元気壽司 品牌升級全案設計
via:廣州亞洲吃麵公司
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元気壽司,1968年成立於日本,1995年在香港開第一家店並隸屬於美心集團,在品牌沉澱與知名度上已具有一定的積累,且在消費者心目中具有品質背書。
在本次的品牌升級中,從【個性強化——找到“元氣”】、【場景豐富——擴散“元氣”】兩個部分進行開展,極致強化“元氣”文化,使元気壽司從 [品類] 到 [品牌] 跳脫。
將4點堅持化作4種性格,每個性格由一個角色來闡述,各司其職,這4個角色被元気壽司集結,一支賦予“拯救不元氣”使命的戰隊就此出道!當品牌具有多個IP角色,鮮明的人設及在傳播中的分工可以讓IP的應用更清晰。
“鮮即正義!挪威超鮮直達”、“不吃飽哪有力氣戰鬥”、“一口壽司,啟動元氣”等能量滿滿的文案也是品牌表達的一大特色,透過更為人格化的表達口吻,將品牌的賣點以及文化用新穎的內容輸出,既體現專業感,又不失親切感。
還限量聯名“月元寶盒”
中秋節時,元気壽司聯名香港美心月餅開啟了2020月元計劃,打造限量聯名款2020月元寶盒。透過新升級的IP形象延展聯動,輸出元気壽司品牌文化的同時,縮短與消費者之間的距離。
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