鐵血殖民印度幾百年的東印度公司一直是壟斷的。英國政府不是沒有想過要打破這種現象，曾經英國議會就授予了另一家公司在印度的特許權，同東印度公司競爭，但在缺乏反壟斷法的情況下，賺了錢的東印度公司的股東直接下場買了足夠數量的競爭對手的股份，然後讓該公司和東印度合併，從而再次恢復了壟斷地位。

東印度公司隨後直接就公關政府，向英國財政部提供了320萬英鎊的貸款，重新換得3年的貿易壟斷權，到期之後再透過遊說繼續延期。就這樣，最初15年的專營權最終持續了233年之久。

這種公司與政府深度繫結的結果變成公司最終裹挾了政府，大英帝國的利益要服從公司的利益，最終導致了英國政府為了維護東印度公司損害了北美殖民地的利益，部分導致了後來的美國獨立戰爭。可以說美國獨立的原因部分要歸咎於東印度公司對英國議會決策的影響力。

這個故事出自美國知名的金融學教授路易吉津加萊斯的《繁榮的真諦》。作者是因為厭倦義大利的裙帶貪腐企業綁架政府的社會才來到美國，但他來到美國幾十年之後，發現美國無可遏制的滑向裙帶資本主義，大金融財團綁架了美國政府。

深入探討，隨靈哥帶大家探討反壟斷背後的五個問題。

壟斷的社會問題

最近這幾十年，普通人的美國夢逐漸破滅，是技術發展和全球化帶來的一個無法逃避的經濟現象，贏家通吃。

《繁榮的真諦》這本書的英文是A captalism for the people，作者描述了贏家通吃的經濟形態給美國社會帶來的巨大社會問題。

在古代農業不存在贏家通吃這種現象，生產率低的農民收入略少於效率較高的農民，但是也能種的上地，也能吃得上飯。在現代社會分工中，比如軟體行業，水平差的程式設計師工作都找不到，而頂級的程式設計師可以有高薪有股票期權，成為人生大贏家，賺得幾輩子都花不完的財富。

對於企業也是一樣，贏家通吃的企業拿走一切，創業公司則會因為缺少足夠的資源從而在競爭中被大公司碾壓。這一點中國的網際網路創業者在過去20年面對BAT都很有感觸。

在文化體育娛樂行業，贏家通吃的經濟形態反應為超級明星效應。超級明星吸引了最多的眼球，拿走最多的回報，而普通明星收入慘淡和普通人無異。

熱門美劇《權力的遊戲》裡的侏儒提里昂的扮演者30歲之前是睡朋友家的沙發，艱難的接一些跑龍套的角色。王后瑟曦的扮演者之前已經有一些名氣，但因為離婚等個人問題財務在崩潰的邊緣。

在紐約，超級名模是極少數，絕大多數的模特都很慘淡，要過著陪酒和睡地下室的窮困日子，

不僅如此，資本加持下，全球化下的超級明星經濟形態和壟斷企業其實有類似的效應，大贏家和大輸家。大多數人一無所獲，純屬陪跑。

你理解這一點，你就會理解姚安娜這兩天傳出的簽約經紀公司，要進入娛樂業的原因了。她很聰明，哈佛畢業的有才華窮人多了，但自帶話題流量的頂級富二代可以穩穩的站在娛樂圈的頂流。

一個社會產生大量的輸家，和極少數光輝奪目的大贏家，這當然對維持社會團結沒有好處。津加萊斯教授的認為更嚴重的後果是改變了整個社會的激勵機制。

怎麼理解呢？如果我們把考上公務員作為社會的贏家標準，努力讀書懸樑刺股就是唯一的努力方向。中國古代科舉制，考上狀元最高的激勵可以一人之下萬人之上，成為宰相，甚至被皇帝公主繡球砸中選為駙馬。科舉考不中的可以年年考，代代考，實在考不中的還可以做個私塾先生，也可以在鄉間廣受尊敬，不用下地勞作。

但是超級明星的回報形態就打破了這種傳統的社會激勵機制，比如各大平臺的頂流超級網紅，對於普通人有沒有確切的成功路徑可尋？沒有，很多女孩子花錢投資給自己整容，但仍然無法成為被追捧的網紅，獲得超額的經濟回報。

應該怎麼努力才能成為各大直播平臺的頭部主播呢？沒有方法論，誰也說不清。

並不僅僅是娛樂業，比如看起來和努力更相關的金融業，如果把哈佛耶魯每年畢業生拉出來，你知道誰可能在幾十年後成為大富豪大贏家嗎？沒人說的清楚，讀書成績第一名可以有效衡量，但幾十年之後的發展無法預測。

造成的問題就是社會人力成本的投資就變得紊亂了，在美國，為自己進行人力資本投資是靠學生貸款。也就是說絕大多數人借錢去讀書，但是很多人畢業就失業，還學生貸款就要還到三十多歲。而超級大贏家就像量子一樣，是不可預測的。

津加萊斯在《繁榮的真諦》寫道：

“在投資收益分佈較為平均時，債券融資模式能有效運轉。但如果像超級明星經濟形態那樣，回報的分佈過於集中，又會出現問題。對那些無力償還貸款的人而言，超級明星可以超千倍償還貸款與己來說毫不相干。。。這一風險不但會增加大多數美國人的大學教育負債，還會加劇他們的焦慮感，也就是經濟學家們說的風險規避心態。”

造成的社會後果就是顯而易見，在贏家通吃型的經濟形態中，哪怕是改變一點點機率，只要有機會獲得成功就能獲得超額回報。所以美國的父母其實和中國一樣，投入鉅額資源來給子女們爭取微小的起跑優勢。

津加萊斯寫道：“在倫敦，某些即將生產的女性把託兒所的申請表帶進產房，因為申請表要求附帶出生證明。世界各地的父母們都在爭搶最好的學前班，最好的初中，最好的高中，所有這些都是為了確保孩子進入名牌大學。”

有用嗎？靈哥幫大家列舉一下書中總結的美國的情況：

1. 美國大學學費漲了一倍多。

2. 美國父母需要陪伴孩子的時間增加了，受過大學教育的母親如今每週花費約25個小時用於照顧子女，是她們母親30年前的2倍，相當於做一份兼職工作。

3. 大學錄取率更難了，自20世紀70年代以來，大學申請人數已翻了一倍，但學校的規模卻幾乎沒有變化，而私立名校的錄取率在1972年~2004年間下跌了22.5%。

有財力的中產家庭在孩子起跑線上的投入，讓低收入低教育家庭的子女直接在競爭中不利，直接出局，很多人放棄學業乃至工作。

現在的問題已經不僅僅是低收入家庭的問題，現在危險之處是已經“蔓延到中產階級，被社會拋棄的將不只是高中輟學生，高中乃至大學畢業生也會加入這個行列。”

為此，津加萊斯評價道：“贏家通吃型經濟的最大缺陷在於泯滅了希望。”

阿里在中國恰好同時介入了平臺型的贏家通吃和超級明星型的贏家通吃這兩者可以相互強化的經濟形態。

大家知道這種對未來沒有希望的無力感已經蔓延到哪裡了嗎？到了中小學生。我在幾周前去旁聽過一個少兒英語辯論的模擬賽，辯題是社會是否應該仇富。辯論中，有初中生就直言不諱的說，很多沒什麼受過教育的網紅，隨便開個直播就這樣能賺那麼多錢，太不公平了。

財富的流向問題

在封建王朝的時代，土地是財富，在今天，資料是財富。在過去農民給地主打工，在今天，大企業大資本不斷無邊界擴張，壟斷了資料，壟斷了使用者之後，變成全民都在給新地主新貴族打工。

但其實問題的關鍵並不僅僅是壟斷，最重要的是財富的流向。有很多人說很多國企也壟斷，但是國企是國家的，在社保養老不夠的時候，國企資本將會劃撥給社保給全民養老做貢獻，財富完成一個自下而上，再自上而下的迴流。

地方有很多低效的殭屍企業，從純粹的市場原教旨主義，這些企業應該立刻關閉，但實際的情況中國政府一直在秉承著以時間換空間的做法。地方銀行仍然給低效的地方國企貸款，為的是維繫當地的就業。只要能把就業維持住，基層就能穩定，財富也在一定程度上能留在當地，銀行和國家揹負了相應的風險，但一方面這種風險需要包括富裕地區富裕企業的整體對沖，另外一方面也要透過混合所有制改革等方式逼地方企業提升運營效率，自我進化。

但在過去幾十年，全球化和資本寡頭贏家通吃的結果是，財富流向發生不可遏制的變化，而輸家卻陷入泥潭永無爬升的可能，更缺乏對輸家進行財富反哺的機制。

支援特朗普的失去工作的中西部藍領工人是一個很好的例證，但實際上輸家並不僅僅是藍領，也包括了地方白領和地方精英。

津加萊斯寫道：

“在美國，同樣是記者，全球化還給地方精英們帶來了被剝奪權利的感覺，他們曾經享用的某些物品如今變得消受不起了。。。。自由貿易毫無疑問能帶來淨收益，但收益的分配方式是極為不平衡的，而且必然有人是輸家。《布法羅公報》（Buffalo Gazette）的前任高階記者們在失去工作後艱難度日，對他們來說，《紐約時報》最知名的專欄作家能夠在數十個國家同時發表文章，成為世界媒體明星，這沒有任何安慰作用。”

財富不可遏制的在往掌握著全球化的資本，政治和商業精英流動，但這些財富要不流到全球各離岸低稅的國家或地區如愛爾蘭，開曼群島等藏起來，要不在奢華淫慾中被揮霍掉。

12月16日，德州和另外十州聯合起訴Google利用壟斷地位操縱廣告價格，壟斷廣告業。這次的起訴和美國司法部之前的起訴不太一樣，美國司法部的起訴是針對google排斥其他搜尋引擎的，可以認為是資本和資本之間的內鬥。

德州的起訴書靈哥去讀了，他們指控的是由於Google擁有數字廣告公司doubleclick，所以就能定向的決定合作媒體的內容如何貨幣化，從而可以控制價格，市場共謀，扭曲競價排名，把隱性利潤留給自己。

和德州一起打官司起訴的十個州都是支援特朗普的中西部州，很明顯這其實是關於一個財富流向的反壟斷起訴。即Google的一條龍式的在數字廣告產業鏈的控制，讓身在加州的Google獲得了最多的利潤，而一個內容釋出商，比如一個州一個城市的本地網站則在財富分配中處於弱勢地位。

網紅直播賣貨火爆，有著滿街網紅之稱的杭州更富了，北漂變成了杭漂，2019年杭州湧入了50萬人口，那些二三線城市的40後50後實體商鋪銷售員怎麼辦？那些依靠本地實體經濟稅收的地方城鎮怎麼辦？

很明顯，在社會主義中國，普通人的敏感性在於，資本巨頭帶來的創新高效只是硬幣的一面，但這個國家是一體兩面，那些社會和區域的輸家怎麼辦？收益被少數人拿走，成本被全社會承擔。這種憤怒在巨頭進入社群團購開始打老百姓菜錢主意時候達到了爆發的臨界點。

國家對阿里反壟斷的背後不僅僅是“壟斷”兩個字，還包括瞭解決財富的流向問題，比如稅收的全面合規。從一些我熟悉的mcn公司那裡靈哥聽說，阿里最近都在積極合規給mcn公司開發票。這代表在電商法和金稅四期全面啟動的當下，國家的介入是立竿見影的。

自我進化的問題

七八年前我還住在上海，當時我創業多年辛辛苦苦賺了一些小錢，想找一些投資機會，曾經去看過一家做家居服的淘寶店，夫妻一起創業，養了20多個員工，掙扎在盈虧平衡之間。在當時女老闆就跟我說門檻已經很高了，流量需要透過買直通車，而網路店鋪的“裝修”，運營，客服每一步都在考驗轉換率，他們固然舉步維艱，新企業進入也頗為困難。

幾年前我在做網紅商學院的時候，當時淘寶直播剛開始，也開始建立自己的MCN體系。我認識的一家MCN公司為了博弈當時淘寶直播第一的MCN的稱號，簽約了上千名網紅。

但當時的直播賣貨生態並沒成熟，每籤一個網紅，該公司要固定保底給美女網紅每月4000元工資，但平均每個網紅只能賺3000人民幣回來，相當於一個網紅每月虧1000元人民幣，1000個網紅一個月就是虧損100萬。

這不過只是三年前的事情，當初看起來風光無限的這家MCN公司很快就不見了。大多數的MCN，大多數的網紅，大多數的淘寶小賣家都是陪跑的。

以寫《黑天鵝》成名的塔勒布在他的另外一本《反脆弱》中，談到大自然個體和群體之間的脆弱性和反脆弱性是這麼說的：

“某些人的反脆弱性需要犧牲他人的利益來換取。每個新創企業都是脆弱的，但這提高了整個經濟的反脆弱性，是個人創業者的脆弱性和他們必要的高失敗率成就了生生不息的創業精神。”

他還寫道：

“雖然在蟻群中，犧牲的必要性是顯而易見的，但我敢肯定，商人們對這種為了經濟更大利益而“獻身”的理念並沒有興趣。因此，它們一定更關注為自己尋求反脆弱性，或至少一定程度的強韌性。但這與集體利益，或者說整體經濟利益並不相容。”

這幾段話看起來就是為阿里量身定做的，阿里的“反脆弱性”必須得建立在個體創業者的“脆弱性”上，因為只有這樣才有生生不息的創業精神，社會才能進步。但同時，在更高的一個集體國家面前，平臺並不會願意為更大利益而獻身變得“脆弱”，成為更大集體的犧牲品，而是要為自己尋求反脆弱性，但這就會和集體利益不相容。

平臺如何尋求自己的反脆弱性呢？有一個很簡單的方法，消滅競爭對手。

今年10月美國司法部起訴Google壟斷中說清了Google的反競爭玩法，Google為了成為蘋果Siri和Safari瀏覽器的預設搜尋引擎，每年要付給蘋果100億美元，這相當於蘋果每年淨收入的20%。然後安卓系統和Chrome瀏覽器本來就是Google的，當然也就設為預設的搜尋引擎。此外，Google還給Firefox瀏覽器支付費用，用這樣的方式，Google就獲得了80%的搜尋市場。

所以美國司法部的指控就是Google花錢獲得了壟斷地位，消除了競爭，然後利用壟斷地位獲得了超額利潤，再用超額利潤去加強其壟斷地位。

Facebook也遇到類似的指控，12月上旬，美國聯邦政府和46州檢察長聯合起訴Facebook，指控facebook透過收購的形式阻止競爭，分別是Instagram和WhatApp。所以美國政府認為這兩次收購都是違法的，因此臉書應當拆分。

世紀之初，阿里是一個銷售氛圍厚重而又狂熱的企業。20年前我在上海創業開辦英語教育網站的時候，見識過上門拜訪的阿里銷售，西裝隔離，拿著公文包，一個個辦公室敲門賣他們的建站服務。

這之後，阿里透過淘寶的成功才真正創造出社會價值，再之後的支付寶推動中國快速進入移動支付的時代，讓馬雲和阿里獲得巨大聲譽。可惜的是這之後阿里就開始飄了，阿里的進化路徑變成各種捆綁。

還有阿里對各類媒體的入股和收購，對輿論的影響和把控是什麼什麼之心，路人皆知。

阿里擴張開始依賴於投資和併購，但很多投資併購後的效果並不好，這方面例子很多，我就說海外市場，本來風光無限的東南亞電商市場領先者Lazada被shopee迎頭趕上。

在國內，下沉市場和農村電商被拼多多啟用，這恰好說明了阿里進化模式中的問題，未能發現下沉市場中的真實需求，並給出適合下沉市場的解決方案。

當然這不僅是阿里一家的問題，資本巨頭當前都陷入了補貼-壟斷-收割這樣的老套路，從而獲得自身的“反脆弱性”。

不過用塔勒布的理論，所有人都處於某種脆弱不穩定的狀態才是對整個整體的進化才是最有利的。這當然是包括巨頭的，如果巨頭追求自身的“反脆弱性”造成了大而不倒，綁架了國家，那麼最終倒的就是國家。

國家對阿里的反壟斷調查並不是網路上有些人猜測的去搞誰，這都是太舊式的思維。我看根本的目的是透過調查讓阿里能從內部警醒，改變進化路徑，成為新一輪全民財富增長的助力。

沒有歐美國家透過反壟斷對微軟、IBM等科技巨頭的制約，就沒有後來Google、蘋果、Facebook、亞馬遜等新的創新企業的崛起。

政治綁架問題

身為金融學教授津加萊斯專門研究了美國企業過大產生的負面問題：

1. 大到不能倒。在08年金融危機中，美國政府花了納稅人的錢救助了貝爾斯登，之後又花錢救了除了雷曼兄弟之外的其他所有金融機構。

2. 大到不能管。津加萊斯研究超大型企業的內部治理問題，發現曝光公司欺詐醜聞的人往往不是透過正規的公司治理流程。

本來，最有動力發現公司欺詐的人應該是股東，但是股東人數太多了，就把這工作推給了審計公司。但是外部審計公司幹嘛給自己找麻煩，審計公司不認為這應該是他們的責任，他們的責任是審查企業是否履行了政策的流程，所以如果出了問題，那鍋應該是公司管理層背。

推來推去的結果是最後津加萊斯就發現欺詐不屬於任何人的職責，大多數美國企業的欺詐是偶然被發現的。

後果是什麼呢？美國上市公司每年約有5%到10%出現欺詐，而欺詐要付出的中位數成本相當於欺詐前的企業市值的41%。

3. 太聰明從而管不了。津加萊斯列舉了一個小鎮的金融衍生品合同欺詐案。當初這個小鎮在銀行忽悠之下大概是做了一個類似於理財的合同，結果莫名其妙就欠了銀行一大筆錢，翻開當初籤的幾千頁合同，看也看不懂。

大機構可以花錢收買最好的律師，最好的專家，個體和大機構博弈完全沒有任何優勢，連合同看都看不懂你還怎麼博弈，怎麼維權？

津加萊斯在《繁榮的真諦》中寫道：

“房利美和房地美這兩家抵押貸款巨頭在很多年來一直有著俘獲，打擊或者收買任何試圖質疑其做法的研究人員的實力。這些企業所擁有的巨大財力和勢力，會讓反對它們的人付出沉重的代價，類似的是，其他大型金融集團也能夠俘獲專家，並透過遊說來決定政治議題，控制思想論壇。”

所以08年金融危機發生前，幾乎政府專家們無人意識到災難將會發生，因為大家都被收買了，捆綁了，然後觀點會相互強化，從而釀成了罕見的黑天鵝事件。

但最終美國政府還是要救市，政府要救助一切規模大到不得不救助的企業，以免危機蔓延到其他公司。

塔勒布認為真正的解決方案是建立這樣一個系統：在這個系統中，沒有一家公司的倒閉會連累其他公司，因為接二連三的失敗正是為了維護整個系統的穩健。但在現實生活中各國我們看到的現象都是大者恆大，然後國家被大財團綁架，喪失發展動力。

李嘉誠和四大家族壟斷了香港水、電、煤氣、交通等民生行業，並且變相壟斷了香港房地產行業。在上世紀90年代，能成為中國矽谷的是香港，要資本有資本要人才有人才。但香港家族對政治的捆綁，遊說政府制定有利於自己的發展政策，反對董建華的修建公屋的計劃，讓香港樓價越來越高，年輕人喪失了希望，最終香港先後錯失了半導體產業轉移和網際網路發展的黃金機會。

中國網際網路巨頭的資本能量，已經可以和上海深圳這樣的一線城市比擬，這多少讓人細思極恐。

在金融領域，最近幾天很多人都意識到了所有網際網路平臺的存款產品全線下架。說到底，這些和網際網路流量平臺合作的地方小銀行高利率攬儲，如果發生流動性風險，承擔風險的是這些地方銀行，平臺並不承擔風險。

而最終國家為了穩定不得不去救助地方銀行，樓繼偉前幾天演講說救助包商銀行，存保基金、再貸款等國家花了1700億，實際上是全體納稅人為一家地方銀行承擔了損失。

對外競爭的問題

有個詞叫中產階級陷阱，巴西智利等拉美國家都陷入了中產階級陷阱。還記得前段時間智利街頭髮生打砸搶，很多大學生為了抗議漲價居然走上街頭砸地鐵的事情嗎？

當一個國家缺少能力透過對外擴張獲得發展資源時，就只能內卷，反應在智利這樣的國家，就是私人資本大幅抬升一切內部的民生要素收割老百姓。

西方國家包括美國的崛起一直是透過外求資源而崛起，從西班牙殖民美洲挖白銀和大明王朝換茶葉絲綢瓷器到歐洲去賣，到大英帝國殖民印度，一直到美國在二戰後透過美元的金融科技霸權吸血全世界。

2020年中國人均GDP已經超過10000美元，如果想不落入拉美國家的中產階級陷阱，往人均2萬美元乃至更高的目標邁進，靠原來的發展模式就不行了。

進化發展路徑只有兩條，第一條是產業升級，往價值鏈高階延伸，第二條是到全世界去硬碰硬搶市場。

中國的企業一定要到國際上去收割，去獲得資源，世界的整體政經格局仍然是盎格魯撒克遜人在主導，沒辦法，作為中國人有一些硬仗一定要打，不好打也要打。

位元組跳動為什麼值那麼多錢？因為位元組跳動有Tiktok，幹成了騰訊和阿里都沒有幹成的事。

華為之所以廣為國人尊敬，是因為華為是能在全球賺外國人錢公司的公司。

我上個月在飛書的分享會上，飛書的一位同學分享時說什麼是好公司，能進化的是好公司，能賺外國人錢的是好公司。

網際網路資本對內燒錢壟斷收割，用幾十億補貼去搶大媽的飯碗，這是什麼意思嗎？

人民日報前有發文讓平臺不要惦記著老百姓那點菜錢，後又發文說反壟斷不意味著國家對平臺經濟鼓勵、支援的態度有所改變，恰恰是為了更好規範和發展平臺經濟，引導、促進其健康發展，以期為中國經濟高質量發展做出更大貢獻。

什麼叫做出更大貢獻？就是靈哥上面說的兩點，創造更大的產業價值，到國外去搶市場。而不是享受著國內的壟斷地位，對內收割。

阿里不能只在國內橫，而是要出去打，往上打。中國的企業只有能對外搶到更多資源，向上拿到產業更高價值，中國老百姓的財富才能水漲船高。窩裡橫不算本事，至少也要學亞馬遜，10%多的雲計算業務佔了總利潤的80%，而不是透過流量收割小商家把利潤留給自己把失敗和風險留給社會。

特朗普在臺上，單邊主義對付中國，拜登上臺，拉著盟友多邊圍堵中國。中歐的投資協定在敲定的邊緣，拜登提名的蘇利文敲打了歐洲，美國的小弟波蘭跳出來乘機表示異議，這讓本來在年底要達成的協定將拖延到拜登上臺之後。

國際形勢對中國不利，如果平臺企業沒有看清楚方向，那就讓國家來幫助你看清方向。

昔日的屠龍少年成為惡龍，這是網路上對阿里進行反壟斷調查的情緒化表達方式。是繼續變身惡龍，還是重新出發，迴歸初心，這是阿里的時代抉擇。很明顯國家和人民已經做出了他們的抉擇！