面予以規範管理了。如果任由這種現象氾濫下去，那麼影視劇事業的健康發展是會受到影響的。