作者|劉小土

編輯|李春暉

事實證明，可以。如果TA用興趣追夢，如果TA在網易LOFTER。

12月26日，杭州文化地標西戲·XiXi Live，網易LOFTER舉辦的“上·Rising”2020年度作品展，以多元化的展陳形式平臺300多部優秀作品。沒有藝術家主場，沒有網紅站臺，這場獨特的年度作品展依然吸引各地愛好者前來打卡。

硬糖君也在現場。坦白說，展品皆出自普通網友，題材風格大相徑庭。這些作品最動人之處是真誠，這也讓看展者試著和作品對話、共鳴，感受其中蘊藏的力量，甚至萌生創作衝動。

做社群有兩種邏輯，一種是平臺看到了某一種大勢，先有了目標，透過產品設計來吸引興趣群體、引導使用者需求，自上而下的建立社群秩序；另一種則是營造一塊水草豐美之地，並不刻意播種，順著社群自我生長的邏輯，運營者跟著使用者節奏走。

LOFTER顯然是後者。在其搭建的基礎設施上，使用者的興趣釋放、交融、發展。而從保護興趣到看見興趣，網易LOFTER透過不斷滿足使用者的新需求，已成長為一個不可忽視的青年文化社群。

在LOFTER作品展，讀懂Z世代

搞懂年輕人的喜好越來越難。不同於過去的地域、階層聚合，新青年習慣於因興趣而聚。他們在小天地裡圈地自萌，外人看得雲裡霧裡。

就說誕生於2011年的網易LOFTER，作為95後、00後偏愛的內容社群，不少人對它的瞭解卻還停留在“老福特”“冷圈之光”“同人糧倉”。你們啊，這樣很難和年輕朋友心連心哦！

在網易LOFTER，興趣是一種身份標籤、一種社交貨幣。作品則是使用者互動的重要載體，最能體現一群人、一代人的審美趣味和藝術追求。因此，LOFTER年度作品展不只是創作成果分享，年輕朋友party；也可供我們窺見青年興趣圖譜、平臺生態全貌，其實具有相當的產業價值。

LOFTER部分興趣領域

ACG仍是LOFTER使用者的重要消費品類。次元世界展區裡，可以看到過去一年年輕人喜歡、主動參與二創的熱門IP，如動畫《咒術回戰》、遊戲《光遇》。這些衍生作品裡，國漫相關超過四成，這也完全符合國漫崛起的現狀。

更何況，《全職高手》《哪吒》等爆款發酵過程中，LOFTER都發揮了重要作用。如果說抖音是國產愛情片的揚聲器，LOFTER就是國漫的助推器。

當然，公益、旅行、時尚、JK制服等，全在年輕人的興趣掃射範圍。在藝術展區，無論是感動的抗擊疫情，還是火熱的賽博朋克，都有針對性的作品展出。說到底，就是一切青年感興趣、有需求的，LOFTER都有。

2020年對每個人都是不容易的一年，但往往這種時刻也最能激發創作的熱情。LOFTER使用者以獨特視角來傳達向上生長的力量，用熱愛和探索向粉絲、向陌生人、乃至整個世界積極傳遞溫暖。

從左至右：再見哈斯卡、口袋巧克力、BD.Robin、陳曦Stanley

圈無冷熱，咖無大小，在LOFTER皆是主角。一個個興趣星球的相遇、碰撞，最終匯聚成了璀璨星河。LOFTER承載這些興趣前行，而這些興趣能抵達的地方，這些青年能發出的聲音，或許也會帶LOFTER到更遠的地方。

看見興趣，LOFTER的野望

任何圈層興趣、小眾文化的蓬勃發展，保護表達只是第一階段。讓內容被看見，吸引更多人圍觀並參與，則是醞釀更大價值的第二階段。

品牌煥新發佈會上，LOFTER運營總監李瑾以一個接一個的重磅措施，表達著平臺點亮創作者的決心。她表示，LOFTER將在2021年打造100位單月收入超10萬元的創作者；藉助多種激勵、扶持手段，扶持100萬LOFTER優質創作者。同時，平臺將爭取為每個創作者帶來數億的流量曝光扶持，並針對新人進行全面的品牌打造。

過去一年，再見哈斯卡用《驗證碼》《殺人遊戲》小說，贏得如潮好評；陳曦Stanley帶粉絲看西藏的山，智利的湖，雷尼爾山的春，擁抱自然；也有“新人”BD.Robin帶著遊戲《落日山丘》奔來，準備大幹一場。

寫手、畫師、攝影家、製作人等紮根於此，用優質作品滋養著LOFTER使用者的精神世界，吸引更多年輕人前來的同時，也吸引品牌跑步進場，來這裡挖掘營銷價值。

LOFTER是硬糖君喜歡的那種典型的慢社群，豆瓣、B站，都有類似調性。乍看上去，其平臺運營動作是被動乃至滯後的。但惟其如此，社群文化才會是一種內生性的、自然的，而非拔苗助長。

好的青年文化平臺所扮演的角色，應該是小區的物業，而非酒店的主人。這也正是我們能從LOFTER、豆瓣、B站上感覺到的和抖音等產品的差別。

如今，B站已經上了快車道，豆瓣還在佛系，LOFTER終於展開大動作。下一步會如何，還真讓人迫不及待想看見。